清華大學在我們的心目中可謂是務無比高大上，清華大學由中華人民共和國教育部直屬，中央直管副部級建制，位列“211工程”、“985工程”、“世界一流大學和一流學科”，水木清華，鍾靈毓秀，清華大學秉持“自強不息、厚德載物”的校訓和“行勝於言”的校風，堅持“中西融匯、古今貫通、文理滲透”的辦學風格和“又紅又專、全面發展”的培養特色，弘揚“愛國奉獻、追求卓越”傳統和“人文日新”精神。2006年，北京市高級人民法院在第1481號民事判決書認定“清華”為馳名商標。
此前，清華大學因某幼兒園名稱含有“清華”2字將其告上法庭一事，引發了巨大爭議。清華大學律師回應稱，索賠不是訴訟主要目的，更多的是要規範公眾對“清華”兩字的使用。新法制報率先報道後，引起輿論廣泛關注。截至目前，已知江西有14家“清華”幼兒園被起訴，不排除還會有更多的幼兒園捲入訴訟案。
從法律上看，清華大學的確擁有“商標專用權”。經國家商標局核准，清華大學於1998年11月21日取得第1225974號“清華”（繁體）註冊商標專用權，於2009年1月28日取得第4724561號“清華大學”（繁體）註冊商標專用權，使用範圍均為第41類“學校（教育）、培訓”等服務。2006年國家商標局、北京市高院均認定 “清華大學（清華）”為馳名商標。這就意味著，清華大學可以就商業使用“清華”的行為，尋求法律上的保護。
清華幼兒園一方反駁稱，石縣城清華幼兒園於1998年8月開始招生，早於清華大學的“清華”商標，享有清華兩字的在先使用權，且清華兩字是中國傳統文化元素，在東晉時候就有。如果說因為地名產生的商標案，有兩個知名的例子可以參考一下，一個是杭州跟開封的“宋城”商標案，一個是成都的“小龍坎”火鍋商標案件。
其實“清華”商標案也不止這一件，北京市海淀區人民法院曾經對原告清華大學與被告江蘇教育集團(香港)有限公司(下稱江蘇教育集團)侵犯商標權及不正當競爭糾紛案作出判決，判令江蘇教育集團停止侵權行為，消除影響，賠償清華大學經濟損失及合理支出265萬餘元。
2003年，清華大學狀告“清華脂蛋白”保健品生產公司，獲賠21萬元；
2018年3月，清華大學狀告江蘇教育集團（香港）有限公司，原因是該公司在其經營的網站突出使用“清華”、“清華園”等商業標識，索賠300萬；
2018年7月，清華大學狀告匯譯達國際翻譯公司，因其未經許可就在其所有並運營的網站“清華北大家教中心”的顯著位置使用“清華”字樣，並號稱其由“清華……學生幹部聯合創辦”及為“清華……校內勤工儉學機構”，清華大學索賠100萬；
2018年11月，清華大學狀告清之華樂器有限公司，因其在實際的業務均使用了“清華琴行·北藝中心+圖案”標識，並且清華琴行的裝潢、標識都高度集中體現在“清華”二字上，清華大學成功獲賠30萬；
但是有一個事情，那就是即將被撤三的“清華”商標，清華大學的一系列“清華”商標，使用有限，於是2018年9月25日，有人向商標局申請撤銷清華大學第10054988號商標。本來撤三案件，加以答辯還是可以有機會保住商標，但清華大學在執行期限內未提交該商標的使用證據材料，相當於放棄了答辯，於是國家知識產權局根據商標法第四十九條及商標法實施條例第六十六條、第六十七條規定，撤銷該商標。雖然清華大學的32類“清華”商標被撤銷，但是他人要想在32類註冊清華相似的商標，還是會被駁回的，因為是馳名商標。
從中國商標網查詢系統獲悉，以“清華大學”作為申請人進行商標檢索可查詢到400多條記錄，最早的申請記錄始於2015年。在這樣“成規模”的商標申請之下，清華大學也在近年多次發起商標維權訴訟，被告來自教育、培訓、科技、文化等行業。
有律師說到，“高校享有名稱權，尤其是知名高校並非一定要申請商標才能維權，可以以侵犯名稱權或者不正當競爭等訴由進行維權。高校可以‘抓大放小’主動維權，形成司法威懾力。”高校首先可以主動去做防禦性註冊保護，在當前搶注頻發的環境下，防禦性註冊仍然是最直接有效的保護手段。對於被“傍名牌”的使用行為，可以選取比較典型的侵權行為，提起民事訴訟，主張商標侵權或不正當競爭，形成一些維權的成功案例。另外就是監測他人“傍名牌”性質的商標註冊行為，及時通過異議或無效宣告程序予以制止。
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