文 | Jingya Zhuang
近日，各大互聯網公司紛紛發佈了2019年Q4及全年財報。其中，“Instagram的廣告收入超過YouTube”這一新聞吸引了不少業內人士的關注。
2月3日， Alphabet在其財報中首次公佈YouTube的廣告收入。數據顯示，2019年YouTube廣告營收達151.5億美元，Q4為47.2億美元。次日，據彭博社報道，Facebook旗下Instagram去年實現了200億美元的廣告收入。
世界最大的視頻網站不如社交媒體賺錢，這顯然令不少人感到驚訝。
毫無疑問，Instagram在Facebook整體業務中具有舉足輕重的作用。從財務的角度看，Instagram收入佔據整個Facebook的四分之一。
2012年，Facebook以7.5億美元的價格收購Instagram，此後該項業務在Facebook整個公司的重要性越發顯著。
YouTube是Google的重要組成部分，也是其廣告收入的主要增長動力。但與競爭對手社交廣告平臺相比，其規模和增長並沒有讓投資者感到滿意。
談及難以令人滿意的財報數字，Alphabet CFO Ruth Porat則在財報會議中表示，YouTube將“大部分”收入與在平臺上提供內容的創作者和媒體公司共享 。在他們看來，與創造者共同分享利潤是推動商業發展至關重要的一環。
另一方面，媒體和創造者此前就曾呼籲Instagram在內容分成方面應該效仿YouTube。他們表示，平臺上發佈的內容有助於吸引和留住受眾，進而帶來更多的廣告收入。
然而，Instagram並沒有將其平臺上的廣告收入與內容創作者共享。截止發稿，Facebook方面也拒絕對網傳的營收數字發表言論。
Google此次將YouTube的收入分開來呈現，給外界帶來了驚喜。未來，YouTube廣告收入的披露很可能會加深人們對於Instagram在這方面的訴求。
而這一舉措，Facebook是否會效仿？答案也許是否定的。因為，發佈Instagram收入可能導致的後果就是，人們對於拆分Facebook的呼聲將會越來越高。
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