從第一款產品發佈到成為全球手機行業TOP 10，realme用了12個月；而從TOP 10到TOP 7，只用了3個月。毫無疑問，realme已成為全球增長最快智能手機品牌。
根據市場分析機構Counterpoint發佈的全球智能手機行業報告，創立不足兩年的手機品牌realme第三季度出貨量位列全球第七位，緊隨三星、華為、蘋果、小米、OPPO和vivo。
而根據IDC和HIS等機構的相關數據，今年第二季度、第三季度全球智能手機出貨量分別下降2%和近4%。今年第一季度，除了華為，其它手機品牌在中國市場的出貨量都出現了大幅下跌，iPhone的跌幅更是高達30%。
2018年5月，realme首款產品在海外發布，在2019年第二季度Counterpoint報告中首次成為全球前十，而不到3個月時間即攀升至第七。在過去一年多時間內，realme是在整個行業走下坡路的情況下逆勢而上。也就是說，realme是誕生在逆週期裡的一個爆款手機品牌。
realme被圈內人稱作“海歸”。到目前為止，realme已經成為印度線上份額第二、整體市場份額第四的品牌；而在東南亞最大的市場印尼，realme已經做到了整體市場前五。在俄羅斯等歐洲區域，realme增速同樣驚人。
今年5月份，realme回國。當時的背景是，華為因為外部環境的變化而狂攻國內手機市場，使得競爭本已慘烈的國內手機品牌壓力倍增。realme選擇這個時間點回國入局，風險極大。
一是在整個行業下滑的趨勢下，還有沒有新品牌的立足之地？二是一旦失手，就可能再沒有機會在國內發展了，只能做一個“海外遊子”。
從去年5月份成立到今年5月份回國之前，12個月realme銷量達到1000萬部，而回國之後的3個月，國外+國內的銷量總和是700萬部，儘管兩個市場的比例還沒有披露，但通過618促銷以及常規銷售來看，回國這一步走對了。
realme誕生及躥紅的這一年多，很像2008年左右的手機行業。
首先，以功能機為代表的傳統手機廠商開始日薄西山，出貨量不斷下降，而這正是最近兩年智能手機廠商面臨的窘境，行業紅利被瓜分殆盡，市場競爭已經變成肉搏戰。
其次，新的技術開始出現。2008年5月，國際電信聯盟正式公佈第三代移動通信標準，從此拉開了智能手機的3G時代。而從2018年開始，5G手機已經開始預熱，今年誕生了多款主打5G概念的手機。
雖然5G技術還有待進一步成熟，但這是大勢所趨已成行業共識。在消費科技行業，每一次技術突破都會催生一大批新的品牌誕生，這也是基本的商業邏輯。
再次，就像iPhone誕生之前消費者對傳統手機品牌審美疲勞一樣，過去幾年隨著智能手機市場的品牌集中度越來越高，消費者特別是年輕用戶也希望市場上能夠產生符合TA們口味的新品牌。
當所有的頭部品牌都忙著爭奪市場份額的時候，就是它們開始疏遠用戶的時候。
所以說，realme看似生在亂世，實際上也是行業出現變局和機會的時刻。一個有意思的細節是，realme高層在談到成績時，更多提到的是用戶數，而不是市場份額。
當然，新品牌本身就是從0開始，遠遠沒到談市場份額的時候，但把抽象的出貨量、銷量視為一個個具體的用戶，表明了realme對用戶的尊重。
realme的目標人群很明確，就是對潮流文化感興趣的年輕一代。TA們是互聯網的原住民，能夠有效收集、辨別各種信息，有自己的態度，有獨立思考和判斷能力，對獨特的設計情有獨鍾。
換句話說，realme沒有簡單地把自己定義成一個手機品牌，而首先是一個面向年輕人的潮流品牌。這是一個正在飛速成長的市場，有統計顯示，2011年全球潮牌市場規模600億美金，2017年達到2000多億美金，每年都還在高速增長。
因此，realme過去一年多的崛起，很大程度上是來自錯位競爭：你以為它是一部手機，其實它是一個潮牌。
那麼，如何抓住年輕人的心呢？realme提出了“敢越級”的Slogan。簡單來說，就是徹底撕下性價比的面紗，不僅可以讓全球更多年輕人可以通過可擔負的價格購買到自己喜歡的產品，更關鍵的是能夠把最前沿的技術、功能、設計應用到產品中去。讓年輕人在消費手機時，沒有被時代拋棄的感覺。
以realme最新推出realme X2 Pro為例，作為realme首款旗艦產品，realme X2 Pro擁有高通驍龍855 Plus旗艦處理器、最高12GB RAM+256GB ROM的大運存大存儲組合、6400萬變焦四攝、50W Super VOOC超級閃充和90Hz流體屏等諸多頂級配置，匹敵眾多高價旗艦。
性能配置的“敢越級”之外，realme還攜手日本設計大師深澤直人擔任特邀設計總監，打造realme X2 Pro大師版產品，實現設計上的“敢越級”，將無意識美學設計帶入手機產品，打破傳統美學設計語言。
這種把藝術大師、設計大師的理念自然融入產品之中，是realme對潮流文化最大的呈現。不僅是設計巨匠，realme還邀請全球百大DJ Alan Walker出任realme耳機首席調音師，特邀國家地理攝影師 Aaron Huey擔任realme影像總監。
目前realme近千人的團隊中，平均年齡不到30歲。從這個角度看，realme其實一群年輕人在做自己看得上、用得了的產品。所謂初心，不過如此。
在行業變局的關鍵節點入場，找準能夠成為市場變量的用戶群體，推出針對性的產品，是realme成為爆款，在極短的時間內能成為全球成長最快智能手機品牌原因所在。但爆款還不等於成功，手機行業要想大成，離不開大勢。
毫無疑問，接下來最大的“大勢”就是5G。當年3G向4G的轉變，不僅催生了一批手機品牌，還間接催生了一大批巨頭互聯網公司和品牌。但是，論技術對行業的潛在影響力，5G顯然要遠遠高於4G。
目前realme已組建專門的5G團隊從事相關工作，包括在IoT領域的佈局。對於realme來說，風口才剛剛開始。
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