總第294期
作為國內最賺錢的商場，北京SKP在2018年以銷售額135億元繼續蟬聯冠軍，而在剛剛過去的週年慶中（11月16日），甚至還創造了單日破10億的銷售額。而在12月12日，與大望路北側SKP一路之隔的SKP-S正式開業，這是繼2007年SKP在建國路北側開業後，北京SKP首次實現擴容。在傳統百貨業日漸式微的背景下，SKP為何能逆流而上？這家“百貨店王”提供了百貨突圍的生動樣本——留住消費的不只是商品，還有獨特的體驗！
▲12月12日北京華聯集團旗下的 SKP-S（即SKP南館）正式開業
體驗感沉浸式是當下商業發展的趨勢，而skp-s在沉浸式體驗上下足了功夫，整個商場樓層都圍繞著數字-科技-未來的主題進行，一層較為明顯的區域用仿真機械羊打造成農場場景，以未來農場為主題引人入勝；二層中庭設置了“企鵝魔鏡”的藝術裝置，由450只電動小企鵝組成，當觀賞者被發現時，它們黑白的羽毛會旋轉反射出體驗者的輪廓，出自一位以色列的藝術家，吸引很多觀者參與互動；三層以“火星登陸”為靈感，再現了從著陸火星至回到地球的過程，除了能觀察到宇宙飛船、太空艙等裝置，三層還有一條“時空隧道”，穿過便可回到地球。
▲數字-科技-未來，用故事將樓層串聯
在各個樓層的空間，還穿插了展示了諸多藝術品，以及各種用模擬科技手段，配合眾多潮牌打造開場式潮流空間主題張力十足，完美詮釋了沉浸式的商業。
▲空間、內容、品牌串聯碰撞出了更多令人耳目一新的情景，
而在品牌引入方面，區別北館傳統奢侈品大牌的組合，SKP-S更加偏向潮奢概念與藝術空間。在SKP的構想中，首層搭建奢侈品概念試驗場，以每年一次的頻率更新品牌概念，各品牌只發售當季概念貨品，保持項目始終位於“時尚最前端”。而且另一個亮點是一向注重品牌形象統一輸出的奢侈品大牌紛紛“變臉”，店鋪門頭用上了統一黑底紅字的電子牌，店面則紛紛呈現獨特的定製化形象，在各具風格的同時，又與整個商場的設計融為一體。
▲無論是SKP-S的自營店還是諸多奢侈品大牌，都摒棄了傳統的店招，在商場統一的黑匣子門頭背後各自展示自己的內容
在互聯網購物的衝擊、傳統百貨下行的大背景下，雖然貴為國內百貨行業的翹楚，但SKP還是在創新與迎新上進行嘗試，作為實驗性的沉浸式百貨商場，SKP-S賦予了諸多品牌和空間更多可能性，這個2.7萬方的新商業或許將開啟現代購物模式的變革。
閱讀更多 開封商業觀察 的文章
