瑞士被譽為“鐘錶之國”，鐘錶製造業是瑞士的傳統產業，也是技術先進的精密製造業，最能代表瑞士的工匠精神。瑞士的鐘表產品質量卓越，在全球享有極高知名度，受到各國消費者青睞。目前，中國是瑞士鐘錶出口擴張最快的市場，而鐘錶業也成為中國企業對瑞投資的重點領域。中瑞兩國鐘錶行業合作潛力巨大。
一、瑞士鐘錶業概況
（一）瑞士鐘錶業的發展和產業集群
全球鐘錶產業主要分佈在瑞士、日本以及中國。瑞士是世界主要高端手錶製造國，擁有全球95%以上的高端手錶品牌。瑞士鐘錶業最早出現於16世紀的日內瓦，1601年創建的日內瓦製表協會，是世界首家鐘錶行業協會。17至18世紀擴展到日內瓦北部的汝拉山區。1800年世界鐘錶總產量為2500萬隻，瑞士鐘錶產量佔了三分之二，超越英國而領先世界，一系列經久不衰的品牌應運而生。
截至2017年，瑞士鐘錶行業約有700家公司，僱用近5.9萬名員工。95%的公司分佈在汝拉地區的九個州，從日內瓦至沙夫豪森被稱為“鐘錶製造帶”，其中日內瓦、比爾和拉紹德封是三大鐘表城市，形成了鐘錶業的產業集群。
瑞士鐘錶業高度發達的技術表現為精細的任務分工。鐘錶業一般都是由中小型企業構成，每個公司平均僱用約80名員工。沿襲歷史上橫向專業分工的格局，供貨商和分包商向鐘錶商提供零配件，鐘錶商根據品種組織其內部生產結構，裝配和銷售成品。從幾百元的時尚石英腕錶，到功能多變、數十萬元的名貴機械腕錶，材質從貴金屬鑲寶石、不鏽鋼、木、塑料到高科技陶瓷，瑞士鐘錶能滿足消費者全方位的需求。
上世紀90年代以來，瑞士鐘錶業呈現集中化趨勢，瑞士的斯沃琪集團、勞力士集團、歷峰集團和法國的路易威登集團（鐘錶部門在瑞士）通過有計劃的兼併收購其他品牌，發展成為世界四大鐘表集團。鐘錶業是瑞士繼醫藥產品及機械工業之後的第三大出口行業，多年來一直是瑞士最具效益的工業之一。
（二）鐘錶出口的市場分佈情況
瑞士鐘錶產量的95%以上出口至國外，穩居當今世界第一大鐘表貨值出口國地位。鐘錶業年復一年打破出口記錄，出口額從1986年的43億瑞郎上升至2014年創紀錄的222億瑞郎。根據瑞士鐘錶工業聯合會統計數據，2018年瑞士鐘錶出口總值逾212億瑞郎，同比增長6.3%。
從出口結構來看，腕錶、鍾和機芯是主要產品。2018年腕錶出口額199.4億瑞郎，同比增長了6.1%；出口量2373.7萬隻，同比下降2.3%。腕錶出口量跌價升的主要原因是石英錶出口數量下滑。500瑞郎以下的腕錶出口數量同比下降5％，而500瑞郎以上的腕錶出口金額和數量出現雙增長。
從地域分佈來看，香港地區、美國及中國大陸是瑞士鐘錶的前三大出口目的地。2018年，亞洲市場佔瑞士表總出口額的53％，同比增長12.2％，歐洲市場佔出口額的31%，美洲市場佔14％。本世紀以來，中國成為瑞士鐘錶出口擴張最快的市場以及主要品牌的戰略重心。以鐘錶巨頭斯沃琪集團為例，亞洲市場佔其銷售總額的比重從2002年的30%增長到2018年的60%，其中近七成由中國貢獻。
二、瑞士鐘錶行業面臨的挑戰與變革趨勢
創新是瑞士經濟發展的驅動力。瑞士鐘錶業與瑞士其他行業一樣，不斷追求創新。一方面體現為漸進式的創新，不斷研發推出更精準的機芯、更輕巧堅固耐用的材料和更能適應極端環境的腕錶；另一方面是跳躍式、變革式的創新。
第一次行業危機，即著名的“石英革命”。從1970年到1988年，瑞士鐘錶業受到日本石英錶的嚴重衝擊，經歷了長達18年的大裁員和倒閉潮，就業人數從9萬人下降到2.8萬人，製表企業縮水近三分之二。當低端機械錶在石英危機中全軍覆沒時，斯沃琪勇於創新和自我突破，生產出世界上最薄的防震、耐用、低成本的石英錶，打開了新的市場。與此同時，百達翡麗、勞力士等高端品牌強化優勢，逆勢增長，有力的證明了自己的價值。瑞士外貿數據顯示，從1995到2010年，瑞士手錶的出口數量從5090萬隻減少到3190萬隻，而平均單價卻提高了五倍多。結構複雜的機械錶銷量回升，重新成為瑞士經濟的重要支柱。
目前瑞士鐘錶行業正面臨第二次行業挑戰，即智能手錶及其他可聯網產品的崛起。據市場研究機構歐睿國際統計，2016年智能手錶銷量超過了機械錶。市場研究機構Canalyst發佈的數據顯示，蘋果手錶在2017年的銷量達到了1800萬隻，僅其一家就相當於瑞士鐘錶總銷量的75%。其他運動手環、智能穿戴等可聯網產品也對腕錶構成了市場競爭。鐘錶業這個古老的行業必須適應時代的發展和挑戰，出現以下變化趨勢：
（一）精密化：機械錶最能體現精密製造的工匠精神。瑞士腕錶不斷更新生產工藝、提升品質和核心技術，各大品牌相繼推出構造複雜、精確度高、耐用性強的機芯，為消費者提供最佳的品質保證。例如，勞力士在今年巴塞爾國際鐘錶展推出的新款採用全新研發的3235型機芯，帶來更精準、70小時動力儲備、抗震力比傳統遊絲高出十倍以及高性能緩震的功效，穩定的質量和可靠的性能為其贏得了世界聲譽。
（二）線上化：2019年3月，奢侈品數字戰略顧問（DLG）發佈報告，對製表業在電子商務領域的發展狀況進行了分析。DLG對卡地亞、迪奧、寶格麗等62個奢侈品牌手錶進行的調查顯示，眾多品牌都在加快追趕電子商務流行趨勢。40％的受訪品牌不再僅依賴第三方經銷商，而是通過自己的在線網站直接向消費者銷售。2017年，天梭、浪琴、真力時等鐘錶品牌入駐天貓；2018年，亨利慕時、寶齊萊、漢米爾頓與京東啟動電商合作項目，歐米茄在Instagram上組織閃售，取得巨大成功。在線銷售可以更好地捕捉現有和潛在客戶的購買行為特點，充分利用網絡平臺的數據、物流、支付方式等優勢，提升鐘錶品牌的知名度、銷量和售後服務。
（三）智能化：結合智能支付等科技發展趨勢，斯沃琪推出了帶無接觸支付功能的智能手錶。豪雅、宇舶和Fossil等品牌與谷歌及英特爾等公司合作，推出自己的智能手錶，或是擁有智能功能、同時保留傳統設計的混合型手錶。其他一些豪華腕錶品牌也在研發混合智能手錶，作為進入智能手錶市場的一個途徑。
我國已躋身世界鐘錶生產和消費大國的行列，也是重要的鐘表零部件生產基地。據統計，我國鐘錶產量佔全球市場的70％，但出口額僅佔全球的10％，約為20億美元。瑞士鐘錶年產量僅佔全球產量的3％，出口額卻佔國際市場銷售額的40％。由此看來，我國雖然是鐘錶大國，但還不是鐘錶強國。中瑞鐘錶產品和技術互補性高於競爭性，加強鐘錶產業合作能夠優勢互補，打造創新合作的新亮點，共同分享市場紅利。
閱讀更多 沈詩偉 的文章
