來源：socialmediatoday,Youtube,Likeable
編譯：王涵
此前的很長一段時間內，媒體十分關注千禧一代(1981年至1996年出生的人)的喜好。但現在，新生代——Z世代似乎更加“得寵”，這群由1997年及以後出生的人組成的用戶群體，逐漸成為媒體眼中“最亮的星”。
雖然這兩個群體都被認為是“年輕一代”，但Z世代和千禧一代之間存在一些明顯的差異性，而這一點在他們消費的內容上體現得尤為突出。眾所周知，千禧一代是流媒體的“擁躉”。而Z世代自小就被社交平臺所吸引，如YouTube和TikTok，這導致了兩個群體之間不太一樣的觀看行為和內容取向，進而演變出不同的媒體消費趨勢。
那麼，Z世代群體感興趣的社交媒體有哪些？他們在這些媒體上關注的是什麼？以及開拓這類新生用戶的市場機會都可能在哪裡？
視頻內容優先
Z世代是視頻優先的群體，相比起千禧一代的受眾來說，他們會優先選擇視頻內容而非文字內容，因此他們會選擇那些主推視頻內容的平臺，作為他們獲取信息之地。Variety的一篇報道表示：諸如Comcast等內容供應商均在計劃將重點業務轉向寬帶。由此一來，流媒體服務大戰將正式打響，主要流媒體平臺為了吸引年輕受眾，也開始推出OTT服務。Z世代或將成為全球最大的消費群體。
YouTube
在Z世代受眾使用的眾多媒介平臺中，YouTube成為其首選的媒體平臺。76%的Z世代人群表示，他們甚至每天都會觀看YouTube上的內容，而千禧一代群體只有61%的人這樣做（Netflix是千禧一代使用最多的媒體）。YouTube上那些富有創意的視頻內容通常能夠獲得數百萬的觀看，並且還影響著Z世代的購買行為。
圖注：Z世代在YouTube上所佔比例（來源：YouTube）
對於Z世代來說，他們一出生接觸到最多的就是YouTube（YouTube成立於2005年）。據統計有85%的年輕受眾在YouTube上觀看內容，在過去的四年中年輕人觀看在線視頻的平均時長翻了一倍。在觀看內容上，配樂視頻是Z世代用戶幾乎每週都會觀看的短視頻內容，其次是Vlogger和一些網絡紅人日常。因為這一原因，Vlogger數量逐漸增加，這是一種全新意義上的“名人”。
那麼，Vlog（視頻日記）在YouTube異軍突起的原因是什麼呢？
Vlog這種視頻形式，逐漸在YouTube平臺上火起來，並繼續呈現出增長和流行的趨勢。網絡名人專門上傳這種低成本且以自己為中心的類似視頻日記的內容，通過這種方式和他們的粉絲聯繫。
很多Vlog拍攝者還衍生出了其他職業。比如，2019年收入最高的Vlog紅人Ryan Kaji一年賺取2600萬美金。
從品牌的角度來說，我們應當注意的是這些社交網絡中Vlog拍攝者所扮演的日益重要的角色。從目前他們的受歡迎程度來看，現在Vlog紅人的背書反而比那些名人和體育明星更可靠，這是一個廣告投放的重要方向之一。
圖注：Z世代使用YouTube、智能手機、電視和Instagram的比例（來源：YouTube）
在YouTube上只有娛樂性的內容才有市場嗎？答案當然是否定的。
不僅僅是娛樂性內容吸引了年輕受眾使用YouTube，很多人可能認為年輕受眾看YouTube只是為了看個熱鬧，然而實際上，很多年輕人將YouTube當做幫助他們實現人生規劃的一個重要部分。
Z世代對自我提升的需要已經變得越來越強烈。比如“跟我一起學”視頻（study with me videos）類型的走紅, 這些視頻一般是人們拍攝自己學習的視頻，以此來督促自己養成良好的學習習慣。觀看者將視頻中的人視為和他們一起學習的同伴，這體現了Z世代對於人際聯繫和共同學習的需要。與課本相比，學生們更喜歡從YouTube視頻上學習知識，還有很多人專門在YouTube上搜索DIY項目和經驗技巧類的視頻。這一趨勢向我們展示了人們對於使用平臺功能的拓展，這對我們如何利用視頻與年輕受眾溝通有著不小的啟示意義。
Snapchat
在年輕受眾中另一個關鍵的視頻平臺就是Snapchat，更確切的說是原創快照（Snap Originals）節目的興起。去年年底，Snapchat報告顯示，該公司受眾在其發現頻道（Discover）花費的日觀看時長比前年同期上漲了40%。
Snapchat發現頻道的興起突顯出視頻消費習慣的重大轉變。Snap原創劇集是垂直拍攝的，每集平均只有5分鐘。這種內容形式的興起標誌著年輕觀眾對視頻的期望發生了重大轉變。這是一個值得注意的關鍵趨勢——如果你想與年輕的受眾建立聯繫，更短、更有針對性的內容可能會表現得更好。這就引出了下一個值得注意的平臺——TikTok。
TikTok
2019年，TikTok的下載量實現了顯著增長，其66%的用戶年齡在30歲以下。而此次下載量增長的主體是Z世代群體。短視頻的流行引起了各大品牌的注意，但TikTok的成功之處與類似的短格式前身Vine大體相同：快速、有趣、DIY風格的內容、符合潮流和表情包。
圖注：2019年全球社交媒體下載排行（來源：SensorTower）
TikTok的內容比YouTube要短得多，一般一個視頻剪輯的時間限制為15秒。現在TikTok上最流行的內容形式是對口型、舞蹈和幽默小品。
TikTok社區高度鼓勵媒體的創造力，他們善於挖掘鮮為人知的視頻創作者，並將他們打造成抖音明星。隨著平臺的發展，我們看到這些發佈原創內容的影響者在TikTok上崛起。
目前在TikTok上主要由兩種類型的創造者構成——一種是在其他平臺上擁有大量追隨者的“網紅”，他們願意嘗試新生事物，從外部渠道帶來大量流量；另一種是不知名的創造者，他們首先在TikTok上積累受眾，隨著時間的推移，一些典型的視頻製作方式引領了不少新的風潮。考慮到短視頻的流行，可能會導致另一個重要的轉變，Z世代視頻內容的消費，再次圍繞更短、垂直拍攝和呈現式剪輯這些特徵展開。
圖注：TikTok依靠數據選擇合作伙伴的模式（來源：TikTok）
不管你怎麼看，視頻內容正在發生新的改變，品牌需要跟上新的趨勢，以保持與年輕觀眾的聯繫。正如《福布斯》雜誌所說，贏得Z世代的關鍵是“相關、有意義、真實的”視頻內容。此外，Z世代正轉向用視頻內容來減壓，並從他們面臨的社會壓力和競爭中尋求喘息之機。你值得花時間認識到這種趨勢，並考慮如何與Z世代“打成一團”。
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