苹果公布的2019年四季度的业绩显示，营收同比增长9%，另外市调机构公布的数据显示iPhone、iPad这两项产品均取得了增长，一直被唱衰的它终于取得明显的反弹，这让其CEO库克可以松口气了。
苹果自现任CEO库克上任以来，一直都饱受创新乏力的指责，自2011年以来推出的iPhone再也没有让人惊艳的创新，有的只是iPhone的尺寸不断增大、款式不断增多，iPad的做法也是类似。
凭借这种策略，iPhone的销量在头几年依然取得增长，到了2015年创下2.315亿部的巅峰，随后的2016年和2017年的出货量大约在2.15亿部左右，2018年进一步下滑至2.088亿部，2019年的出货量更跌穿了2亿部的水平。
iPad的衰落则更早，这款开创了平板电脑这一大门类的产品，自2010年推出后出货量节节攀升，但是在2014年一季度达到2600万部的巅峰之后，出货量日渐下滑，甚至一度跌穿季度千万出货量的水平。随后苹果做出变革，希望将iPad变成生产力工具二恶推出iPadPro这种产品，但是并未能有效阻止iPad的衰落。
2019年四季度iPhone和iPad这两款产品都出现了显著的反弹。市调机构Canalys给出的数据显示，2019年四季度iPhone的出货量同比增长9%至7800万部，超越了三星和华为夺下全球智能手机市场出货量第一名，一改2019年前三季度连续下滑的衰退趋势。
市调机构IDC给出的2019年全球平板电脑市场的数据显示，iPad的出货量同比猛增22.7%，出货量达到1590万部，市场份额高达36.5%，高居平板电脑市场第一名。相比之下，该季度全球平板电脑的出货量却出现了下滑，安卓平板两强三星和华为的出货量均出现下滑，更凸显出苹果在平板电脑市场的强势地位。
苹果如今已将服务业务作为关键业务，服务业务恰恰需要iPhone、iPad等硬件产品圈来用户，随着这两款产品的销量取得显著回升，2019年四季度其服务业务取得了较整体业务更高的增速，业绩显示服务业务营收同比增长17%，服务业务已成为它的第二大收入来源。
让人惊讶的是苹果降低了iPhone11的定价，导致iPhone的利润收入下滑，但是它的净利润却并没有下滑，净利润同比增长11%，较营收的9%增速高，估计是服务业务的利润率较高带动了整体利润的加速增长。
成功扭转了iPhone和iPad衰落趋势的其中一个原因就是苹果降低这两款产品的起步售价，多个传闻均指苹果今年发布的新iPhone将进一步降低起步价，这说明苹果有意通过降低iPhone的起步价争取更多消费者的支持，以圈来更多的用户，通过服务业务来赚取利润。
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