《決戰中途島》和《他們已不再變老》接連上映，11月竟然成為了2019年十分難得的戰爭片福利月。
戰爭片向來有廣闊的受眾和市場。自從《戰狼2》火爆後，市場上湧現了多部優秀的戰爭片，給電影市場帶來了廣闊的商機和活力。而如何讓戰爭片發揮出自身威力，成為票房贏家，這是一個值得思考的話題。
《決戰中途島》“爆冷”奪冠，博納是功臣？
這一週市場表現最為強勁的影片是《決戰中途島》，11月8日上映，到11月14日票房達到1.54億，日票房險勝《少年的你》，連續幾天坐穩日票房冠軍。
大洋彼岸的美國，此片更受歡迎，上週五在3200多家影院開畫，首週三天拿到1750萬美元，摘得週末票房冠軍。與此同時，此片雖然僅在21個市場同步上映，卻以4135萬美元霸氣拿下上週末全球票房冠軍。
站在中國電影市場的角度分析《決戰中途島》的火爆表現，不能僅看戰爭場面和主創陣容，還應該看到此片背後的“金錢爸爸”——博納影業。《決戰中途島》是博納影業第一次主控主投的好萊塢大片。事情還要向前追溯幾年，羅蘭·艾默裡奇在《獨立日2》慘敗滑鐵盧後，計劃拍攝一部1.25億美元級別的大片，但未收到好萊塢六大電影公司的認可，轉而向小型製片公司求投資。此時，博納在CAA的介紹下參與了該項目，並以8000萬美元的投資金額（影片總投資額1億美金）成為好萊塢A類大片的主控方。這是中國資本在好萊塢第一次佔據主投方的位置。
這幾年，博納一直在好萊塢深挖坑、廣撒網，參與《比利·林恩的中場戰事》、《帕丁頓熊2》、《馬戲之王》、《一條狗的回家路》、《好萊塢往事》、《星際探索》等多部影片的投資和發行，有《帕丁頓熊2》、《馬戲之王》的小成功，也有《比利·林恩的中場戰事》的失意，還有《好萊塢往事》的撲空。博納在“不盡如意”中慢慢成長。
如果瞭解了《決戰中途島》的背後故事，就不難知曉此片在中國市場的地位了。有博納保駕護航，此片的宣發、排片自然有保障。根據燈塔數據，《決戰中途島》排片佔比22％左右，黃金場次佔比23.8％。
除此之外，拋卻博納竭力宣傳和增加排片的因素，《決戰中途島》有其自身的價值。《決戰中途島》改編自真實的歷史事件。1941年12月7日日軍偷襲珍珠港，太平洋戰爭爆發，奉行孤立主義的美國“被迫”捲入二戰。第二年，1942年6月4日，截獲了關鍵情報並做好充分準備的美軍在中途島大勝日軍。毫不誇張地說，這場海戰改變了二戰的進程，也改變了歷史的進程。影片著重講述了中途島戰役的始末，併發揮了艾默裡奇慣用的戰爭大場面、多條線索敘事、個人英雄等。可以說，《決戰中途島》是一部合格的商業大片。
《決戰中途島》上週末全球票房奪冠並非偶然，而是自帶實力。
如何成為爆款戰爭片？
11月，影院裡除了能看到大片《決戰中途島》，還能看到小體量的藝術片《他們已不再變老》。兩部影片都是戰爭片，前者講述二戰，後者是一戰，口碑皆過硬。對戰爭片愛好者來說，11月是福利月。
相比於《決戰中途島》的大投資、大場面，《他們已不再變老》則是默默無聞的紀錄片，除了導演彼得·傑克遜的名氣，影片唯一值得誇讚的是真實的故事、偉大的情感和頂級修復技術。為此，影片選擇了藝聯專線上映，小範圍放映。
《他們已不再變老》票房多少並不要緊，重要的是此片能上映，還能以3D和中國巨幕的格式播放，一小部分觀眾能夠看到此片，已經是成功了。11月11日上映後，票房達到157萬，十足不錯。
兩部影片都是戰爭片，卻因為類型和定位不同，市場待遇截然不同。由此可見，戰爭片和其他類型一樣，需要準確定位，才能做好宣發和排片。
下圖是近幾年中外戰爭片一覽表，根據票房排序。
通過這張圖表可以看出，戰爭片雖然數量少，卻有著極其強大的威力，受眾廣、市場容量大，一旦觸及了市場的燃點，就會爆發。
以上票房成功的戰爭片是如何點燃了觀眾的觀影熱情呢？這其中離不開準確的定位、成功的營銷和影城的搖旗吶喊，主要表現為以下幾點：
其一，檔期佳。《戰狼2》選擇2017年暑期檔，火熱的夏天和非洲的炎熱遙相呼應，戲內戲外的情景有效連接起來。《紅海行動》選擇2018年春節檔，這是一年最重要的檔期。《決戰中途島》11月8日和北美同步上映，彌補了11月大片的類型空缺。
其二，宣發到位。《戰狼2》自帶光環，可以用“洪水效應”來形容，一人帶動十人，成為現象級影片，宣發都“多此一舉”。但其他影片沒有這般好運氣，還是要實打實的宣傳。這幾部影片最成功的例子還是《芳華》，此片本來是藝術片，沒有大明星，但馮小剛一哭二鬧為影片“鳴不平”，這樣大家都知道馮小剛的“青春往事”，也大大帶動了影片的票房。
其三，自家影城的支持。最明顯的例子就是《決戰中途島》了，博納背後33家影院是最大的支持者，宣傳、排片都會優先考慮公司主投的影片。
一部質量說得過去的戰爭片如果想擁有良好的市場表現，根據自身定位選擇合適的檔期和充分而又準確的宣傳都是關鍵要素。當然，影城也可根據某部戰爭的受眾和自家影城相結合，組織一些觀影活動，為影片搖旗吶喊。諸如《芳華》上映時，就有影城組織“帶著父母一起看電影”的活動，反響甚好。
總的來說，當前電影市場上，戰爭片是一種極其受歡迎的類型，宣發團隊一定要做好充分的準備點燃戰爭片這顆“炸彈”。
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