你在青春裡夢想著耐克阿迪，陪伴你很多年的卻是一雙回力。你曾經嫌土的“白底紅標”回力鞋，卻一度在國外成為“香餑餑”，連精靈王子奧蘭多·布魯姆都曾在片場穿過。
提起“回力鞋”，想必大家都不陌生，回力鞋業品牌，長期以來是我國“御用”專業運動鞋。回力牌籃球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是國家隊的比賽專用鞋，在國際賽場上為國家爭得榮譽。
回力鞋業創建於1927年，距今已有91年的歷史。“回力”商標註冊於1935年，1997年被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。
隨著經濟全球化進一步加快，越來愈多的中國企業走出“國門”開拓海外市場，不過，部分企業不得不因為商標問題而被迫暫時止步。回力曾經就是其中一員。
回力鞋以其靚麗的外形、運動的舒適度成為外國的新寵，一家美國公司瞄準商機，捷足先登，在歐美地區搶注了回力鞋的商標“warrior”。“10多年前，當時回力紅白鞋已經紅火起來，而我們卻不懂得保護自己的知識產權，被美國一家公司捷足先登，在歐美地區搶注了 warrior 的商標。”楊衛東很不甘，至此，在美國、甚至整個歐洲，回力都不能拓展品牌份額。“如果我們現在要把自己的紅白鞋拿到美國去賣，人家就要和我們打官司了。”
對於商標被搶注，上海回力鞋業有限公司有關負責人表示，當時的他們並不懂得保護自己的商標，以致於發生了回力被搶注的情況。這給公司帶來的損失是巨大的，因為“回力”牌球鞋無法在美國、歐洲等地區銷售，更別說拓展品牌份額了。
自從吃了這一次虧，回力更懂得應該如何保護自己的知識產權。不管是技術、外觀、還是品牌商標方面，回力每開拓一個市場，都會對其產品做必要及時的專利保護申請。“要按遊戲規則來做品牌，吃過的苦頭不能再吃。”
而對於自己曾失去市場的歐美國家，回力也在醞釀新的計劃重返。雖不能以回力經典鞋進駐市場，但可以推出其他子品牌。並針對不同的消費群體、市場特點，以及不同的知識產權保護現狀，適時推出回力子品牌，繼續傳承中華老字號的魅力。
回力鞋的事件給我們敲響了警鐘，注意保護自己獨有的商標不被註冊，是在市場競爭中屹立不敗之地的不二法寶。
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