印度尼西亞雖然是一個新興的電子商務市場，但在東南亞具有巨大的潛力。
印尼的電子商務市場在2019年的總市值（GMV）達210億美元，這個行業正在獲得大量投資，並且有很大的潛力繼續成為東南亞最大的電子商務經濟體之一。
根據麥肯錫的數據，到2022年，印尼的電商行業營收預計將達到400億美元。
網購比以往任何時候都更多。Wearesocial和Hootsuite的報告提到，印度尼西亞1.52億互聯網用戶中，有90％都曾進行過網購。到底是什麼推動了這一增長？
通過數據分析，這個東南亞人口最多的國家，其電子商務激增主要有四個原因：
- 不斷增長的中產階級
- 高互聯網和移動普及率
- 電商配套特別是電子支付的發展
- 投資
1、中產階級的增長
世界銀行指出，該國2.65億人口中，至少有5200萬屬於中產階級。波士頓諮詢公司報告的數字更高，2014年就為8800萬，並預測到2020年將超過1.4億。
根據牛津商業公司（Oxford Business Group）的數據，印度尼西亞45％的人不再受貧困困擾，2018年家庭消費增長5.5％，高於一年前的4.9％。
Wearesocial和Hootsuite的報道反映了這一點：與2017年相比，印度尼西亞人在2018年在在線消費品上的支出增加了23％。
根據谷歌和淡馬錫的2019年電子經濟報告，大多數中產階級電子商務購物者都位於大都市地區，如雅加達，其基礎設施如物流設施和互聯網連接性更好。
另外，根據2019年Google和淡馬錫的報告，印尼的農村也有很大的市場。一些電商巨頭已經意識到了這一點，例如Tokopedia與西爪哇省政府簽署備忘錄以發展“數字村莊”的意圖，即“走向農村”。
2、高互聯網和手機普及率
由於互聯網的高普及率，各階層的人們都可以通過互聯網訪問在線商店，社交媒體和應用程序。
根據Hootsuite的數據，印度尼西亞有一半的人口是活躍的互聯網和社交媒體用戶。Statista估計，到2020年，印尼智能手機用戶將達到8180萬，並預測到2022年將增長到8980萬。
3、電子支付公司的發展
就電商平臺、金融科技公司和銀行而言，它們正在努力解決網購最大的障礙之一：支付方式。
在Google 2018年7月的一份報告中顯示，有66％的印度尼西亞人沒有銀行賬戶。為了填補這一空白，電子錢包和其他金融科技服務如雨後春筍般湧現。
Go-Jek是一款超級應用程序，可讓用戶預訂從乘車到按摩的各種服務，並可以請騎手購買和交付食物及其他產品。
該應用程序於2016年推出了自己的移動錢包GoPay。目前，電子錢包在印度尼西亞開始受到關注，並被在線零售商（例如OVO的電子錢包和Tokopedia等市場）所接受。
目前，可供選擇的電子錢包越來越多，其中包括Go-Jek和Gopay，Mandiri電子錢包，Tcash和OVO（已與Grab合作）等品牌。
4、外國投資
Traveloka 從Expedia獲得了3.5億美元的投資。對於Tokopedia，阿里巴巴進行了11億美元的投資。
所有這些投資都將用於幫助印尼的電子商務領域。自從獲得獨角獸身份（估值至少為10億美元）以來，Bukalapak和Tokopedia都宣佈成立電子商務研究與開發中心（或“創新中心”）。
兩者都旨在支持當地的中小型企業，並發展無人機交付的產品，這將改變印尼當地的商業前景。
Go-Jek一直很忙忙於交易，並創建了免息虛擬信用卡。為印尼人開發更多替代的支付方式也可以幫助鼓勵他們中的更多人嘗試在線購物，從而進一步推動印尼電子商務的發展。
儘管這一切都刺激了印度尼西亞電子商務的發展，但我們還需要意識到可能也會阻礙其潛力的因素。下節我們將著重講解阻礙其電商發展的因素。
我是Barton，東南亞電商從業者，喜歡交朋友和分享，如果你準備入局或者已經在做東南亞電商，可以關注我，互相交流
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