董明珠讓利30億發動“價格戰”，高瓴資本入股格力又生變數，是董明珠玩砸了？還是張磊後悔了?
10月28日晚間，格力電器發佈公告表示，在最後提交受讓申請資料的兩家公司中，確認高瓴資本旗下的珠海明駿投資合夥企業（有限合夥）作為格力電器15%股權轉讓的受讓方。
一時間，有關於“格力電器易主”“董明珠讓位”的消息甚囂塵上，這次股權轉讓貌似留給了大眾無限想象的空間。然而，這場看似“天作之合”的股權轉讓在11月11日晚間陡生變數，格力電器發佈公告稱，鑑於股份轉讓協議的內容尚有未盡事宜，珠海明駿和格力集團仍在繼續協商，雙方同意將股份轉讓協議的計劃簽約日期延後。
“天作之合”突然延期 格力股權轉讓出現變數
過去的十幾年的時間裡，格力電器被董明珠的“殺伐果斷”一步一步推上熱議中心，一時間風光無兩，但也爭議不斷。
資料顯示，格力電器1989年成立以來，珠海市國資委控股的格力集團就一直是其第一大股東，但從2006年開始格力集團的持股比例就在不斷下降，從最初的50.28%一步步降到18%，而本次混改完成後，格力集團更是成為僅持股3%的小股東。
再看如今令人矚目的大股東—高瓴資本，怎樣強大的背景能入得了董明珠的法眼，又或者說，是什麼人敢在董明珠眼皮子底下插一腳？
公開資料顯示，高瓴資本成立於2005年，由張磊創立，專注於長期結構性價值投資，主要關注TMT、醫療健康、消費和企業服務等投資賽道，目前管理資產超過5000億元。
據瞭解，高瓴資本從創立之初就定位於長期投資者，先後在科技創新、生命健康、金融科技、企業服務及先進製造等領域投資了一大批優秀企業，其中就包括：百度、騰訊、京東、滴滴、Uber、藍月亮、百麗等企業。
如此亮眼的投資經歷就足夠支持高瓴資本走進格力了嗎？顯然不是，董明珠曾在公開場所表示：“格力需要的是真心誠意願意幫助格力電器發展的企業”，“此次交易絕不接受野蠻人參與”。
那麼，高瓴資本是否符合董明珠口中的那個“真心誠意的非野蠻人”呢？
根據以往高瓴資本的歷史來看，高瓴資本的張磊似乎確實沒幹過將管理層給踢走的事情。包括張磊無數次公開場合力挺所投公司的管理層，也顯示出高瓴資本對企業管理層自下而上的“力挺”。
格力電器，滿足價值投資條件的標的，高瓴資本，專注價值投資的投資者，對於這次價值投資，被很多人看為“天作之合”，也有人擔心，格力的未來並不明朗。
然而，這場看似“天作之合”的股權轉讓在11月11日晚間陡生變數，格力電器發佈公告稱，鑑於股份轉讓協議的內容尚有未盡事宜，珠海明駿和格力集團仍在繼續協商，雙方同意將股份轉讓協議的計劃簽約日期延後。
目前，沒有跡象顯示格力集團、格力電器管理層以及高瓴資本三方有不和的跡象。
更何況，格力與高瓴的交情，由來已久。
2006年，格力電器實現231.14億元的空調業務收入，超過美的、海爾，居三家空調企業之首。從那時起，高瓴投資格力，並持續重倉十餘年。截至三季度末，董明珠的持股比例為0.74%，高瓴以0.72%的持股比例位列格力電器的第八大股東，排在董明珠之後。
至此，有關股權轉讓簽約延期事宜，格力方面表示，一切以公告為準。
董明珠“出爾反爾”搞電商
這場股權轉讓還未塵埃落定，董明珠又開始有了新動作。
據企查查顯示，格力電器於2019年11月5日註冊成立全資子公司格力電子商務有限公司，註冊資本1億元，由格力電器董事長兼總裁董明珠任法定代表人。
格力電子商務有限公司有三位高管：格力電器電商管理部部長李鵬任經理，格力電器財務相關負責人廖建雄任監事，格力電器分管銷售的總裁助理胡文豐任董事。如此一來，董明珠將格力最能打的幾個人帶到了電商公司，其進軍電商圈的決心可見一斑。
雖然格力電器10月30日晚公佈的公司章程修訂案在經營範圍中刪除電子商務平臺，但是新成立電子商務公司一事，表明格力電器正在進一步加強電子商務和線上渠道，以應對新的市場和渠道變化形勢。
要知道，早在三年前，董明珠曾隔空喊話馬雲“電商危害實體經濟，不能容忍”。如今，天貓雙十一24小時破2684億，而格力在線上線下的市場份額都出現明顯下滑，今年一月份以來，格力線上市場份額下滑2.4個百分點，線下市場份額下滑2個百分點。
相比之下，美的空調卻在今年出現逆勢增長。今年一月份以來，美的線下市場份額達到28.5%，同比上升3.4個百分點，線上市場份額29.5%，上升6.6個百分點，排名第一。
同行業的壓力由此顯而易見，這也就不難理解，董明珠為何會出爾反爾，進軍電商界了。
值得注意的是，作為格力準大股東的高瓴資本，同樣是騰訊、京東、唯品會的大股東，在電商行業話語權舉足輕重。這也就是為什麼在高瓴資本準備入股後，格力可以在短短10天內進行了如此密集有序的電商化進程。這也意味著長期駐守線下的董明珠，正張開雙臂全面迎接互聯網。
手撕奧克斯後 董明珠遭圍攻
董明珠進軍互聯網的姿態一如既往的強勢，與此同時，11月9日晚間發佈公告稱，格力電器拿出精品機型和最優價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利金額高達30億元。對於讓利，格力的解釋是，為了讓消費者免受低質偽劣產品之害，享受高質量的生活。
此話一出，格力的競爭對手們坐不住了，紛紛下場開撕，“圍攻”董明珠。
美的、海爾們不僅降價，還打起了口水仗，暗示格力空調降價是為了清庫存。美的空調在區域市場啟動“保鮮行動”，明確提出拒絕庫存機，承諾不銷售生產日期超過一年甚至半年的空調，直指格力渠道的高庫存。海爾空調也提醒消費者，選購空調時要“認準生產日期，拒絕庫存機”。海報中更是暗示某品牌降價是為了淘汰6-7年的老產品。
然而隨著“雙十一”悄然落幕，格力電器卻被爆出3天市值蒸發300億。自11月10日至11月12日收盤，格力電器跌3.29%，報59.16元/股，總市值3559億元，格力電器連續三個交易日收綠。
這也是繼董明珠和奧克斯的“口水戰”之後，同業的又一次反擊。而與奧克斯的“口水戰”則要追溯到今年的6月10日，當時格力電器發佈《關於奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》，實名向國家市場監督管理總局舉報奧克斯空調生產銷售不合格空調產品的問題。8月30日，奧克斯家電事業部發文回應格力，文章署名為“冷冷“，不同意前述指責，並稱發現了格力數個產品能效不合格，將於9月2日公佈拆解視頻。此事件沸沸揚揚直到現在依然成為業內人士的熱門焦點。可以說，在家電業內，說到格力就有說不完的話題。
股價跌宕起伏，股權轉讓又生變數，“口水戰”、“價格戰”此起彼伏，董明珠遭對手“圍攻”後，格力電器不斷處在風口浪尖。
股權轉讓公告中的“未盡事宜”到底是什麼？董明珠又在這次股權轉讓中扮演著怎樣的角色？我們不得而知，但是格力在線上線下齊發力的“王者爭霸戰”還在繼續，高瓴資本最終是錦上添花，還是敗興而歸，我們只能靜待結果了。
（發現網記者羅雪峰 謝鑫蕊）
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