2019年，沃尔沃用突破15万的销量，为上一个十年收尾，为下一个十年开了个好头。
2019年中国汽车市场遭遇负增长的压力，为数不少的汽车品牌纷纷遇到销量下滑、份额缩减的难题，但仍有一些品牌通过多年稳扎稳打的积累，在市场寒冬中实现了逆势增长。沃尔沃汽车就是这样的一员。
根据沃尔沃汽车公布的数据，2019年在华销量达到16.14万辆，同比增长18.2%。其中，中国大陆市场销量突破15万辆，达到15.46万辆。而对照2019年沃尔沃汽车全球70.54万辆的销量，其中国市场销量贡献占比高达21.92%。作为沃尔沃汽车全球第一大市场，中国市场的销量占比不断提升，再度凸显中国市场对于沃尔沃汽车的重要性。
更值得一提的是，在中国大陆市场，基于2019年1-12月汽车上保险数计算，沃尔沃汽车年累计增长25%，增幅位居豪华品牌领导地位。2019年12月沃尔沃所在豪华车市场上险量增长15%，沃尔沃汽车增长达29%，增幅领先BBA至少12个百分点。
15万辆的销量突破，不单纯是一个数字的提升，其背后是沃尔沃汽车十年来，不断夯实的体系力和持续上升的品牌力，赋予产品的差异化价值。从单一车型看，沃尔沃XC60成为最大的销量功臣，该车2019年销量达到6.26万辆，其次是S90，该车销量为4.31万辆，XC90销量达1.78万辆，5月份上市的XC40销量为1.18万辆。此外，沃尔沃汽车其他在售车型也不同程度取得了销量增长，而去年12月份刚刚上市的全新S60更是后势可期。
业内普遍认为，当前的汽车市场已经从增量竞争进入存量竞争阶段，一个品牌是否拥有差异化的产品价值，决定着能否受到更多消费者的青睐。与其他豪华品牌相比，沃尔沃汽车车型在安全配置、环保和健康品质方面独具优势，这是其得以在激烈的竞争中脱颖而出的关键。
同时，随着汽车消费升级，消费者对于品牌的偏好度日益增强。沃尔沃汽车自2010年被吉利并购以来，其坚持的“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”的理念和价值诉求，成功感染了更多的人。这背后，更是沃尔沃汽车十年励精图治，坚守品牌初心，打造出富有竞争力的体系的必然结果。
安全是信仰 品牌力聚揽新中产
每一个豪华品牌都有着自己独特的品牌内涵。在众多的豪华汽车品牌中，沃尔沃汽车不事张扬，却一直在坚守自己的初心。安全一直是沃尔沃的信仰，是沃尔沃的品牌核心价值所在。沃尔沃的企业宗旨是“以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案”，其一向注重发挥在安全、健康和环保方面的优势，以此形成了独到的豪华观。
与北欧人民亲近自然、追求务实的性格一样，来自瑞典的沃尔沃汽车一向遵循汽车行业发展、企业发展和商业规律办事，因而其提出的企业宗旨并非流于表面，而是全部落到实处。为践行可持续的理念，沃尔沃汽车重磅发布了“2040环境计划”，力求在2040年之前将沃尔沃汽车发展成为全球气候零负荷标杆企业。该计划将通过全面电气化、全球化制造网络、企业运营、供应链以及原材料的回收和再利用等各项措施，降低对环境的影响。沃尔沃汽车这一举措，是适应汽车行业电动化转型的长久大计，更体现出以环保为己任的强烈社会责任感。
自成立至今九十三年来，沃尔沃汽车留给全社会最深刻的品牌印象莫过于“安全”二字，这是沃尔沃汽车品牌发展的基石，也是沃尔沃汽车的品牌DNA，是深入骨髓的品牌初心。多年来，沃尔沃汽车在安全技术领域拥有无数的发明创造，始终给予车主最全面的保护和呵护。
在健康方面，沃尔沃汽车从品牌创立之初就始终关注：要做什么才能不断提升人与自然的福祉。以人为出发点，沃尔沃汽车通过跨学科多领域研究，从身体、心理和生态三个层面，持续推出改变人类生命进程的原发性创新。针对客户的健康驾乘需求，沃尔沃汽车围绕嗅觉、触感、体感、视感和听感打造出舒适愉悦的车内空间感受。这些，人们都可以从沃尔沃汽车的产品上具体感受到。
在出行上，沃尔沃汽车希望通过原发性的创新发明，将安全、环保、健康的生活方式带给千家万户。经过多年持续不断深耕品牌内涵，在中国这个快速发展的汽车市场，沃尔沃汽车坚持的“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”的理念和价值诉求，被越来越多的人所认可。随着消费升级往纵深发展，有着独到品牌核心竞争力的沃尔沃也在市场上赢得了越来越多新中产的认可，近年来连续刷新销量纪录的结果即为明证。
十年体系力厚积薄发 铸就10年5倍佳话
沃尔沃汽车在华销量突破16万辆，在品牌影响力之外的另外一个重要推动力在于：沃尔沃汽车建立了强大的体系，在研发、采购、制造、销售、售后等多个方面都极具竞争力。
沃尔沃汽车自2010年起，从瑞典到中国步步为营。2010年沃尔沃汽车在中国市场的销量仅有3万辆，而十年后沃尔沃汽车销量达成了5倍增长。在中国这一竞争激烈的汽车市场中获得这样的佳绩，并非一蹴而就，在销量增长的数字背后，是强大的体系力使然。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林指出，体系力让沃尔沃汽车实现了在采购、研发、制造、销售等各领域的快速发展。
目前沃尔沃汽车在中国拥有1座研发中心和1座设计中心、3家整车制造基地和1座发动机工厂，600多家供应商，中国采购已占全球总量的30%以上。中国市场不仅是沃尔沃汽车的全球第一大市场，更是沃尔沃汽车的“第二故乡”，而沃尔沃汽车在中国打造强大的体系，是其全球布局中十分重要的一极，也为沃尔沃汽车日后在中国和全球的持续增长打下了坚实牢固的基础。
在研发方面，目前，沃尔沃汽车在中国已拥有1座研发中心和1座设计中心。沃尔沃汽车亚太研发中心与瑞典哥德堡总部没有壁垒，更不设置防火墙，真正实现了全球三大研发中心（欧洲、美洲、亚太）的高效率共同开发，并让研发的资源和成果实现了实时全球共享，实现与全球市场协同效应的最大化。
2019年3月，沃尔沃汽车亚太区总部在上海嘉定落成启用，其中的亚太区研发中心承担起沃尔沃汽车本土化研发的重任，其电池实验室将推动沃尔沃电气化战略和核心市场更紧密的结合，并且带来更大的发展动能。
与此同时，健康高效的经销商网络和优秀的服务水平，是沃尔沃汽车体系的重要一环。截至2019年底，沃尔沃汽车在中国共有259家经销商，共有销售展厅261家，全网完成87%的升级，沃尔沃全球标准零售体验店（Volvo Retail Experience，简称VRE）达到226家。尚未完成升级的销售展厅将在2020年全部升级为VRE 展厅，让用户体验更佳。此外，大客户、金融、租赁和二手车等新业务的发展成果显著；便利性、物有所值的售后服务获用户广泛认可。2019年，沃尔沃汽车为车主提供了超过100万台次的售后服务。这预示着，沃尔沃汽车的经销商网络达到了历史最好水平。
经过十年的稳步积累，沃尔沃汽车在本土化研发、制造、采购和经销网络建设、售后服务等多个层面建立起极具竞争力的体系，使得沃尔沃成为体系更有竞争力、品牌更有感染力的品牌。中国消费者对于沃尔沃汽车品牌有了更加成熟和良性的认知，其消费群体的“高知化”、“社会中坚”等标签，也逐渐深入人心。
年销量突破15万辆是沃尔沃汽车过去十年厚积薄发的一个必然结果，同时也是一个新的起点。展望2020年，沃尔沃汽车将推出更多新产品，以更完善的体系建设迎接新时代的到来，并时刻保持发展节奏，盘活增量与存量，为实现“2040环境计划”努力奋斗。
閱讀更多 金車賞 的文章
關鍵字: 国创上头条 富豪XC9 原汁原味的德系SUV
