相對於Nike，Adidas等巨頭公司，New Balance在廣告營銷上的投入向來低調。但他們仍然能在美國這個極其市場化的國家佔據品牌運動鞋銷售的一席之地，屹立多年不倒，與他們
對於產品十分準確的市場定位是分不開關係的。和Nike，Adidas不同，New Balance產品的定位群體，是對於鞋款舒適度有一定要求的成年人。在New Balance看來，這一階層的顧客具有穩定的購買力。並且，相對於鞋品的外觀，這一類的顧客更傾向關注鞋品的舒適程度和對腳部保護的實用性。
於是，儘管收益在不斷增加，但New Balance仍一直堅持走著「品質至上」的匠人道路。New Balance以提供不同寬度的鞋底而聞名，其重視運動鞋的功能性一向超過其時尚性。依靠著良好的消費者口碑，保證了較低的營銷成本。此外，當競爭對手都紛紛在海外開廠代工時，New Balance也秉承著質量第一的信念，堅持在美國本土生產。
獨樹一幟的產品銷售定位，讓New Balance在其它幾個鞋業巨頭佔據的市場中找到了生機。而在跑鞋圈穩固地位後，New Balance也開始向足籃球等大球領域進軍。
比如，在足球界，除去我們熟知的紅軍利物浦之外，New Balance同樣還是葡超波爾圖，蘇超凱爾特人，西甲畢爾巴鄂競技等知名大球隊的球衣裝備贊助商。
具備了諸多轉型成功要素的New Balance，距離書寫下一個“UA”神話，為期不遠了。
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