“遊走”在流媒體邊緣，Roku怒砸1.5億美元拿下Dataxu值嗎？

據報道，Roku 正在進行一項價值1.5億美元的收購。這家數字媒體設備製造商正在收購總部位於波士頓的Dataxu公司。Dataxu的業務是為市場營銷人員提供視頻廣告活動的需求方平臺或DSP。

Dataxu對價為1.5億美元，包括現金和Roku A類普通股。儘管聲明已經公開，但收購將在2019年第四季度完成。公司的行動仍然受制於慣例的關閉條件和監管批准。Roku將在第三季度財報電話會議上公佈更多細節。

收購Dataxu對Roku股票有什麼好處

Roku處於將客戶、廣告商和內容出版商聚集在一起的前沿。與Netflix和Amazon Prime不同，Roku並不製作自己的內容。相反，它為流媒體內容創造設備，並從流媒體網絡獲得基於廣告的收入。

Roku是OTT (over- top)媒體服務的領導者之一。通過收購Dataxu, Roku可以利用Dataxu的廣告平臺為其內容合作伙伴創建更好的框架。

Roku首席執行官安東尼•伍德在一份聲明中表示:"收購Dataxu將加快我們的廣告平臺，同時幫助我們的內容合作伙伴更有效地利用他們的庫存。"

簡而言之，Dataxu是一家使用數據科學進行營銷的軟件公司。Dataxu軟件可以幫助營銷人員進行個性化的廣告宣傳。需求方平臺有各種各樣的產品，以滿足不同細分市場的需求。

TotalTV聲稱將成為下一代電視廣告。廣告客戶可以利用這個平臺，在聯網電視和其他形式的數字媒體上轉播支持數據的廣告活動。利用TotalTV，廣告和營銷專業人員可以在直播節目和點播視頻期間瞄準電視觀眾。

TouchPoint提供基於算法的媒體決策。它使用數據科學來針對特定的客戶進行營銷。

OneView是一個身份和數據管理平臺。通過使用OneView，廣告商可以根據用戶在不同智能設備上的行為模式選擇用戶。

顧名思義，ClearSight提供了對目標受眾的洞察。利用ClearSight，廣告商可以用獨特的、個性化的廣告活動吸引觀眾。

為什麼Roku的股價會上漲

2019年第三季度伊始，Roku股價為91.37美元。該股在7月8日突破100美元大關。7月16日，金價達到111.94美元的月度高點。到月底，股價暴跌至103.33美元。今年7月，該股整體上漲了13%，令人印象深刻。

隨後，Roku股價在8月份以100.845美元開盤。然而，8月8日，該股從前一天的100.97美元躍升至122.03美元。這是一天21%的增長!股價突然上漲的原因是Roku在8月7日發佈的2019年第二季度財報。總體而言，8月份Roku股價上漲了50%多，收於151.36美元。

9月9日，該股一度觸及175美元的歷史高點。那時，Roku的股票開始下跌。在9月底之前，該股一直處於下跌趨勢，最終收於101.76美元。雖然該股價值在9月份下跌了35%，但從7月到9月底，ROKU上漲了11%。

自10月初以來，該股上漲勢頭強勁。10月22日，Roku股價開盤報132.71美元。

2019年第三季度收入預測和每股收益預測

Roku預計將於2019年11月6日公佈第三季度財務業績。隨著收益的增加，投資者可以期待更多關於Roku-Dataxu交易的信息。

這家在線媒體播放器公司的表現一直好於分析師的預期。分析師對2019年第二季度每股收益的預測為- 0.22美元，而ROKU報告的每股收益為- 0.08美元。

在截至2019年9月30日的財季，Zacks Investment Research的四名分析師一致認為每股收益為-0.28美元。去年第三季度，報告的每股收益為- 0.09美元，而預測的每股收益為- 0.13美元。

其他消息來源和17名分析師表示，2019年第三季度Roku的收入可能在2.47億美元到2.65億美元之間。

本文作者：SHANKAR IYER 華爾街那點事/美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們