三季報公佈，有喜有憂
彩電市場的低迷毋庸置疑，據泛博瑞諮詢研究數據顯示，2019年1-10月彩電市場零售額1046億元，同比下降12.3%。相關企業財報也體現了行業的低迷現狀。
海信電器三季報顯示，1-9月實現營業收入236.44億元，同比下降2.91%；淨利潤2.65億元，同比下降21.10%。雖然海信電器整體業績表現疲軟，但第三季度實現營業收入85.39億元，淨利潤2.02億元，主營業務毛利率同比上升2.89%，在整體彩電市場低迷的當下，海信電器Q3表現逆勢而上，一方面是因為管理效率的提升，另一方面是因為產品結構不斷優化。
今年4月份TCL集團完成重組，前三季度營業收入為588.18億元，同比下降28.48%；歸屬上市公司股東淨利潤為34.87億元，同比增長21.26%。TCL華星實現營業收入245.6億元，同比增長28.4%，實現淨利潤13.0億元，同比下降28.7%。
四川長虹前三季度實現營收約為622億元，同比增長7.56%；淨利潤0.38億元，同比下降81.23%。
前三季度，康佳集團實現營收416.81億元，同比增長40.05%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4.50億元，同比增長4.81%。業績上漲主要歸因於公司新興業務的快速發展。
彩電企業集中發力
在低迷市場下，各大企業面臨的壓力可想而知，下半年開始不論是新入局者還是傳統彩電企業，都集中發力試圖突破困局。第三季度智慧屏的推出為彩電市場注入了新的活力，吸引了更多的消費者關注彩電行業，同時各大彩電企業競相發佈新品賦予了電視更多的意義，TCL發佈XESS智屏產品；海信發佈U9疊屏電視和S7社交電視；創維發佈S81和Q60系列智能電視；長虹CHiQ極致屏，康佳APHAEA未來屏和小米電視5相繼亮相。
彩電企業又發起了新一輪關於“屏”的營銷，能否帶動銷售增長有待觀察。電視行業競爭有多激烈，連美的集團董事長兼總裁方洪波都公開表示：“一臺手機上萬元，一臺大屏電視才上千元，彩電企業變為微不足道的硬件企業，被淹沒在內容、軟件主導的時代大潮中。如果美的今天做的產品都像彩電一樣，我們哪有未來？
市場將繼續承壓前行
隨著消費人群的遷移，85後、90後成為消費中堅人群，企業應該更加關注年輕群體的消費訴求，公開資料顯示85後、95後日均使用手機時長突破5個小時，在移動互聯網的快速發展下，移動端設備強勢崛起，不看“大屏”看“小屏”早已成為年輕人的習慣。彩電企業也發現了這個問題，從此番推出的秋季新品來看，升級了大屏與手機的交互方式，受手機衝擊電視必須向智能化轉型，隨著5G和AIoT時代的到來，讓電視更加符合現代用戶的使用需求，彩電產品才可能會使用戶重新迴歸客廳場景。
據泛博瑞諮詢預計，2019年全年彩電市場零售額1313億元，同比下降8.0%，在價格戰的主旋律下，第四季度彩電市場將繼續承壓前行，大尺寸和高端產品將助力細分市場增長。
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