在過去的一年，不少人感嘆錢越來越難賺。但是，優秀的人繼續優秀，特別是在營銷圈內，2019並不缺少爆款。
質樸、洗腦、沙雕、懷舊、國潮……瞬息萬變的營銷圈，你永遠不知道下一個爆款/翻車案例是誰。
站在辭舊迎新的時間點上，或許你可以從這些“歷史”中看到新的方向。
《啥是佩奇》：最質樸才最動人
2019年1月17日，淘票票上一支長約6分鐘的短片《啥是佩奇》一經上線即刻刷爆朋友圈，成為2019年營銷圈內第一個爆款。
作為《小豬佩奇過大年》的先導片，《啥是佩奇》巧妙地將“爺爺和孫子”、“城市和農村”、“動畫和現實”這些極具衝突感的元素以“新年”這一中國人內心極具分量的傳統符號連接起來，形成了爆炸效果，徹底引爆觀眾心中最深處的情愫。
春節，對於中國人來說幾乎濃縮了“家”全部的含義。短片中，爺爺通過種種“笨拙”的辦法為孫子準備禮物，每一個節奏都踩在了觀眾的淚點之上。
所有積蓄的情緒在最終爺爺拿出“鼓風機”的一瞬間轟然爆發——情緒感染的勢能瞬間從個人向整個社交網絡蔓延，爆款誕生。
該短片發佈後24小時內下載量高達3.4億次，2天內點擊量突破15億次。其火熱程度，甚至出圈引得人民日報下場點贊。
星巴克貓爪杯：可愛經濟學
作為一個自帶小資情調的品牌，星巴克對於當下年輕人的把控可以說做到了極致。
2019年2月26日，星巴克上線的一款限量粉色貓爪雙層玻璃杯莫名其妙地在社交網絡上火了。售價僅199元的商品在搶購熱潮中很快被炒到上千元。甚至連狂熱的消費者“凌晨排隊”、“搶購打架”等花邊話題也喜提多個微博熱搜。
你可能很難想象，就這麼一個粉紅色的杯子為什麼會火成這樣呢？
事實上，貓爪杯是“品牌效應+可愛經濟學+飢餓營銷”的共謀。
特別是其中的可愛經濟學穩穩地踩在了都市青年的嗨點上。貓爪杯自帶的“可愛萌”屬性，與寵物貓有著異曲同工的妙處，讓都市青年在日常焦慮和壓力之下得到些許紓解。
“貓奴”成災的都市青年們“雲養貓”早已不是新聞，退而求其次擼個貓爪杯也就可以理解了。
2019年不缺現象級營銷案例
當然也不乏大型翻車現場
以下案例是否也有你的槽點貢獻呢？
boss直聘&鉑爵旅拍：魔性洗腦你招架得住嗎？
以重複為主要方式的營銷廣告在boss直聘和鉑爵旅拍魔性廣告出來之前，最成功的大概要算腦白金了。
“今年過節不收禮，收禮還收老白金”這句廣告詞在當年，上至80歲大媽下至8歲孩童，大概沒有不知道的。
作為後來者，boss直聘與鉑爵旅拍繼承併發揚了這一方式，給2019年的營銷圈帶來了一股泥石流——
洗腦廣告——更有網友直斥其為“傳銷式廣告”。面對boss直聘在世界盃期間發佈的洗腦廣告，網友直言，“就算看著世界盃也想把電視砸了”。
同一個配方，同樣的味道。在同一家製作公司的打造之下，鉑爵旅拍的洗腦廣告也成功引發了受眾反感，成為2019年最令人厭煩的廣告之一。
這兩則引發精英分子群嘲和普通大眾反感的廣告，除了在極短的時間內以高頻重複的方式對受眾神經進行轟炸外，實在沒有什麼創新可言。而負面印象一旦形成，想要扭轉就需要成倍的努力。
兩家企業廣告轟炸後，各種黑料相繼被扒，直接形成了一波強烈的負面輿情，不得不說是“賠了夫人又折兵”。
百雀羚：李佳琦，不可得罪
人稱“口紅一哥”的李佳琦憑藉一句——“OMG！買它！”——掏空了數以千萬計消費者的口袋。
有粉絲戲謔稱，“沒有一個錢包能活著走出李佳琦的直播間”。
但百雀羚不信邪！
或許是低估了李佳琦的商業價值和粉絲影響力，也或許是利益權衡之後的“最優選擇”，百雀羚在李佳琦為其做了兩天預告的情況下，臨時改變主意，轉投薇婭。
一時之間，#百雀羚放李佳琦鴿子#的話題迅速登頂微博熱搜。儘管這是雙方的商務合作問題，具體細節外界所知甚少，但隨著事情的發酵，相關微博話題閱讀量高達9.1億——這下全網都知道百雀羚放李佳琦鴿子了。
雖然被放鴿子的李佳琦沒有太多過激的舉動，但當天同樣被放鴿子的三千多萬直播觀眾卻沒那麼容易放過這一國貨大牌。
抵制聲浪與“扒黑鞭屍”聚集在百雀羚的官方微博下面，並在抖音、知乎等其他平臺迅速擴散，場面相當慘烈。
經此一“鴿”，百雀羚辛辛苦苦建立起來的“國貨之光”品牌遭受重創，被網友戲稱“白鴿羚”。
回顧2019年營銷圈裡的爆款和翻車現場，不難發現——社交媒介已經成為營銷效果的放大器——無論是正面還是負面。
因此，幾乎可以斷定，如何藉助社交媒介把有利於企業發展的營銷做到最大化，將成為2020年全行業企業管理者需要重點思考的問題。
2020年，小康社會就要全面建成！
誰會是那個領跑者？
誰又會是那個拖後腿的人？
閱讀更多 鋒向標Pro 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 2019你為誰驕傲 爆款
