用戶3293683174428
果你是剛剛入門的小白,或者準備入門的新手,甚至是入行已久的老手。
一定有過這樣的疑惑,新媒體運營是什麼?更有可能面試的時候,面試官問過你這樣的問題:說說你對新媒體運營的看法!
這樣的問題是最簡單的,同樣對小白來說也是最難,你有可能知道怎麼選題,怎麼出內容,或者活動裂變。
但你未必對新媒體運營有一個更深層的理解。
那麼新媒體的定義是什麼?
原來只有官方機構可以傳播,
獲取信息要買報紙、電視,
而傳播信息的則是企業,政府部門,
但現在是個智能手機任何人一個微博,一篇文章,都可以傳播。
媒體是傳播信息的媒介,舊媒體就是,報紙、電視.....
新媒體也就是比舊媒體更新的媒體。
新媒體立足點在哪?
原來打廣告都是上到電視,下到公車站廣告牌
現在有了更新的渠道,傳播效率,傳播成本更少的渠道,那就是在知乎微信微博頭條....
現在你知道二次元去B站,知識類上知乎。
新媒體運營的特點
上面業說了,那就是傳播巨快,一個由新媒體傳播出來的熱點,不需要一天基本已經滿大街都知道了
想改名換圖標都是輕鬆加愉快,模式越來越輕鬆。
新媒體的好處
讓信息相對更真實,避免了以前官方對傳播信息的壟斷,同時也不至於一言不合雞飛蛋打,一虧全虧,便於調整優化。
就像傳統模式要搞裝修,需要大動干戈花費數月,花各種錢,微信公眾號做個視覺升級,優化排版就好了,也就一兩天到時間,加快產品迭代。
所以新媒體是什麼?
微博,
知乎,
今日頭條,
優酷,
愛奇藝,
騰訊視頻,
喜馬拉伊,
荔枝,
這些都是新媒體
已經滲入你生活
你不知道它的原理
也不知道它的玩法
只能說明你或的跟你爺爺輩一樣。
運營是什麼?
運營有很多不同的細分,但只要一個目的,就是通過新的平臺渠道,運用一切手段,達到拉新,轉化,盈利的階段
那麼新媒體運營是什麼?
通過一系列系統的手段,在各種新的渠道拉新,轉化從而達到盈利,這就是新媒體運營的本質,脫離了轉化和盈利,通常我都稱他們為小編,而不是運營人。
山人x
最近幾年社群是比較火的,確實社群給不管是個人還是自媒體以及公司都帶來很好的紅利,因為社群可以把粉絲控制在自己的圈子中,而且可控,可以重複利用,可以把用戶的價值潛力挖掘出來,提升自己業務的競爭力。
一、目的
1、感受品牌溫度;
2、刺激產品銷售;
3、維護客戶黏性;
4、擴大宣傳影響力;
二、必要準備
1、工具
(1)手機、平板電腦;
(2)第三方機器人管理平臺:
*互動:①入群歡迎語:自定義信任入群歡迎語,支持文字、圖片回覆,增強成員歸屬感;②關鍵詞設置:設定關鍵詞,群內觸發自動回覆,打造自動化群內知識內容輸出,極大節約人力成本;③定時提醒:消息定時發送,幫助你合理安排工作、處理緊急事件,支持設置每天重複發送;④群發消息:消息、通知多群同時修改、發送,並支持圖文、公眾號、小程序、文件等多種形式;⑤群聊收錄:群聊消息一鍵收藏,支持文字、圖片、鏈接、公眾號等,助力社群優質內容沉澱;⑥消息管理:龐大專業的產品知識庫、話術知識庫、營銷知識庫、素材庫等,各類消息實時查看;⑦群引流:簡單操作發起單或多群引流任務,快速建立超300-400人大群,實現粉絲自動入群,群成員數量增加,壯大你的社群陣營;⑧表單引流:入群表單篩選用戶並收集客戶線索,小助手自動邀請進群,快速建立超百人大群,實現用戶精細化入群管理;⑨wetool;
*管理:①社群按標籤分類,各功能支持選擇相應群聊,實現多社群海量用戶精細化管理;②後臺設置敏感詞及白名單用戶,廣告騷擾者自動警告、提示,避免垃圾消息轟炸;③入、退群數,多群重複人數、群成員拉人關係鏈一目瞭然,實時掌握社群形勢,精準描繪社群畫像;④快速查看每個群的開通時間、群成員數量、發言時間、邀請人進群數量等,群內信息實時把控;⑤支持自建素材庫,圖片、語音、小程序、文件等格式的相關內容隨用隨取,方便快捷;⑥自助填寫開票信息,減少溝通成本,助你快速得到購買發票。
(3)多個微信號:作為機器人管理社群。
2、文案
(1)群規;
(2)邀請話術:①文案應快速進入主題;②要體現入群好處,在文字介紹中體現加入該群等好處才能吸引用戶;③語言應通俗易懂,無歧義;④把對方關心的內容都包含在內;
(3)通知話術;
(4)熱場話術;
(5)介紹話術:①群介紹;②嘉賓介紹;③自我介紹;
(6)警告話術;
(7)總結分享引導;
3、個人號建設
(1)混群:①行業相關群:確保可以最快時間得到行業動態;②女性相關社群:篩選活躍用戶邀約;
(2)朋友圈打造;
4、大量資料
(1)課程準備:①定期課程;②不定期課程;
(2)學習資料:①免費:提供給群成員、裂變需求,群成員拉人;②付費;
(3)討論話題:①開放;②參與性強;③與品牌或者產品契合;
三、構成要素
1、同好,目的;
2、結構
3、輸出:價值內容持續輸出
4、運營:①儀式感;②參與感;③組織感;④歸屬感;
5、複製:可複製,流水線打造;
四、管理員詳解
1、發佈消息、維護群秩序的主力;
2、多個群管理員;
3、功能概述;
4、職責劃分
5、要求
五、關於種子用戶
1、闡述
(1)只有真正支持你的用戶才是種子用戶;
(2)質量比數量重要:①愛好要儘量與產品相吻合;②影響力要儘可能地覆蓋產品的目標和用戶群體;
2、三個基本特徵:①迫切需要產品來解決自己的問題,痛點夠強;②願意嚐鮮,就算對產品認知不夠也願意使用;③願意為產品的優化提供自己的建議;
3、兩個額外特質:①論壇、社區常年混跡者,優質KOL;②對護膚美妝領域感興趣,能產生優質內容;
4、作用:①經常發表對產品有用的言論,帶動其他用戶一起討論和互動;②影響身邊人對產品和品牌認知,擴大影響力;③為社群提供中肯的意見和建議;④產品調研:幫助產品不斷提升品質。群內投票;轉發投票鏈接,參與有機會拿獎。
5、邀請方式:①電話;②短信;③郵件;④好友私聊;⑤邀請函;⑥面對面;
6、邀請話術:①文案應快速進入主題;②要體現入群好處,在文字介紹中體現加入該群的好處才能更吸引用戶;③語言應通俗易懂、無歧義;④把對方關心的內容都包含在內;⑤區別對待,感到被重視,不同用戶邀請文案需不同。
六、導流
1、小程序:群內發佈活動信息誘導點擊;
2、公眾號:產品知識,遊戲類活動,學習資料領取;
3、個人號:一對一服務;
七、變現盈利
1、可執行
2、待定
八、運營策略
1、維護粉絲群
2、社群活躍度
3、情感關聯:用感情“黏住”真粉
噓寒問暖,讓群成員感受到關懷:①針對個別人;②針對所有人;
4、針對不同層次
電商爆爆料
新媒體,顧名思義是區別於傳統媒體,比如微博,公眾號,今日頭條等,藉助智能手機的發展帶來社交媒體的改變。
而新媒體社群是隨之而起來的產物,判斷是否值得加入看你的目的。
當前這類型的社群主要有幾種方式
1、以交換資源為主
這種動不動就百萬大號,或者擁有一定媒體資源,可以和別人實現交換資源,聯合的目的,這種相對高端,因為只為圈子,學習並不是重點,因為進入的是大咖。假如你覺得為了換資源,多認識點人,那還是可以的。
2、以新媒體運營培訓為主
這種新媒體更多是單一平臺的運營,適合小白,因為教的是實操,可以說不需要太多才華,只要按著去做,收到八成的效果還是可以的。這類社群為分享平臺趨勢,平臺規則,平臺方向等,更具有實操的指導性,當然是比較雜,因為需要注意的是很多方面,可能是排版,字體,觀點等。
3、分享新媒體趨勢為主
這種以分享當前趨勢,多平臺內部消息,教的是多平臺的運營思維,未來佈局等,更是有向新媒體運營發展,自媒體發展,從事相關工作的為好。因為多平臺思維延伸,需要比較強的邏輯思維。
刁蠻小蚱蜢
社群,簡單來說即是一群人的集合,他們有明顯且共同的社交屬性。
本質是人性的鏈接,如何激發人性,就需要明確在社群定位下的用戶需求是什麼,然後為用戶創造更多的利益收收穫機會,讓用戶在得到利益時候奉獻能量進而用社群文化,最後通過文化留住社群用戶,激發用戶註定邀約同樣文化喜好的用戶加入。
社群運營包括:社群活動、社群粘性、社群目的、社群載體、社群增長、社群裂變、兩個理論。
新媒體管理師
說的簡單一點就像自己微信群一樣,裡面的小夥伴就是我的粉絲,當數量發到一定程度了,你在裡面投的產品說不定會有一些需要的人會購買,然後你會得到相應的回報。我個人是這樣理解的,不知道說的對不對