歷時將近8年的喬丹商標之爭，日前終於迎來了終審結果。
最高人民法院審結喬丹體育公司商標爭議案，判決其商標並未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權。最高法認為，商標沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，因此不構成損害肖像權。
1991年，喬丹體育股份有限公司註冊了“丹橋”商標，並在2000年，將企業名稱改名為喬丹體育。
2012年，邁克爾·喬丹現身視頻稱向中國一家法院提起訴訟，指控喬丹體育侵犯其姓名權。
邁克爾·喬丹的聲明視頻發佈不久，體育品牌耐克也發表聲明表示支持。但喬丹體育在其網站上發佈公開聲明，強調中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標，對註冊商標的合法使用行為受中國法律保護。
隨後將近8年的時間裡，雙方進行曠日持久的官司。
2015年，北京市高級人民法院公佈了二審判決書對於邁克爾·喬丹與中國喬丹體育商標爭議案，邁克爾·喬丹要求撤銷喬丹體育的爭議商標的上訴理由依據不足，法院不予支持，喬丹體育的註冊商標不會被撤銷。
2016年，最高人民法院判決喬丹公司對爭議商標“喬丹”的註冊損害邁克爾·喬丹在先姓名權，違反商標法，撤銷一、二審判決，判令商標評審委員會重新裁定。
時至今日，最高人民法院終於審結喬丹體育公司商標爭議案，判決其商標並未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權。
根據公開資料顯示，喬丹體育是由成立於1984年的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發展而來。晉江是全國重要的體育用品製造基地，當地許多企業為運動品牌代工。
耐克公司曾控告喬丹體育商標侵權，但並未成功。也因此，儘管耐克公司與邁克爾·喬丹有長期合作關係，並在全球範圍內建立了“Air Jordan”高端子品牌的運動鞋和服裝的特許經營權。但“Air Jordan”品牌進入中國市場後，並沒有註冊使用對應的中文名稱。
換句話說，耐克公司只有文字商標“Michael Jordan”和兩個圖形商標在中國獲得了註冊。
也正是因為耐克公司的敗訴，才有了後來邁克爾·喬丹本人作為原告，提起訴訟。
值得一提的是，耐克公司的“Air Jordan”品牌，也陷入了一場商標侵權糾紛。
2015年，攝影師雅各布·倫特米斯特曾指控耐克未經授權，使用他在1984年為籃球巨星邁克爾·喬丹拍攝的一張空中飛人的照片。
這場官司持續近四年，也是直到最近才告一段落。美國最高法院駁回了雅各布·倫特米斯特的上訴，耐克公司獲得勝訴。
有意思的是，耐克公司贏了官司的理由，與喬丹體育此次獲得勝訴的理由大同小異。
法院認為，雅各布·倫特米斯特無法證明兩張照片裡的細節“基本相似”，而且在兩張照片中，喬丹腿的位置，背影、燈光都不一樣。
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