文丨金不胖
01
今年的双11，比往年来得早一些。
十月底，阿里、京东等电商就已摩拳擦掌大开脑洞推出各种优惠活动，如跨店优惠、限时优惠券、定金膨胀，盖楼助力等，玩法层出不穷。
不仅花样翻新，套路也是越来越深，一不留心就掉坑里了。
早些日子，天猫双11全球狂欢节启动会上，总裁蒋凡豪情放言，今年双11至少要为用户省500亿元，预计当天新增1亿参与者，达到5亿体量。
5亿人享受500亿优惠。
乍一听，老金以为阿里要掉馅饼了，美滋滋打开淘宝，发现事情并不简单。
套路多到让人怀疑自个是不是智障了
其一，活动优惠五花八门，看到你眼花缭乱。
什么“跨店优惠”、“店铺优惠满400元减50”、“满减低至5折”、“领券立减30”，定金抵现、限时定金抵现翻倍，听起力度确实不小，但是使用起来却是限制多多。
首先，淘宝购物津贴和跨店减免不可以一起用，只能和店铺优惠，红包等优惠一起使用。
购物津贴也不能和积分兑换的天猫购物券一起使用。
值得注意的是，淘宝和天猫的商品不能一块凑单享受优惠。
其次，很多买家没有理清定金和订金的区别，这些定金抵现活动，如果买家过后想取消订单，定金是不给予退还的。
如果想要回定金，就需要在双十一当天支付尾款，补齐尾款之后才能进行全额退款。
其二，先涨再降瞒天过海，骗你没商量
双十一报名的商品，要求报名价格不能高于30天以内最低成交价。
也就是说，如果卖家要涨价，必须在10月11号以前。
如果你在11号以后才收藏想购买的商品，到了双十一，一看，它真的降价了，以为自己这么多天没有白等，很开心捡了便宜。
实际上，卖家早就提前涨完价，坐等鱼儿上钩。
其三，盖楼拉助力，“凌辱”你的智商和体能
阿里延续去年玩法，继续盖楼抢红包，奖金从10亿涨到20亿。
20亿啊，刺不刺激，心不心动？
可是天下没有免费的午餐。奖金想拿？可以，喵铺盖楼拉人助力吧。
盖楼顾名思义，就是看两支队伍，谁盖的楼高，谁就赢了当天的奖金。
喵铺的级别是队伍PK的基础，要想赢得坚实，必须不断拉人助力，把楼盖高。
喵铺每日的升级任务，全做完大约需要耗时半小时，得到的喵币，大概能升两级喵铺，升级一次有0.3元左右的个人红包。
喵铺最高级数50级，理想状态下，需要25天才能满级，随着喵铺级数越高，每升一级所需喵币越多，光做日常任务肯定满级不了。
那咋整？
继续花时间。
阿里旗下优酷、UC、高德、饿了么、口碑、飞猪等客户端也能领喵币，勤能补穷，阿里全家桶下起来，把每个APP的任务都搞完，不知不觉又得花一两小时。
队伍PK一共有12场，场次级别越高，奖池红包越大，门票红包也越大。
赢了，奖池红包按照队伍成员拉人助力所叠加的级数大小进行分配。输了或打成平手，当天的奖池红包不仅没有，还得倒扣门票红包。
不管输赢，当天结算后，系统第二天继续强制队伍匹配，匹配成功后，自动扣除门票红包。
运气不好的队伍，输得没有门票红包了，就只能待在娱乐场，无法参与瓜分20亿的伟大事业。
为了赢一场五元红包的比赛，可以发二十多块的红包到群里，求人助力。“玩了三天盖楼，我被踢出五个群，因为我老刷屏发消息。”玩家自嘲道。
这一届玩家，嘴上说着佛系，一旦敌方队伍流露出一点挑衅嘴脸，都要征服让他叫爸爸。红包可以输，气势不能输。
于是在不知不觉中，正中平台下怀，沦为“活动代言人”，倒贴为阿里日活打工。
四处求人，心力交瘁，要不退队吧，不好意思，必须在每天晚上十点到十二点之间，且队伍人员大于等于3人的情况下，才能退队。
一旦退队，之前所得的战队红包悉数无效，且队友也无法享受被扣除的红包额度。
硬着头皮搞下去，越搞越没底，12场下来，到底能拿多少钱？
如图所示，咱大胆设定一下：
已知不同场次会被扣掉的入场红包金额，及奖池红包金额。
奖池红包，也就是赢了，队伍能分到的钱。
假设获胜几率为50%，可以算出队伍5人平均每人可以得到7.1805元左右。
假设获胜几率为100%，5人队伍平均每人可以得到141元左右。
20天折腾下来，能拿到的最高金额不过114元左右，按照每天8小时工作时间计算，时薪不过0.7125元。
身心俱疲两眼发黑，腰间盘都快突出了，你告诉我每小时7毛钱？
难怪网友要调侃，
自从我认识了马云，我获得了两大成功：登录成功，付款成功。
还拥有了自己人生第一辆车：购物车。
也明白了自己人生两大的不足：余额不足，智商不足。
02
算是算计不过阿里了，隔壁狗东号称百亿补贴，老金又赶紧拿起了手机。
逛完一圈京东商场，发现今年狗东发放红包的额度还是优于阿里的，虽然力度还是不大。
其中，京东的养红包活动整体操作思路跟阿里的盖楼类似。
虽然养红包的奖金才一个亿，但是红包最高级数才18级，看起来相对容易达到。
老金上手发现，对比阿里花里胡哨的骚操作，京东就像直男一样直接。虽然两者任务量不相上下，但是养红包在时间上节省不少，点击任务马上返回任务页面，就有金币，不用像盖楼任务需要15s时间停留广告页面。
LV5就可以参与瓜分奖池，升到5级也不难，基本上几分钟就能达到。
做任务赠送的金币数是随机的，一般为50金币居多，偶尔有60金币。不用下载其他APP，光做任务每天能有3000多金币，大概用4天左右的时间可以升到18级，18级以后可以红包翻倍。
重点是红包翻倍。
玩家通过每日签到，有机会获得红包，然后邀请117个好友成功助力，可以将红包翻20倍。
瓜分奖池获得最高红包上限为100元，截止目前，参与奖池分1亿红包的人数已达240多万。
粗略算一下，玩家最多可以拿到80多元的红包。
这个活动整体操作难度不大，付出的时间和心力相对也比盖楼少些。
狗东总体还算得上厚道。
且说燃系买家争着红包那三亩地，这厢佛系买家不争不抢，默默比心拼多多，“曾经的我对你爱答不理，现在的你让我迷恋到底。”
同样双十一搞活动，架不住人家简单、不套路，无脑参与即可。拼多多飒到什么程度？它直接开呛，“无套路不怕比，无定金不用等”。
以2018年款的11寸iPad Pro为例，京东256G到手价6749，拼多多6299，天猫苹果官网售价6331，看着好像没差多少，但天猫的售价是64G的内存！
光京东跟拼多多的售价就差了450块。
不用抢红包，不用盖楼，不用拉人助力，平白无故优惠四五百块，土豪才不买吧。
SO，别说话，盘它就对了。
拼多多这种一言不合就全网最低价的模样，像极了刚开始的天猫双十一。只是等闲变却故人心，不知道质拼多多能保持多久。
03
双11发展到现阶段，和黄金十年的粗放式流量相比，如今的流量需要更高级的入口来撬动。
这些五花八门活动，背后折射的其实是平台和商家对流量的焦虑。
只是，当优惠套路大于诚信，对消费者来说，就算平台把活动玩出花来，也只是鸡肋。
《2018年“双十一”网购节综合信用评价报告》披露，仅48%的消费者对活动预售或优惠规则满意，在不满意的理由当中，“预售或优惠规则晦涩难懂”、“优惠券获取途径繁杂多样”占比最高，分别达到了56%和54%
当平台和商家的诚意消失，买家的购买欲也会跟着减退。
简单点，搞活动的方式简单点。消费者一时不懂优惠规则，但不会一直傻下去。
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