說到喬丹，你首先想到的是NBA著名球星邁克爾•喬丹，還是中國中國品牌喬丹體育？
據報道，近日，北京知產法院審結了原告喬丹體育股份有限公司訴被告國家工商行政管理總局商標評審委員會商標申請駁回複審行政糾紛9案。
根據最高人民法院的認定，美國著名籃球運動員邁克爾·傑弗裡·喬丹是在我國具有較高知名度的公眾人物，“喬丹”已經與邁克爾·傑弗裡·喬丹之間形成了穩定的對應關係。因此，該系列案件中，訴爭商標“喬丹QIAODAN”是否具有欺騙性成為案件的焦點。
被告商標評審委員會在被訴決定中認定，“喬丹”是美國知名職業籃球運動員，訴爭商標指定使用的類別商品上，容易使相關公眾產生誤認，駁回訴爭商標的註冊申請。原告喬丹體育股份有限公司不服被告商標評審委員會的決定起訴至北京知產法院。
北京知產法院援引最高人民法院在先生效判決中關於原告“喬丹”商標損害邁克爾·傑弗裡·喬丹在先姓名權的認定，認定訴爭商標具有欺騙性，駁回原告喬丹體育股份有限公司的訴訟請求。
其實，飛人喬丹與中國喬丹體育之間的姓名權糾紛早已有之，雙方圍繞“喬丹”系列商標展開了一系列糾紛爭議。
飛人喬丹與喬丹體育商標糾紛案
從2012年開始，NBA前著名球星邁克爾.喬丹就跟擁有漢字“喬丹”和拼音“QIAODAN”等註冊商標的喬丹體育股份有限公司較上了勁。
因國內品牌喬丹體育在中國註冊了一系列“喬丹”相關商標，飛人很不滿，先後向國家工商行政管理總局商標評審委員會、北京市第一中級法院、北京高級人民法院等上訴，但均敗訴。
2015年底，在邁克爾·喬丹的申請下，最高法對喬丹系列案件中的68件進行了再審審查，裁定重審其中的10起案件。
2016年4月26日，該系列案在最高人民法院第一法庭合併審理，不過未當庭宣判。長達4個多小時的庭審中，“Jordan=喬丹”是否成立仍成該案爭議關鍵。
也就是說，邁克爾·喬丹享有中文“喬丹”的姓名權，飛人在這場連續敗訴的官司中終獲翻案。喬丹體育公司的“喬丹”商標將被撤銷，但後者仍可繼續使用“QIAODAN”的拼音商標。
2017年，喬丹體育公司反訴邁克爾·喬丹，要求賠禮道歉、恢復名譽，並索賠精神損害撫慰金、維權費用110萬元。目前，案件正在進一步審理中。
其實這種明星名字被搶注商標的事情其實在中國並不少見，有的以“擦邊球”的方式繼續生存著，而有的則真的簽下了這個明星轉正了。
飛人喬丹與中國喬丹體育之間的糾紛還未完結，對此，你怎麼看？
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