今年的格力有點熱鬧，先是舉報奧克斯不達標，引發一場輿論"口水戰"，又突然宣佈啟動格力電器混改，出讓15%的股權。再是雙十一讓利30億，引發了空調價格大戰，後又擬以自有資金20億元入股國內LED芯片龍頭企業三安光電。
11月18日，格力電器舉辦2019年第二次臨時股東大會。審議關於修訂公司章程和《股東大會議事規則》的議案。期間，格力電器就雙十一30億補貼、智能手機、芯片等業務進行了相關回應。
行業整體不佳 格力面臨變局
顯然這一頓"猛如虎"的操作背後，格力正在經歷著歷史性的變局。
從整個空調行業來看，這個行業已經充分市場化競爭了二十多年，如今受內外市場影響，經歷了前三年高增長的空調行業，在2019年迎來增長乏力期。有機構統計2018年9月至2019年8月，家用空調的庫存量高達4862萬套。
10月30日晚格力電器公佈了今年第三季度的財報，財報顯示格力第三季度營收為577.42億元，同比微增0.03%；淨利潤83.67億元，同比增長0.66%，幾乎沒有增長。儘管在溢價能力和線下渠道上，格力電器的地位不可動搖，但業績增長乏力已經顯現。
不僅業績壓力大，格力庫存壓力也比較大。國盛證券的研究指出，格力電器2018年實現高速增長，導致渠道中庫存水平相比行業中其他公司處於較高的水平。
空調市場整體不佳、行業存庫高企，讓格力在一定程度上改變了之前所奉行的高定價模式，並加速線上渠道的擴張。今年雙十一前夕，格力博發佈《關於"11.11"讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告》，降價幅度前所未有。格力促銷的消息一出立即引發了美的、海爾、海信、奧克斯、國美等多家競爭者的價格"激戰"。
對於雙十一大幅降價促銷問題，格力在第二次臨時股東大會表示，促銷的成本都是公司出的，而不是由經銷商承擔。本次促銷通過線上線下聯動，效果比較好。對於利潤和毛利率，不能說沒有影響，但都在可控範圍之內。
熱衷品牌跨界 卻屢次受挫
同時，近幾年格力還"熱衷"於多元化發展。除了冰箱、洗衣機、小家電方面的多元發展，格力也積極進入智能手機、智能裝備、芯片、新能源汽車等行業。但顯然，格力的多元化嘗試並不理想。
多元化道路雖好，但並不好走。2015年格力進入智能手機領域，2016年，格力意圖收購新能源企業，並宣佈進軍新能源汽車領域。但無論是智能手機還是新能源汽車，結果都是一地雞毛，新能源汽車產業因銀隆汽車衰落而落幕，手機業務也是收效甚微。
多元化之心"不死"，之後格力開始"造芯"，先是去年8月還以10億註冊資本成立了全資子公司——珠海零邊界集成電路有限公司。同年12月宣佈投資30億元參與聞泰科技收購安世半導體項目。近日格力又宣佈投資20億元參投三安光電的LED半導體項目。
此外，格力智能手機之心也仍然"不死"。此前，格力曾在擬修訂的公司章程對公司的經營範圍做出了調整，新增了"研發、製造、銷售新能源發電產品、儲能系統及充電樁"的內容，同時刪除了"經營電信業務及增值電信業務"。
在外界紛紛猜測格力是否即將放棄手機業務的同時，網上披露出10月29日，格力新增摺疊屏手機外觀專利，顯然對5G手機仍有佈局。在這次股東大會上，格力表示不會放棄手機業務，未來格力手機業務將不會放在母公司，相關申請主體會在放在子公司，由子公司經營。
可見，格力不僅沒有放棄手機業務，反而在5G商用的背景下野心不減，戰略性佈局5G產業鏈。這一次格力的多元化之路能否圓滿，且讓我們拭目以待。
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