根據美國《福布斯》雜誌公佈2020年中國臺灣50大富豪榜，頂新集團（康師傅母公司）魏家四兄弟首度登上首富寶座，身家達到72億美元（約合人民幣500億元）。富士康創始人郭臺銘財富縮水至69億美元，跌至第四。
以美元絕對值衡量，財富增長最多的是蔡衍明，達到14億美元。他的身家達到70億美元（約合人民幣485億元），榜單排名上升兩位，達到第3位。
對於蔡衍明，很多人可能不太熟悉。但是他名下的旺旺品牌，相信大家都耳熟能詳。"人旺、財旺、運道旺"、"再看，再看，我就把你喝掉"，這兩句廣告語可謂是家喻戶曉。
公開資料顯示：旺旺集團，前身是臺灣宜蘭食品公司，當時主要是生產農產品罐頭並以出口外銷為主要業務。上世紀90年代初進入大陸市場，通過仙貝、雪餅、小饅頭、QQ糖、旺仔牛奶等產品迅速躥紅。如今旗下的經銷商超萬家，業務遍及全球40多個國家和地區，年營收超200億元。
蔡衍明的人生，堪稱一部勵志片。他出生於臺北一個富貴之家，家中排行老么，從小就深受父親寵愛。但也因此被慣出遊手好閒的壞毛病，不愛讀書，還常常打架惹是生非。父母由於忙著事業，也無暇管教。
就這麼玩到19歲，這一年，父親把剛接手的宜蘭食品廠交給蔡衍明，希望他能夠有所作為。雖然對管理經營一竅不通，簡單的公司報表也看不懂，但這並沒有澆滅他的熱情。當時臺灣食品廠普遍採用代加工經營模式，年輕氣盛的蔡衍明卻覺得這種做法既簡單又沒出路，轉而採取自產自銷的方式。
他發現日本有一款魷魚絲，賣得很好，於是立即傾盡全力研究，生產出"浪味魷魚絲"。本以為能旗開得勝，結果不僅沒有打敗競品，反倒還賠了1個多億臺幣，最後只能靠父親出來收拾殘局。在外人看來，他就是個一無是處的敗家子。
此番打擊過後，蔡衍明好像變了一個人，開始收斂心性細心學習。22歲時，他發現臺灣稻米資源過剩，於是打算做米果生意，並數次拜訪日本巖冢制果公司以尋求合作。在獲得技術後，他迅速展開生產，還給公司品牌起名為"旺旺"。
沒想到這次真讓蔡衍明找對方向，產品迅速風靡開來。到了92年的時候，他開始將目光瞄準大陸市場，在湖南長沙建立了第一家工廠。為了能夠在新市場站穩腳跟，旺旺迅速擴大生產規模，並採用砸錢打廣告和低價策略，擊退眾多競爭對手。
紮根大陸二十多年來，旺旺已然成為橫跨零食、飲料的休閒食品領軍者。不過隨著三隻松鼠、百草味等零食品牌的興起，再加上伊利、娃哈哈等巨頭的夾擊，企業曾連續三年出現業績下滑。好在他們迅速調整：產品上通過創新實現差異化，渠道上加大對電商、新零售的投入。2019財年中期財報（4月1日至9月30日）顯示，營收93.04億元，同比增長0.6%；淨利潤16.15億元，同比增長18.4%，兩項指標重新實現雙增長。
面對此次疫情，旺旺集團也在盡其所能。日前，他們向武漢市和黃岡市的78所學校捐贈了100臺水神消毒液生成設備，以緩解消毒物資緊缺的困擾。此外，旗下的湖南旺旺醫院已派遣16名醫護人員前往武漢支援。不得不感慨，這家企業竟然如此深藏不露。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 魏家 蔡衍明
