中國財富網訊（李耀威）受疫情影響，近期線下銷售多處於停滯狀態，家電銷售以線上銷售為主，廚房電器、環境小家電及電視產品線上銷售呈逆勢增長態勢。
奧維雲網數據顯示，2020年第五週（1月27日-2月2日）、第六週（2月3日-9日），料理機線上銷售額分別同比增長89%、252%，消毒櫃分別同比增長176%、515%，淨水器分別同比增長47%、121%，吸塵器分別同比增長18%、76%。
廣發證券家電行業首席分析師曾嬋表示，本次疫情不會迅速轉變家電產品的長期需求結構，但在消費升級的大背景下，疫情或將順著“健康衛生+品質生活”兩條主線從品類擴張、產品升級、消費場景三個方面影響消費者的選擇與行為。在品類擴張方面，淨化、衛生、廚房類家電或將受益；在產品升級方面，傳統產品殺菌與淨化功能或將受重視；在消費場景方面，分銷渠道或將進一步多樣化。
在投資標的上，曾嬋推薦業績穩健、長期競爭力顯著的白電龍頭格力電器、美的集團、海爾智家；建議關注受益消費升級和新渠道快速增長的小家電龍頭蘇泊爾、新寶股份、九陽股份；同時推薦受益於竣工基本面觸底有望回升的廚電龍頭華帝股份、老闆電器。
西部證券分析師孫謙認為，疫情對家電行業一季度的終端銷售將產生比較大的影響，建議從“恢復”的角度去優選家電行業配置標的。
孫謙建議把握三大“恢復”邏輯：一是線上恢復比線下快，一旦陸路物流恢復，線上各類銷售活動即可展開，看好九陽股份；二是工程渠道恢復比零售快，工程渠道安裝不涉及進入已有居民的室內，復工後將先行恢復，看好老闆電器；三是龍頭促銷能力強，恢復速度強於一般公司，看好格力電器、美的集團、海爾智家。
國泰君安證券家電行業首席分析師範楊認為，隨著線下的部分需求轉移至線上，行業龍頭在渠道、物流、庫存等方面具有較強的抗風險能力，集中度進一步提升，建議增持白電廚電龍頭。範楊看好白電龍頭格力電器、海爾智家、美的集團，廚電龍頭華帝股份、老闆電器、浙江美大，小家電龍頭九陽股份、蘇泊爾。
範楊表示，行業短期受到疫情影響，終端銷售承壓在所難免，但家電產品具有剛需屬性，預計疫情好轉後，零售端需求將逐步回暖。長期來看，各子行業龍頭的投資價值不變。
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