你在青春里梦想着耐克阿迪，陪伴你很多年的却是一双回力。你曾经嫌土的“白底红标”回力鞋，却一度在国外成为“香饽饽”，连精灵王子奥兰多·布鲁姆都曾在片场穿过。
提起“回力鞋”，想必大家都不陌生，回力鞋业品牌，长期以来是我国“御用”专业运动鞋。回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是国家队的比赛专用鞋，在国际赛场上为国家争得荣誉。
回力鞋业创建于1927年，距今已有91年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。
随着经济全球化进一步加快，越来愈多的中国企业走出“国门”开拓海外市场，不过，部分企业不得不因为商标问题而被迫暂时止步。回力曾经就是其中一员。
回力鞋以其靓丽的外形、运动的舒适度成为外国的新宠，一家美国公司瞄准商机，捷足先登，在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”。“10多年前，当时回力红白鞋已经红火起来，而我们却不懂得保护自己的知识产权，被美国一家公司捷足先登，在欧美地区抢注了 warrior 的商标。”杨卫东很不甘，至此，在美国、甚至整个欧洲，回力都不能拓展品牌份额。“如果我们现在要把自己的红白鞋拿到美国去卖，人家就要和我们打官司了。”
对于商标被抢注，上海回力鞋业有限公司有关负责人表示，当时的他们并不懂得保护自己的商标，以致于发生了回力被抢注的情况。这给公司带来的损失是巨大的，因为“回力”牌球鞋无法在美国、欧洲等地区销售，更别说拓展品牌份额了。
自从吃了这一次亏，回力更懂得应该如何保护自己的知识产权。不管是技术、外观、还是品牌商标方面，回力每开拓一个市场，都会对其产品做必要及时的专利保护申请。“要按游戏规则来做品牌，吃过的苦头不能再吃。”
而对于自己曾失去市场的欧美国家，回力也在酝酿新的计划重返。虽不能以回力经典鞋进驻市场，但可以推出其他子品牌。并针对不同的消费群体、市场特点，以及不同的知识产权保护现状，适时推出回力子品牌，继续传承中华老字号的魅力。
回力鞋的事件给我们敲响了警钟，注意保护自己独有的商标不被注册，是在市场竞争中屹立不败之地的不二法宝。
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