旺旺之業務，可追溯至臺灣宜蘭食品工業股份有限公司，創始於1989年。旺旺於1992年正式投資大陸市場，1992年在湖南設立旺旺第一家工廠。
旺旺，今年30歲，正值而立之年，但很多人卻喊旺旺陷入“中年危機”，事實果真如此嗎？讓我來套用旺董蔡衍明說過的話吧，正視旺旺的進步，不要把自己拘泥於井底之蛙！
六個月大賣93.04億，賺錢創近五年來增速新紀錄
旺旺集團
和娃哈哈、康師傅、統一等一樣，旺旺是老牌快消品牌，旺旺在2014年到2016年曾出現連續三年營收下跌。
2017年起，旺旺推出推動一系列調整和變革的策略，營收雖恢復了增長，可賺錢上還是不能讓人滿意，當期淨利潤仍是下滑了6.6%。於是乎，很多人高喊：臺灣首富蔡衍明的旺旺陷入“中年危機”。
旺旺集團主席蔡衍明的經歷，遠比普通人想象的傳奇。商場如戰場，19歲創業的他，見過太多成功和失敗，其應對各種困難和挑戰的抗壓力也超出很多人的想象。
2018年，旺旺業績開始反彈，財報顯示，全年淨利潤增長11.6%。那是不是“曇花一現”？告訴你，剛進入而立之年的旺旺，活力再現。
11月19日，中國旺旺控股有限公司發佈2019財年中期財報，交出了一份特別亮眼的“成績單”，淨利潤同比增加18.4%，也是旺旺近五年來淨利潤增長最快的一次。
旺旺集團董事局主席蔡衍明
旺旺公佈的中期財報顯示，截至今年4月1日至9月30日，公司營收93.04億元人民幣，同比增長0.6%；淨利潤16.15億元，同比增長18.4%；毛利率上升4.4個百分點，達到48.9%。
旺旺在財報中指出，其盈利能力的提升，主要來源於產品結構優化和大宗物料價格的回落。
一段時間以來，旺旺集團多項創新產品推出，其中，邦德咖啡系列新品備受矚目。值得一提的是，近年來旺旺集團不斷優化現代管理流程，在食安及質量管控方面，從產品設計和研發階段就引入了風險評估機制。
旺旺2019年中期財報顯示，分品類來看，旺旺的乳品及飲料類表現突出，收益達到49.5億元，同比增長5.5%。其中，佔該項營收90%的大單品旺仔牛奶結束了連續下滑，同比增長近7%；休閒食品收入達25.1億元，同比下滑6.2%，這是受天氣因素，冰品銷售不理想所致。另外，旺旺的米果業務，因繼續減少低毛利的副品牌業務，收入下降2.1%至18.21億元。
旺旺集團生產研發群副總處長餘惠民此前接受一財訪問時表示，新品正在成為市場的主要驅動力，目前旺旺一年產生的新品總量超過100個，比十年前的3倍還多。
在上海舉辦的旺仔IP40週年主題展
此外，IP開發營銷上也是旺旺盈利能力提升的重要途徑。此前，界面新聞報道，除了旺仔牛奶形象的水桶包、抱枕、手機殼、便利貼、馬克杯等產品外，旺旺還和TYAKASHAT推出了聯名款，涉及毛衣、帽子、T恤、衛衣等單品。
今年6月，時逢建國70週年，旺仔形象誕生40週年，旺旺在上海長風大悅城舉辦了一場旺仔IP40週年主題展。正門廣場的56民族巨型旺仔牛奶罐矩陣，及2樓中庭波普主題展區。僅六一期間，入場人數即超過16萬人次，也成為六月魔都青年的新打卡聚集地。
此外，旺旺財報還有另一個亮點，那就是旺旺拓展國際市場步伐在加速中。越南工廠預計2020年底投產，多個海外銷售分支機構也在籌劃中。在財報透露的營收佔比中，旺旺的電商和連鎖店的收入分別為5%和10%份額，顯然，仍有很大的成長空間。
19歲敗光1億，如今旺旺米果賽過做蘋果的
鴻海創辦人暨董事郭臺銘
去年，《彭博社》公佈全球500大富豪排行榜上，旺旺集團董事長蔡衍明以54億美元資產，擠下鴻海創始人郭臺銘，成為臺灣首富。那麼，今年又有什麼變化嗎？
今年7月17日，根據《富比士》最新統計，鴻海創辦人暨董事郭臺銘身價重返70億美元（2191億元新臺幣）大關，不過，根據彭博億萬富豪指數（Bloomberg Billionaires Index）統計，扣除質押股票，臺灣方面，進入彭博億萬富豪500名內的有旺旺集團創辦人蔡衍明，淨資產為61.1億美元，為全球第294名，繼續榮登臺灣首富。
彭博億萬富豪500榜單中，中國臺灣富豪的前三甲分別為首富蔡衍明，淨資產61.1億美元；潤泰集團總裁尹衍梁位居第2，淨資產43.6億美元，為全球第466名；中國臺灣的第三富豪是郭臺銘，郭臺銘淨資產為43.3億美元，為全球第471名，臺灣第3名。
難怪有人會調侃：做米果的旺董蔡衍明，賽過做蘋果的郭臺銘！
旺董蔡衍明捐贈花蓮復康巴士
讓我來分享一個旺董蔡衍明從“敗家子”到臺灣首富的逆襲之路吧！
孝：修身、齊家、治業、闖天下。在家孝敬父母，在外才能忠於自己的事業。旺旺的企業文化中，其中很重要的一條，就是要遵孝道，要有一顆感恩的心。
蔡衍明，生於1957年，今年62歲，出生於臺北迪化街的一個富貴家庭。蔡衍明的父親蔡阿仕（蔡章仕），早年從事食品業，他開設的宜蘭食品廠，主要是做食品代工與外銷。
蔡衍明算是“富三代”，他曾如此說：“我祖父很有錢，我爸爸也很有錢，我也有一些錢。”
蔡衍明父母、旺旺前董事長蔡章仕及夫人陳招塑像
蔡衍明，祖籍福建石獅靈秀鎮華山村，在石獅靈秀鎮華山村的華山小學裡，有一棟“仕招教學樓”，就是蔡衍明與大哥蔡衍榮二人捐建的，“仕招”二字，取其父母、旺旺前董事長蔡章仕及夫人陳招的名字。
2004年夏天，蔡衍明遵照父親蔡章仕臨終教誨，率其家族成員首次回到家鄉華山村尋根謁祖，並捐資仕招教學樓。
據石獅《金山蔡氏萬金房家譜》記載，蔡衍明是華山村金山始祖藍田公第21世裔孫。
按金山蔡氏家族“字行”排列，“文章衍紹奕祈輝煌”，蔡衍明的爺爺、父親到蔡衍榮、蔡衍明兄弟這一輩，輩分字行則分別為“文”、“章”、“衍”字輩。另外，蔡衍明的兒子蔡紹中，是“紹”字輩。
字輩，也叫做字派，是中國傳承千年的重要取名形式，同時它也是古代中國一種特別的“禮”制，便於辨認家族世系中的輩分與家族中人物關係。
蔡衍明家族的祖地——石獅靈秀鎮華山村
蔡衍明家族的祖地，福建石獅靈秀鎮華山村，是一處閩南傳統村落，現存65座閩南特色大厝，已列入住建部等部門公佈的第五批中國傳統村落名單中。
在華山村蔡氏大厝，經常會看到“濟陽衍派”和“端明世胄”字眼，什麼意思呢？門匾上寫“濟陽衍派”，通常是蔡姓人家；那“端明世胄”，說的是這戶人家是宋端明殿大學士蔡襄的後裔。
華山村族譜記載，華山村蔡氏一世祖藍田世居龜湖鄉，明朝初年遷居曾坑，卜居不吉，再移居華山。那開基龜湖的始祖又是誰呢？就是蔡襄之曾孫元龜。華山村很多蔡氏古厝的對聯，上聯寫“衍派分枝忠惠後”，“忠惠”，是蔡襄去世後的諡號，也就是點明這戶蔡氏人家的來源。
蔡襄，原籍仙遊楓亭鄉東垞村，後遷居莆田蔡垞村，是北宋名臣，書法家、文學家、茶學家。蔡襄是宋代書法大家，尤善草書，是“宋四家”之一，但其年齡長於“蘇、黃、米”三人。蔡襄的後裔分佈極廣，除福建外，、港澳臺、潮汕及海外的蔡氏源流也特別多。舉個例子，西門蔡氏是汕頭澄海當地望族，其先祖就是蔡襄。
蔡衍明（左2）與大哥蔡衍榮（右2）出席仕招教學樓落成典禮
蔡衍明的爺爺，叫蔡文道，清朝末年時渡臺謀生，蔡衍明的父親蔡章仕，也是旺旺家族二代掌門人，他生於民國初年（1915-1987年），而且還是在石獅華山村老家出生的。
幼年時，蔡章仕隨父赴臺求學，到他16歲時，曾隨父母回石獅小住一段時間，那時的石獅屬於晉江管轄。
蔡姓，是臺灣的第八大姓，大多集中於臺北、臺南、嘉義等地。史料記載，從明末清初起，福建及廣東潮汕地區的蔡姓渡海入臺，掀開了閩粵一帶蔡氏移民臺灣新的高潮；當然了，這一切多和鄭成功家族、以及後來清王朝對臺灣的開發有著很大關係。
蔡衍明姐夫鄭俊達(右1行走中的老者）
2013年12月23日，泉州市的晉江機場幾乎同時降落了兩架豪華的私人飛機，紅色的機身上印著“旺仔”娃娃卡通圖案，這是蔡衍明首次乘“旺仔”專機回故鄉，也是他第三次回鄉謁祖。
此前二次返鄉，分別是2004年、2006年。蔡衍明說，回祖地石獅，“感受如舊，還是家的感覺”。當時，蔡衍明一行的還有家族其他成員，比如蔡衍明姐夫鄭俊達等。
返鄉謁祖、追思先人，蔡衍明到蔡氏宗祠和祖父故居“文道樓”， 向先人敬香。2013年那一次，適逢“仕招教學樓”二號樓落成剪綵，蔡衍明的兄長蔡衍榮代表其家族發言時表示，他們“朝思父志，暮念母恩”，未敢忘記家族“文章衍紹，尊師重教”祖訓。
事實上，早於兩岸開通探親之旅時，1986年，蔡衍明的伯父曾轉道香港回到家鄉，並捐資建造老家華山村首條水泥路，造富桑梓。蔡章仕生前也囑咐二個兒子蔡衍明兄弟一定要回家鄉，光宗耀祖，捐助故鄉的公益事業。
讓優秀宗祠文化代代相傳，讓家訓家風催人奮進，寄託的是慎終追遠、宗功祖德的家族情懷。
2009年，蔡衍明曾捐資30萬元修建蔡氏宗祠。
蔡衍明（畫紅圈者）與家人舊時合影
2016《福布斯》全球富豪榜上，蔡衍明已擠下鴻海郭臺銘，以610億身價第一次成為臺灣首富。
說起蔡衍明的旺旺財富路，頗有幾分傳奇色彩。小時候的蔡衍明，曾是臺灣街頭稱霸的“混混”，誰能想到他日後憑藉自己“街頭哲學”，創辦旺旺，併成為眾所周知的“米果大王”。
蔡衍明是家裡兄弟姐妹中最小的一個，自小受父母寵愛。他不愛讀書，愛在街頭稱霸當老大。後來，蔡衍明回憶：“以前唸書的時候，早上起來，窗戶打開，樓下的人都在排隊等我逃課。因為我口袋零用錢多啊！”
19歲時，蔡衍明當老總賠了一個億，壓力大到想自殺。後來，他打敗了同樣發跡於臺灣的康師傅家族，還超越“代工皇帝”郭臺銘，逆襲成為“臺灣首富”。
在教育子女方面，蔡衍明被稱為另類“虎爸”。同別人家老是盼著孩子通過讀書“鯉魚躍龍門”不一樣，蔡衍明認為讀書不宜過多，實踐出真知，對子女要求高中畢業後不允許升學。很神奇的是，蔡衍明他自己的父親蔡章仕，也持有這樣的教子之道，世代傳承呀！
蔡衍明家族捐建的華山小學仕招教學樓
父親蔡章仕當年臺北開設中央戲院，看電影成了少年蔡衍明的最愛，他一天能看上十部電影。蔡衍明小時候積攢的大部分知識多源於二個地方：一是街頭，二是電影院。
他不愛讀書，父親蔡章仕非但沒把他綁去學校，反而是“在街頭看一年，勝過讀三年書”。正因如此，蔡衍明說：“從小看到的世界就與一般人不同”。
退學後，蔡衍明到父親開辦的工廠幫工，19歲那年，蔡章仕從朋友那裡接下做外銷的宜蘭食品廠，由於他自己無暇經營，蔡衍明便主動請戰，自告奮勇去當總經理。零經驗的蔡衍明日後說：“我賬也看不懂，人也不認識，我又不敢問。損益表是賺是賠，我也不知道。”
心高氣傲的蔡衍明，為了向父親證明自己的能力，他也看不上父親做代工外銷，一心要自創品牌。外銷轉內銷，“照葫蘆畫瓢”的蔡衍明，沒有迎來成功的喜悅，反而是一年後嚥下失敗的苦果，賠掉一億多臺幣。後來，蔡衍明不得不找家裡貼錢補救，卻也落個“敗家子”名號。
1984年時的蔡衍明（左1）
臺北迪化街，是一個神奇的造富之地，蔡衍明是在這裡成長的，不是每一個街頭混混都是優秀“社會大學”畢業生的，因為在臺灣，再沒有哪一條街比迪化街更有深厚的商業韻味了。
迪化街，被譽為臺灣富豪們的發家“第一街”，從這裡走出去的臺灣富豪個個都是鼎鼎有名，比如已故海基會董事長辜振甫的父親辜顯榮、前臺北101董事長陳敏薰、“東帝士”老闆陳由豪、“臺南幫”大老侯雨利、臺灣新光集團創始人吳火獅、還有統一方便麵創始人高清愿、義美食品高騰蛟等，都是在迪化街摸爬滾打、從這裡崛起的。
早年，紡織與布行是迪化街的支柱行業之一，有句俚語，“只要迪化街賣過布，沒有什麼不能做！”
凡事要強、遭遇挫折的蔡衍明，並未消沉下去，而是性情大變，蔡衍明說：“我以前很樂觀、很招搖，拜把子一大堆。從那時候開始就自動收斂，因為一個人成功，你不知道什麼時候還會失敗。”
三年後，蔡衍明發現臺灣稻米資源過剩，於是他盤算東山再起，從事日本米果的生意。
“旺旺之父”槇計作社長
巖冢制菓，是日本三大米果家族企業。當蔡衍明找上門，時年64歲的“旺旺之父”槇計作社長，並不贊同雙方的合作。
當時，蔡衍明才23歲，槇計作社長擔心眼前的年輕人，辦事不牢靠，會壞了品牌名聲。“精誠所至，金石為開”，後來，蔡衍明終於獲得米果製造的技術輸出，成為臺灣米果業的老大。
為了感恩日本巖塚制菓槇計作社長，與他共同開創了旺旺的米果事業，蔡衍明尊槇社長為“事業上的父親”，稱之為“旺旺之父”。
旺旺的歷史，首推1962年創辦的“宜蘭食品”為開端。
1976年，“宜蘭食品”由蔡章仕家族接手，1979年，“旺仔”誕生；1983年，蔡衍明的米果產品在臺灣上市。1984年，蔡衍明首次在香港播放旺旺的電視廣告，自此開啟旺旺營銷新一輪高潮；1989年，旺旺完全在大陸的商標登記，於1992年在湖南長沙投資工廠。1996年，旺旺集團旗下公司在新加坡主板股票上市，後來，他從新加坡退市，於2008年“中國旺旺”又在港交所再上市，並於2011年成為恆生指數“新貴”。
這一路過來，一步一個腳印，蔡衍明靠的什麼？
旺旺的經營理念，只有六個字：“緣、自信、大團結”。 蔡衍明曾為宜蘭食品工業股份有限公司題寫“五個自己”的公司訓：“確實認識自己、確實反思自己、隨時提醒自己、篤實把握自己、絕對發揮自己。”
對於蔡衍明的“自信”、“大團結”經營理念，很好去理解，但蔡衍明為什麼要強調“緣”呢？這裡的“緣”，是“有緣相聚”；閩南語“有緣來做夥”，即是此理。親緣、情緣、業緣，是維繫家族企業壯大發展歷程中的最牢靠絲線。
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