青島啤酒節跨境“一帶一路”
首站走進利比里亞，青啤將用1年時間，在“一帶一路”沿線15個國家16個城市舉辦啤酒節
青島日報/青島觀/青報網記者 孫欣
本報蒙羅維亞12月19日訊 站在發展“新風口”，致力於打造國際合作新平臺的青島，正以更澎湃的熱情擁抱“一帶一路”。當地時間12月20日至12月22日，由青島啤酒集團主辦的“活力青島乾杯世界——青島啤酒節香飄絲路行”首站活動，將在非洲的利比里亞首都蒙羅維亞舉行。這也是青島啤酒節第一次走出國門，走進“一帶一路”。
商超內的青島啤酒。
經過20多年的悉心打造，“青島啤酒節”已經成為以啤酒為媒，青島集文化、旅遊、商貿等諸多時尚元素為一體的超級城市IP。此次活動，青島啤酒計劃用一年左右的時間，將這一青島的超級IP帶到“一帶一路”沿線15個國家16個城市。
有關專家分析，用青島啤酒節這樣時尚的城市IP作為推廣、交流的媒介，可以更容易跨越文化區隔，更順暢地當地城市深入互動。它在升級青啤國際營銷的同時，更是對青島城市的全新推介。為更好發揮青島在“一帶一路”新亞歐大陸橋經濟走廊建設和海上合作中的作用，拓展出了全新的平臺和維度。
青島啤酒廣告牌。
據瞭解，舉辦“啤酒節”在利比里亞當地是第一次。青啤在蒙羅維亞市中心以及多處市集立起的戶外廣告，以及5公里迷你馬拉松、青島啤酒杯足球友誼賽、演藝表演、消費者暢飲互動等啤酒節設置的豐富活動，已經點燃了當地消費者巨大的參與熱情。同時，啤酒節還為許多在“一帶一路”佈局的中資企業設立了展位，聚焦拓展國際物流、現代貿易、雙向投資、商旅文化交流等領域，為雙方交流搭建平臺。讓利比里亞通過啤酒文化更立體地感受青島，也讓中資企業藉此更有機地融入當地。
青島啤酒當地經銷商工作人員正在搬運運抵的青島啤酒。
作為青島最早開始國際化步伐的企業，青島啤酒近年來深耕“一帶一路”，產品已遠銷全球一百多個國家，成為中國最具國際影響力的企業品牌之一。活動的首站利比里亞是青啤在非洲的最大市場，每年銷量約1000噸。青島啤酒於2009年進入利比里亞市場，現已成為當地銷量最大的進口啤酒，渠道覆蓋商超、酒吧等主流消費渠道。
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