近幾年全球奢侈品市場波動較大，直到2017年才逐漸進入平穩增長階段。在國內，奢侈品行業異常活躍，顯現出了極強的市場潛力。實際上，隨著我國宏觀經濟水平和消費能力的不斷提高，中國已經是公認的全球奢侈品最大的消費市場。在消費需求不斷地刺激下，國內奢侈品行業規模迅速擴大，銷售量更是大幅度增長。而今，在奢侈品電商興起後，奢侈品消費模式也在不斷變化，其市場競爭格局也變得更加難以預料。
速途研究院分析師通過對2018年Q2國內奢侈品電商市場公開數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論國內奢侈品市場發展態勢。
市場規模迅速擴大
根據數據顯示，2013年至2016年國內奢侈品電商市場規模較小，2017年市場規模得到了大幅度的提升，在此趨勢下，預計2018年國內奢侈品電商市場規模將超過1200億元。從增長率上看，2017年之前全球奢侈品行業處於低迷期，國內同樣不景氣，直到2017年國內奢侈品行業率先有了好轉，使得近兩年市場非常活躍。
如今，中國消費者對奢侈品有了更深的認識，越來越多的人選擇追求奢侈品。隨著消費需求的增加，專注於奢侈品的電商受到了資本的青睞。在奢侈品電商分流的情況下，線下奢侈品市場呈現出低迷狀態，並出現關店潮。
寺庫領先Q2新增下載量
在2018年Q2新增下載量的統計中，寺庫奢侈品排在首位，新增下載量達到了783.4萬次。而其他平臺新增下載量相對少得多，TOPLIFE和魅力惠處於中游，不到百萬次;第五大道、尚品網等平臺新增下載量不到10萬次。
在國內奢侈品電商百花齊放的情況下，寺庫網脫穎而出，通過線上和線下的不斷融合領先垂直奢侈品領域，佔據了大約四分之一的市場份額，並且寺庫是唯一一家成功上市的垂直奢侈品電商平臺。另外，綜合型電商如阿里和京東等巨頭也進擊奢侈品電商市場，為國內奢侈品行業創造了更多的機遇。
主流奢侈品電商上線時間
國內主流奢侈品電商成立時間普遍較早，主要集中在2008年和2011年期間，也是萌芽期向野蠻生長階段的過渡。走秀網成立時間最早，成立於2008年3月;緊接著在6月份，美西時尚成立;成功上市的寺庫網於2008年7月成立。
國內垂直奢侈品電商在2012年開始進入行業洗牌以及動盪階段，直到2014年，國內奢侈品市場才過渡到穩定發展期，如今市場發展已經趨於穩定，頭部企業顯現。目前國內存在的奢侈品電商有四種類型：以寺庫為首的垂直類電商平臺、像yoox這樣的國際奢侈品電商平臺、天貓和京東這類綜合型電商平臺，最後是像Coach這樣的奢侈品牌自建電商平臺。總之，國內奢侈品市場已呈現出多種形式共同繁榮發展的趨勢。
高品質最受消費者關注
如今，越來越多的人將奢侈品作為饋贈親友或商務禮品，甚至很多消費者將奢侈品列為日常用品。我國奢侈品行業銷售一路走高，國民消費能力的提升促進了奢侈品的需求。而現實情況是國內充斥著大量的高仿品，嚴重擾亂行業的秩序。此外，大多消費者對於電商平臺都存在一定的顧慮，因而奢侈品電商的品質如果能得到最大程度的保障，對消費者來說顯得尤為重要。
還有一部分消費者關注品牌口碑和名人背書。當今，明星的力量不可小覷，明星帶來的流量以及銷量在銷售環節中佔有重要地位;還有一部分消費者購買奢侈品主要為了滿足自己的攀比心理，社交媒體流行的奢侈品的對消費者有很強的導向作用。
男女消費者比例差距不大
國內奢侈品電商消費者性別佔比方面，男性佔46%，女性佔54%，差距不大。通常認為，奢侈品更受女性消費者歡迎，一是因為奢侈品大多針對女性消費者制定，二是因為女性對奢侈品的品質、外觀和價值有更高的追求。實際上，男性消費者和女性消費者數量很接近，主要是男性有更多的饋贈和商務用途。更關鍵的是男性用戶喜歡通過方便快捷的電商渠道進行選購，因此對於奢侈品電商來說，把握住男性消費者同樣重要。
速途研究院分析師認為：目前國內奢侈品消費市場處於穩定增長階段，同時在發展中也存在一些問題。假貨氾濫是困擾國內奢侈品電商市場的頑疾，一方面奢侈品貨源不夠正規，無法保證商品的質量。另一方面是行業缺乏有效監管，平臺對於銷售環節監管不力。
奢侈品消費人群年輕化趨勢明確，80後90後成為奢侈品電商主要的消費群體。目前一線城市和二線城市奢侈品市場發展非常擁擠，三線和四線城市消費市場正在被開發，隨著人口紅利的來臨，再加上三、四線城市奢侈品實體店的匱乏，因此這部分消費者也更願意在優質的奢侈品電商平臺消費。
閱讀更多 速途研究院 的文章
