文|浮萍
影視行業深度調整的大背景下，愛奇藝的2019年Q3財報如期而至。
北京時間2019年11月7日, 愛奇藝公佈了截至2019年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，2019年三季度愛奇藝營收達到74 億元人民幣(約合10億美元)，同比增長7%，營收表現穩健。
同時2019年Q3愛奇藝的運營虧損為28億元人民幣（約合3.962億美元）。截至2019年9月30日，公司擁有現金、現金等價物、限定用途現金和短期投資共計人民幣139億元（約合19億美元）。
愛奇藝的這一份成績單證明愛奇藝在這一輪調整中沒有受到大的影響，業績也遠超外界預期。直接反映在愛奇藝的股價上，就在財報發佈後的盤後交易時段，愛奇藝股價一度大漲9%；今晚盤前的交易時段，愛奇藝股價仍然處於上漲狀態，漲幅接近6%，證明國際資本市場對於愛奇藝這份財報的整體含金量是認可的。
愛奇藝財報的兩個超預期：
會員收入與成本控制能力
愛奇藝Q3的財報裡面藏著兩層驚喜，都超出了外界的預期。
一層是愛奇藝會員業務收入持續增長，帶動營業收入的穩健增長。眾所周知2019年不論是國際大環境還是國內的宏觀環境都具有較大不確定性，在這樣震盪的行情下，各大品牌主對於廣告預算的投放都相當謹慎，這也造成了廣告營銷市場在一定程度上的低迷。
相比於廣告收入的謹慎樂觀，愛奇藝的會員業務收入再向前邁一步，在Q3達到了37.17億元，相比較於2018年Q3同期的28.52億元增長超過30%，營收佔比再次超過了50%，這意味著愛奇藝的會員收入已經穩定的成為第一大來源收入，會員經濟的商業模式已經轉型成功。
第二層意外是愛奇藝在內容成本的控制方面再次取得進展。2019年Q3, 愛奇藝內容成本為62億元人民幣，同比增幅為3%，內容成本增幅繼續下降。
此前，愛奇藝CEO龔宇曾表示，內容成本增速得到有效控制主要得益於“限薪令”頒佈後演員片酬的下降，從2018年第三季度開始，演員片酬已經從此前的8000萬-1.2億降低到5000萬以內。
目前影視行業的深度調整還在進行中，今年10月愛奇藝等視頻網站聯合行業頭部公司發起《關於加強行業自律，促進影視行業健康發展的聯合倡議》，倡導影視行業迴歸理性、拒絕和抵制行業不規範的行為，這對於內容成本的控制有一定的積極意義。
會員已達1.058億元、同比增31%
仍有蓄勢增長空間
愛奇藝每次財報中最為人關注的是會員人數，因為這個愛奇藝率先探索的商業模式，代表著整個在線視頻未來的發展方向。在最新的Q3財報裡，愛奇藝的會員人數再次刷新紀錄，達到1.058億。
從2011年首次提出會員付費模式，到2015年超級網劇《盜墓筆記》中率先嚐試大規模的會員付費服務，引爆全網會員付費新模式，再到2019年Q2歷史性突破1億人次、Q3再次突破至1.06億人次，愛奇藝的會員付費仍然處於行業的領先位置。
愛奇藝會員的持續增長與營收穩健增長的邏輯一樣：有利內容帶來的市場紅利，即為市場提供了諸多優質內容，吸引用戶關注、增強用戶粘性和增強業務營收。
在第三季度，愛奇藝成功推出了《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《烈火軍校》《宸汐緣》《我的莫格利男孩》《無主之城》《世界欠我一個初戀》《我在未來等你》《樂隊的夏天》《中國新說唱2019》《做家務的男人》《我和我的祖國》等優質內容，這些頭部劇集和綜藝在熱度、口碑以及商業層面獲得了良好的市場反響。
在未來的2020年，愛奇藝的會員業務能否像之前一樣保持增長，也成為財報電話會上投資者們關心的重點，即愛奇藝會員業務的可持續性。
愛奇藝給出了兩點回答，一是繼續加大優質內容、尤其是自制內容的供給。在不久前結束的2019悅享會上，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群總裁王曉暉宣佈2020年在內容方面的投入將超200億人民幣，保證自制大劇和自制綜藝上線數量不斷增加，為豐富的內容儲備提供有力支撐。
愛奇藝還同時發佈了超過30部熱門綜藝、100部大劇、5部豎短片以及超90部動漫、紀錄片，共計超過200部的娛樂內容項目。劇集方面將有包括《劍王朝》《大主宰》《愛情公寓5》等內容，綜藝方面將提供《這樣唱好美》《奇葩說6》《青春有你2》《潮流合夥人》《樂隊的夏天2》等綜藝節目。
二是精細化運營、靈活配置運營策略，具體包括加大對三四線城市的覆蓋力度、吸引更多非一二線的付費會員；擴大聯合會員的規模，與外部平臺共享會員生態等。
出海率先落地馬來西亞
釋放愛奇藝國際化增量價值
在財報發佈的前一天，愛奇藝正式對外宣佈了出海業務的關鍵性節點。
11月6日，愛奇藝與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作。愛奇藝國際娛樂服務（iQIYI App）將在全球化運營的基礎上，通過Astro媒體和營銷網絡廣泛觸達馬來西亞用戶，展開更多匹配當地的本土化運營與營銷活動。
據悉，Astro作為馬來西亞在電視、OTT、廣播等數字媒體領域領先的平臺，服務著馬來西亞570萬戶家庭，佔馬來西亞家庭數76％。
愛奇藝牽手Astro的意義在於這是愛奇藝國際上邁出的第一步，以馬來西亞為支點，愛奇藝的長遠目標是獲取整個東南亞及全球市場，這也是國內視頻網站中首次實現實質性海外業務落地。
從2017年愛奇藝與Astro達成內容發行合作；到今年6月在Astro上設立愛奇藝品牌頻道，整合播出愛奇藝多元優質內容，到如今達成戰略合作，愛奇藝的國際化戰略成績出線，未來將分享自身技術、內容和運營經驗，結合本地化的定製服務，進一步為合作伙伴和馬來西亞觀眾帶來發展紅利。
如今的東南亞在線視頻市場就像2010年左右的遊戲行業一樣，處在爆發的前夜。
當年智明星通、遊族網絡等一大批中國遊戲企業率先出海，到如今已經成為當地遊戲行業的頭部玩家，取得了巨大的成功。根據《2018 年中國遊戲產業報告》的資料顯示，中國遊戲出海市場的收入規模為95.9 億美元，約合人民幣700億元，相當於國內手遊市場的一半。
如今的愛奇藝率先出海，探索華語內容平臺的國際化，不僅可以為愛奇藝自身帶來新的市場增量，提升愛奇藝全球市場競爭力，還能夠提升華語文化的軟實力，傳播傳統文化價值，築牢文化自信。
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