圖/拜仁官網
▲慕尼黑當地時間11月15日，現任監事會主席烏利·赫內斯在拜仁年會上宣佈不再連任，結束了他和拜仁之間將近半個世紀的情緣。49年，5重身份，烏利·赫內斯的離開，意味著拜仁管理層將面臨重新洗牌。
如若說居伊·魯和歐塞爾之間分分合合長達44年的緣分是教練席上的不朽傳奇，那麼以五重身份在拜仁鞍前馬後近半個世紀的烏利·赫內斯則堪稱管理層的一座豐碑。正如赫內斯自己所言：“這是一段美好的時光”，不單是之於赫內斯自己，也是之於“南部之星”的293000名會員，以及遍佈全世界的球迷。
謝謝你，烏利，你是最好的
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▲球迷們打出了“謝謝烏利”的標語，並在年會現場用歌聲向赫內斯表達感激和不捨之情。
其實早在今年夏天，赫內斯就已經宣佈不會再追求連任，他的監事會主席身份到今年年會之後就將正式到期。這也是拜仁管理層更迭的第一步——不久之後，卡恩也將頂替魯梅尼格出任俱樂部主席。
這意味著15日的這次年會，其實既是告別，又是憧憬和展望。因為赫內斯過往的豐功偉績，告別氛圍在這個夜晚會顯得更加濃厚，而在此之後，他的接任者海納要開始新的征程。
離別時刻，追溯赫內斯的功績是循例而為，而在此之前一週，德國《體育圖片》就已經開始為此預熱。而在該報盤點過往拜仁的20大轉會當中，多數都和這位27歲就開始擔任拜仁經理的功勳有關。
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▲出現在年會現場的羅貝里給赫內斯帶來了驚喜，裡貝里也在拜仁年會現場掩面而泣。赫內斯入獄期間，他是唯一和烏利會面的球員，當年也正是因為赫內斯的堅持，讓法國人放棄了去往皇馬的想法，成長為拜仁的傳奇球星。
但對赫內斯來說，他給這傢俱樂部留下的最美好的事物，當屬拜仁精神。德國記者赫爾穆特·許曼曾在長文上如此總結拜仁的文化：“在拜仁，人情味是最重要的。無視這一點的人，會在這裡過得很艱難。”看到在年會上掩面而泣的裡貝里，你或許就會懂得這個道理。
在赫內斯的拜仁哲學中，人情味的確佔據了極為重要的位置。若非這種文化的存在，老帥海因克斯不會拋開個人榮辱兩度半路出山。74歲的老帥直言：“我喜歡赫內斯，反之亦然。”而科瓦奇的最終下課，一個很重要的原因就是更衣室對於“科學家”過分嚴苛的管理方式和態度頗有微詞。
“Mia san mia”（我們就是我們）的巴伐利亞俚語，成為了拜仁的獨特精神標誌。創造自身的價值觀併為之堅守，這是拜仁和赫內斯一直以來堅持的。你由是可以清楚為何在擁有2.1億歐元可支配資金的情況下，拜仁卻在薩內的轉會問題上猶疑——儘管這種猶疑和舉棋不定在之後被證明有迂腐守舊的成分，但這就是赫內斯和魯梅尼格們所倡導的。
所以，也的確到了應該改變的時候。在即將迎來和俱樂部牽手50年“金婚”之際選擇不再繼續，或者是因為烏利·赫內斯自己也清楚：5000萬買來羅貝里的時代已經過去了，在德國國內，儘管50+1的條款在萊比錫等一眾球隊的挑戰下尚未崩塌，但外資在條款範圍允可內入股俱樂部的步調已經展開。大環境的變革正在逐步改變著德甲，赫內斯的急流勇退，可謂知機。
“皇薩仁”風光不再？拜仁的新時代開始了
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▲此前作為副主席的赫伯特·海納將接替赫內斯擔任主席。拜仁近些年在中國、美國等海外市場上的深耕，讓俱樂部受益匪淺。而海納接下來的主要任務，仍將是為拜仁打造更高的品牌價值。
今年7月，在美國福布斯發佈的全球足球俱樂部品牌價值排行榜中，拜仁位列前四，價值30.8億美元。而在體育界的所有俱樂部當中，排名第17位的拜仁也是唯一上榜的德甲俱樂部，這意味著人們既定印象有很大偏差——即便是在經濟效益上，拜仁同樣是佼佼者。
能夠在西甲和英超的整體品牌效應輸出席捲全球的情況下達成這樣的成就無疑是了不起的，拜仁甚至超越了歐洲絕大多數的頂級豪門。談及於此，赫內斯頗為自得：“我們的構想是拜仁會在未來幾年內空前繁榮。國際米蘭在哪裡？AC米蘭在哪裡？瓦倫西亞在哪裡？”比起這些因為經營不善的俱樂部，拜仁的價值觀確實更加健康，也更有延續性。
但赫內斯將這一切的原因歸結為這些傳統豪門的瘋狂投資，顯然有失偏頗。事實是：
金元時代之於足球的影響，不光體現在球員轉會成本的增加。之所以會出現球員身價瘋漲的局面，更深層的原因俱樂部的運營收益也隨著時代水漲船高。而國米、米蘭等一眾傳統豪門和拜仁之間的最大差距，便是在品牌價值的推廣和經營上不甚用心，才造成了消費成本增加，收入水平卻不升反降的局面。而這種開源的差距比起節流，在如今的足壇更加重要——赫內斯口中的“榜樣”曼聯，就是一個最佳的例子。這就意味著俱樂部的對外經營和品牌效應，在如今的市場上空前重要。赫內斯堅信海納是正確的人選，原因也正在於此——從1987年開始便為阿迪達斯運動品牌服務的海納，在阿迪的整體品牌推廣和市場營銷方面有著深厚的認知，這對於拜仁有著極為重要的借鑑意義。
拜仁中文官網截圖
國際米蘭中文官網截圖
▲拜仁中文官網的搭建，甚至配備了專門的中國相關活動和業務的介紹。在信息更新、界面流暢度和內容詳實度上，有著中資背景的國米中文官網也要自愧不如。而和央視在2015年達成的深度合作協議，更是昭示了拜仁對於俱樂部開拓中國市場的野心。
圖/拜仁官網
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▲拜仁今夏美國行，在和休斯敦當地的小球迷互動活動中，主席魯梅尼格和俱樂部名宿埃爾伯也親自下場參與。拜仁在市場開發方面的用心程度可見一斑，也難怪魯梅尼格在夏季美國行結束之後深感滿意。
扶正弗裡克：正確與否，新年再定
圖/拜仁官網
▲主帥弗裡克在大勝多特蒙德之後揮拳慶祝。儘管本賽季經歷了成績波折和換帥風波，拜仁依舊在國家德比中展示了自身的強大統治力。屬於拜仁的德甲時代仍在繼續。
如果說經濟實力和社會影響是赫內斯希望達成的場外因素，那麼競技成績就是拜仁立足於強者之林的根本。隨著赫內斯的離去，拜仁臨時主帥弗裡克被扶正也是眾望所歸。
國家德比之後，德國媒體就曾集體向拜仁發聲：讓弗裡克繼續下去！在業界眼中，低調內斂的拜仁助教，是帶領球隊成就賽季成果的合適人選——至少在名帥都無合同空檔，拜仁短時間內無法確定未來領軍帥才的現下，弗裡克足以扛起慕尼黑足球的大旗。
弗裡克聲名不隆，全是個人性格低調所致。事實上在德國足壇，拜仁新帥從來就不是泛泛之輩：2014年，他是德國隊的冠軍助教，世界盃後改任技術總監至2017年，並與今夏回到拜仁。論及對德國足球和拜仁的熟悉程度，弗裡克絲毫不差於科瓦奇，甚至在技戰術水平上，作為勒夫左膀右臂的弗裡克還要更甚科瓦奇一籌：能在接手短短的一週時間內將球隊扶上正軌拿下強敵，這難道還不夠說服力？
拜仁確定弗裡克至少將留隊直到冬歇，意味深長。明年1月1日，魯梅尼格就將正式卸任，到那時拜仁將正式進入新巨頭時代。這意味著在這個新老交替的緩衝期，弗裡克將成為拜仁兩代管理層交接時代黏合劑。卡恩和海納，以及明年7月升任體育總監的薩利，將為拜仁尋找新的領航員，至於這個人是不是弗裡克，那是卡恩們要去決定的事情了。
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