据报道，Roku 正在进行一项价值1.5亿美元的收购。这家数字媒体设备制造商正在收购总部位于波士顿的Dataxu公司。Dataxu的业务是为市场营销人员提供视频广告活动的需求方平台或DSP。
Dataxu对价为1.5亿美元，包括现金和Roku A类普通股。尽管声明已经公开，但收购将在2019年第四季度完成。公司的行动仍然受制于惯例的关闭条件和监管批准。Roku将在第三季度财报电话会议上公布更多细节。
收购Dataxu对Roku股票有什么好处
Roku处于将客户、广告商和内容出版商聚集在一起的前沿。与Netflix和Amazon Prime不同，Roku并不制作自己的内容。相反，它为流媒体内容创造设备，并从流媒体网络获得基于广告的收入。
Roku是OTT (over- top)媒体服务的领导者之一。通过收购Dataxu, Roku可以利用Dataxu的广告平台为其内容合作伙伴创建更好的框架。
Roku首席执行官安东尼•伍德在一份声明中表示:"收购Dataxu将加快我们的广告平台，同时帮助我们的内容合作伙伴更有效地利用他们的库存。"
简而言之，Dataxu是一家使用数据科学进行营销的软件公司。Dataxu软件可以帮助营销人员进行个性化的广告宣传。需求方平台有各种各样的产品，以满足不同细分市场的需求。
TotalTV声称将成为下一代电视广告。广告客户可以利用这个平台，在联网电视和其他形式的数字媒体上转播支持数据的广告活动。利用TotalTV，广告和营销专业人员可以在直播节目和点播视频期间瞄准电视观众。
TouchPoint提供基于算法的媒体决策。它使用数据科学来针对特定的客户进行营销。
OneView是一个身份和数据管理平台。通过使用OneView，广告商可以根据用户在不同智能设备上的行为模式选择用户。
顾名思义，ClearSight提供了对目标受众的洞察。利用ClearSight，广告商可以用独特的、个性化的广告活动吸引观众。
为什么Roku的股价会上涨
2019年第三季度伊始，Roku股价为91.37美元。该股在7月8日突破100美元大关。7月16日，金价达到111.94美元的月度高点。到月底，股价暴跌至103.33美元。今年7月，该股整体上涨了13%，令人印象深刻。
随后，Roku股价在8月份以100.845美元开盘。然而，8月8日，该股从前一天的100.97美元跃升至122.03美元。这是一天21%的增长!股价突然上涨的原因是Roku在8月7日发布的2019年第二季度财报。总体而言，8月份Roku股价上涨了50%多，收于151.36美元。
9月9日，该股一度触及175美元的历史高点。那时，Roku的股票开始下跌。在9月底之前，该股一直处于下跌趋势，最终收于101.76美元。虽然该股价值在9月份下跌了35%，但从7月到9月底，ROKU上涨了11%。
自10月初以来，该股上涨势头强劲。10月22日，Roku股价开盘报132.71美元。
2019年第三季度收入预测和每股收益预测
Roku预计将于2019年11月6日公布第三季度财务业绩。随着收益的增加，投资者可以期待更多关于Roku-Dataxu交易的信息。
这家在线媒体播放器公司的表现一直好于分析师的预期。分析师对2019年第二季度每股收益的预测为- 0.22美元，而ROKU报告的每股收益为- 0.08美元。
在截至2019年9月30日的财季，Zacks Investment Research的四名分析师一致认为每股收益为-0.28美元。去年第三季度，报告的每股收益为- 0.09美元，而预测的每股收益为- 0.13美元。
其他消息来源和17名分析师表示，2019年第三季度Roku的收入可能在2.47亿美元到2.65亿美元之间。
本文作者：SHANKAR IYER 华尔街那点事/美股研究社（公众号：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们
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