2020年新年伊始，一場罕見的疫情讓往年活躍的科技圈顯得冷清了許多。不過行業低迷，方顯英雄本色。2月27日，TCL舉辦了2020春季新品線上發佈會，圍繞全場景AI一口氣發佈了多款新品，給整個被陰霾籠罩的行業注入了一絲活力。
與以往不同，TCL不僅發佈了大屏音畫專家的電視，智慧柔風科技的空調，極速製冷機器的冰箱，分類洗護專家的洗衣機，家庭安全科技的智能鎖這五大品類的全場景矩陣新品，還正式發佈“智慧科技”的價值主張：未來TCL將通過產品+技術的雙輪驅動、單品類智能化+多品類之間的互聯互通，重新定義“家與家電”，擁抱即將到來的5G變革。
值得一提的是，此次發佈會上，重點亮相的C8至臻QLED TV、P9好萊塢劇院電視、V8全場景AI電視三大系列共13款超大屏新品，不僅再次成為佈局全屋智慧的控制中心，同時還進一步夯實迴歸電視音畫技術的大屏戰略，重構電視產業競爭力。當然，不管是電視、冰箱、洗衣機、空調還是智能門鎖，TCL想的依然是以全屋智能產品來服務廣大用戶群體，進而以“極智”產品力樹立行業風向標。但在萬物互聯時代，電視所扮演的角色早已不再是簡單的音畫輸出設備，而是更重要的家庭IoT控制與顯示中心。
尤其在疫情爆發之後，大家對智能家電的關注度也不斷提升，而足不出戶的生活也再次讓電視迴歸家庭場景中的客廳娛樂中心，行業發展似乎迎來了新的轉機。據TCL雷鳥的星雲大數據平臺顯示：TCL電視開機時長同比去年春節提升了35%；TCL智能電視的“戰役情”頻道日均點擊率50%+，說明更多用戶在用電視關注疫情資訊；“在家上課”首日用戶數12萬，說明更多孩子開始瞭解和選擇在大屏端完成課程。
對此，TCL實業控股CEO王成在發佈會上表示：“不管現在還是未來，用智慧科技保障便利、健康的家居生活才是正經事。”
然而不能忽視的是，在2019年，雖然不管是形態還是體驗，電視產品都達到了新的高度，但“天花板”亦隨之而來。消費者在面對趨同的產品時再次陷入到進退兩難的境地，正因如此，電視行業亟需差異化技術創新以打破眼前的局面。
逆境中突圍，TCL的底氣從何而來？
對於過去的2019年電視市場而言，變革與陣痛並存。
早已熟悉的電視形態發生了翻天覆地的變化，包括華為跟榮耀的智慧屏以及TCL·XESS旋轉智屏Pro，都提前將電視的未來形態呈現到了眾人眼前。然而，產品的變革依然難以挽回整體市場的頹勢，尤其近幾年，萎靡不振早已成為中國電視市場的常態。根據奧維雲網公佈的數據顯示，中國彩電市場在2019年Q3的零售量為1034萬臺，同比下降3.6%；零售額為277億元，同比下降10.4%。這已經是從2018年Q4以來連續第四個季度處於下滑態勢。
但就在這樣行業形勢不順的情況下，TCL卻在2019年交出了一份漂亮的“成績單”。TCL電子控股有限公司公佈的 2019 年電視機銷售量數據顯示，全年累計電視機銷售量同比增長12%至3200萬臺，穩居全球TV出貨量第二、中國第一。除此之外，TCL電子2019年全年品牌電視機整體銷售量較去年同期增長了17%，其中智能電視機和4K電視機銷售量分別同比增長了19%跟31%。
TCL電視業務之所以能在逆境中獨善其身，與其多年來的差異化技術戰略佈局密不可分。除了上面已經提到過的TCL·XESS旋轉智屏Pro，在今年CES 2020展會期間，TCL還成功奪得IDG頒發的七項大獎，皆能體現TCL圍繞智能大屏概念所進行的差異化技術創新嘗試。
除此之外，TCL還在量子點技術領域不斷加碼，截止到目前，TCL在全球擁有1000名以上的畫質專家團隊，11個研究機構，參與50項以上畫質標準（國內， 行業，協會）的制定，量子點累計5年專項投入超過1億，四大量子點顯示技術標準的制定，700多個量子點專利的申請位居全球第二，擁有國際一流電致發光量子點實驗室。
而在此次發佈的C8至臻QLED TV正是TCL的又一力作，其搭載了全新的量子點Pro2020技術。正如王成總在發佈會上著重談到的“不是所有的量子點都是量子點Pro”。
不過與某些廠商思維方式不同的是，TCL佈局量子點絕非是為了“跟風”。據數據顯示，去年挑選QLED電視的用戶數量是OLED電視的2.5倍，尤其是在面對75英寸及以上尺寸的大屏選擇時，QLED電視用戶更是OLED電視的12倍。藉助這趟順風車，2019年TCL量子點電視機（QLED TV）的銷量同比增長了66%。
由此可見，TCL專注差異化技術創新的動力與不斷探求消費級市場的需求密不可分。在CES 2020開展前夕，TCL還率先發布了中國首款消費級8K電視TCL X9 8K QLED TV，以及Mini LED等技術，都是其在面對市場反饋後推動技術落地的真實寫照。正如營銷大師菲利普·科特勒的至理名言那樣，“營銷的宗旨是發現並滿足需求。”
對於今後的發展，我們推斷認為，TCL一定會在電視市場的高端細分領域繼續深耕細作，進而開闢出更多風格鮮明的差異化技術創新之路。
智能家居爆發在即，“AI x IoT”戰略開花結果
眾所周知，智能家居概念的誕生由來已久，但由於當時技術的不成熟，並未得到快速發展。然而業界普遍認為，隨著5G時代的到來，智能家居即將迎來爆發式增長，而作為智能家居核心入口之一的電視，自然而然就成為了眾人眼中的“香餑餑”。
面對這樣一塊大蛋糕任誰不會動心呢？因此，除了家電企業，手機企業、互聯網企業也都紛紛湧入。早幾年智能電視的“鼻祖”樂視靠著“服務收費，硬件免費”的打法“跑馬圈地”，而近幾年小米又以“價格戰”的方式“攻城掠地”。但這兩家廠商恰恰都忽略了用戶體驗的精髓所在。
所以，在電視與用戶之間，獲得良好的交互體驗意味著在二者之間架起一座連接彼此的重要橋樑。而為了創造更好的交互體驗，TCL在打造出更智能、更便捷的智能語音助手喚醒模式之外，其推崇的全場景AI更是功不可沒。
早在2019年3月12日，TCL首次對外提出了AI×IoT新賽道，並亮相 4T（T-HOME、T-LIFE、T-LODGE、T-PARK）場景化產品矩陣。而本次發佈會，這些場景化產品矩陣都得到了進一步落地，為全屋智能家居策略進一步推動再次鋪平了道路。
隨著AI與IoT時代的到來，萬物連接與各種場景間的融合迫在眉睫。在業內，大家都有個共識：要想成為全球領先的智能科技公司，僅生產單一品類的廠家及不能為用戶提供連接融合服務的這些廠家終將出局。對此，王成總也表示稱：“隨著5G的到來，我們會更加堅定地把AI×IoT的戰略在全品類落地，只有核心功能突出，產品智能化，同時可互聯互通的產品才能滿足消費者的苛刻需求。”
在智能手機行業裡，小米跟華為都已經算是AIoT領域的重要玩家，其整體實力表現自然也不言而喻。而TCL通過連接打破邊界，融合創造價值，使得智能家居類產品演化成更多更成熟的使用場景。尤其在本次發佈會上，TCL還重點發布了TCL鴻鵠實驗室。據瞭解，鴻鵠實驗室具有強大的研發實力，其研發的源泉來自於TCL在全球的4個技術中心，200以上的大數據雲平臺和雲平臺團隊，400人以上的AI算法團隊。
所以說，只有連接融合的智慧生活場景才能為用戶創造真正價值，而消費者選擇智能設備的標準也早已發生了翻天覆地的變化。基於此，TCL才構建了基於AI×IoT的智能終端系統架構，並以此作為打破智能家居行業僵局的一把“利刃”。TCL在智能大屏上的佈局，更是對整個智能家居行業發展起到了重要的推動作用！
寫在最後
未來，不管電視的形態與技術如何演變，其作為音畫載體的基本屬性不會輕易被動搖。在此基礎上，大屏交互體驗的創新與變革，將有可能成為市場突破過程中的關鍵因素。但最為重要的是，智能電視單打獨頭的局面將會逐漸變少，取而代之的則是智慧家庭場景中各設備串聯在一起的共享生態。不過，可以肯定的是不管時代如何變遷，電視作為智慧家庭中心的地位不會改變。
在電視行業整體下行的情況下，可以預見新一輪的行業洗牌即將到來，原有的市場格局很有可能會發生翻天覆地的變化。而選擇AIoT全場景戰略的玩家，在這場暴風雨中將會獲得更大的優勢。目前除了小米、華為等新生代外，在老牌勁旅當中，唯有TCL正在努力打造一個覆蓋全品類、去中心化的品牌形象，並致力於實現硬件+軟件+萬物連接和各種場景的融合。
心懷夢想，負重前行。最後引用王成總的宣言作為結束語，“2020年註定是不平凡的一年，但我們初心不改，相信未來。我們將在AI×IoT的新賽道上持續為全球用戶，提供智慧健康生活相關的產品與服務。”
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