策劃和策略，其實並沒有什麼根本區別。
策劃更偏執行一些，如何形成方案、組織實施。所以推薦的多是一些如何設計營銷互動、優化活動機制的書。
策略更偏思考一些，方案背後的思考邏輯為何，該從何處切入思考，所以這篇推薦這些書——
1、亞當•摩根《吃大魚》
這本句據說在國外非常暢銷，在國內不知道為什麼不紅，我個人看完是覺得它非常有價值。
它講的是小品牌如何挑戰行業巨無霸的，你需要像第一名一樣思考，卻不能像第一名一樣行事。作者亞當摩根舉了大量案例和實用性建議，來說明挑戰者品牌需要信奉的八大信條。包括建立燈塔式的特徵，成為品類中的思想領導者，聚焦，過度承諾，成為社會文化。
尤其最重要的一點是要以創意為中心，而非以消費者為中心。
不知道大家記不記得，新西蘭國家隊，包括足球隊籃球隊，最近幾年在比賽開始前都會跳毛利戰舞。這就是廣告公司幫新西蘭設計的燈塔式特徵。
2、約瑟夫·派恩《體驗經濟》
這本書在國外最早出版於1999年，臺灣是2003年引進出版，大陸是2012年引進出版，2016年又重出了一個珍藏版，我個人買的版本是臺灣2013年出的十週年修訂版。由此可見，大陸對於商業新思想的引進多麼滯後。大家有條件的話，還是多學學英文。
體驗這個單詞，基本上是在2013-2014年間隨著互聯網思維火起來的一個詞，一時之間用戶體驗變得滿天飛。
在多數論述中，體驗不過是優化細節、解決痛點。那根本就不是體驗，而是服務。讀讀這本書，你才能真正理解什麼叫體驗。
體驗是農產品、工業品、服務之後的第四種經濟形式，而不只是一種營銷手段（什麼體驗營銷），只有體驗才是未來價值增長的持續動力。
在體驗的指引之下，做營銷就是為企業營造舞臺，做廣告就是為品牌創作腳本，品牌就是表現，而我們就是舞臺上的演員。
3、辛西婭·蒙哥馬利《重新定義戰略》
很多人提到戰略，會講得雲裡霧裡，大而無當。而這本書談戰略，則極為清晰、誠懇、要言不煩。
什麼是戰略呢？
並非是什麼宏大的抽象文本，抑或企業的宏偉藍圖和使命，而是說一間企業你存在的價值為何？如何持續提供獨特的產品與服務？
這本書裡列舉了三個案例：IKEA、GUCCI、APPLE，每個案例都寫得非常精當，也很有趣，簡直可以當成小說看。推薦。
4、理查德•魯梅爾特《好戰略 壞戰略》
一部釐清20年來戰略思想的經典之作。
本書讓戰略重回本質，分析了一個好戰略的基本邏輯：
1、調查分析：認清形勢，瞭解對手
2、指導方針：為克服障礙而制定的整體思路
3、連貫性活動：行動。
觀點簡單深刻、直截了當，沒有空話、套話，值得一讀。
5、雕爺《MBA教不了的創富課》
阿芙精油、雕爺牛腩、河狸家……這本書就是這些品牌的創始人雕爺關於如何打造品牌、制定戰略的經驗之談。
這本書會深入淺出、通俗易懂地帶你理解幾個大詞：產業鏈、價值鏈、企業戰略、品牌核心競爭力。
只有站在產業鏈的高度，才能明白一個企業向消費者提供的價值鏈（價值組合）是什麼；只有站在價值鏈的角度，才能明白一個企業的核心競爭力是什麼。只有明白了企業的核心競爭力，才能更清晰地理解營銷戰略、品牌建設、渠道設計、成本控制。
同時，這本書也簡明扼要地講解了何為藍海戰略。建議配合《藍海戰略》一書同讀，兩相對照，彼此印證。
我記得雕爺說過，在互聯網時代他那一批創業者基本上人手兩本書：一本《大數據時代》，一本《藍海戰略》。透過大數據理解消費者行為，並理解消費者的基礎上進行產品價值創新設計，從而開創藍海。這也是我認為在今天這個互聯時代，營銷致勝的法寶：用戶數據和產品價值創新。
這本書的書名有些雞湯和成功學的味道，尤其是本書的副標題： 我在30歲之前賺到1000萬的經驗談。但書的內容還是真材實料。讀讀這本書，有助於加強對商業和戰略的理解。
自從建立粉絲群以來，在群裡已經先後推薦了文案、創意、策略、策劃相關書單，接下來會推薦運營、品牌書單。
對我來說，建立粉絲群的初衰，當然是希望每次發文的時候在群裡跟大家提個醒，提高文章的閱讀率和活躍度，吸更多粉什麼的。這是很容易理解的。
但我一直在思考，大家加入這個粉絲群的意義是什麼？
我想最重要的是，大家覺得能在這個群裡學到東西，有所提高。所以在建群之初，我就設計了一項活動，也就是現在這個已經做到第30期的#週一薦書#活動，每週推薦一本書，解答一些基本概念和問題。
我想這才是群的價值，群是幫助大家學習提升的，不是浪費大家時間來閒聊的。所以，我也希望每一個加群的小夥伴能在群裡多聊點有營養的話題，分享有價值的信息。
張小龍說，一個好的產品應該是用後即走，而不是粘住用戶，佔用別人越多時間越好。這才叫善良。
我希望粉絲群也是如此。大家有問題要討論、有觀點要交流的時候，來。沒有的話，那就騰出時間去讀書、去學習、去玩、去睡覺，不要把生活最寶貴的時候浪費在閒聊扯淡上。
我曾在某次做workshop的時候說在一句話：在這個信息過剩的互聯網時代，不給他人增添信息垃圾就是最大的美德。
我想這對於一個公眾號、對於社群運營來說，都是最值得思考的一句話。
THE END.
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