去年，“王老吉”商標受讓價14億元令人為之震驚，今年，“匯源”商標又刷新了我們對商標價值的估量，被估值近36億。
用商標自救？
早在這之前，匯源果汁就經歷了欠下百億元鉅債、高管陸續離職，停牌時間長達一年。就債務來說，僅2019年，匯源果汁將有四支共計30億元債券將要到期。而此次的合作，恰巧幫助匯源解決燃眉之急。
2019年4月26日，匯源果汁發佈公告稱，將與全資附屬公司北京匯源食品飲料有限公司（下稱“北京匯源”）和天地壹號飲料股份有限公司（下稱“天地壹號”）、廣州和智投資管理有限公司（以下簡稱“廣州和智”）簽訂投資合作框架協議，擬成立合資公司，以拓展果汁飲料市場。
根據框架協議，天地壹號是以36億元的真金白銀注入到合資公司中，而匯源果汁則是以包括商標在內的等價資產注入，商標占比不少。合資公司成立後，天地壹號還將以人民幣30億元向匯源果汁受讓合資公司開展經營活動所需要的資產、股權和渠道。
很明顯，天地壹號“向匯源集團的30億元受讓合資公司”實際上是將資金注入到匯源果汁；而匯源果汁間接通過這筆資金，以求渡過債務危機。
綜上可以發現，匯源果汁注資給合資公司價值36億的資產中包含了商標的成分，天地壹號30億受讓的資產也包含了商標的成分，並且，商標在其中佔比不少。
可見，匯源的商標價值不菲。
差距巨大的“聯姻”
這次匯源果汁“下嫁”的天地壹號，公司主打果醋、果汁等產品，是一家研發、生產、銷售醋飲料的股份制企業，其主要市場在華南地區。董事長是以賣豬肉聞名的北大畢業生陳生。兩家公司無論是品牌知名度還是身量，不在一個級別。
這不禁讓人想起2008年可口可樂欲收購匯源的盛況。2008年9月，可口可樂向匯源果汁提出以12.2港元/股，總價約179.2億港元（當時摺合人民幣154億），收購匯源果汁所有股份，經營了16年的匯源果汁，與百年企業可口可樂，看起來似乎是不錯的選擇。不過遺憾的是，當時收購併未成功。
而11年過去，與匯源合作的天地壹號體量遠不及可口可樂，不過公司體量並不是唯一，適合才是最重要的。
據瞭解，當年，可口可樂收購條件苛刻，匯源為此做了許多調整。當時匯源完全裁撤了銷售團隊。全國21個銷售大區的21名省級經理已基本離職，員工人數從2007年底的9722人減少到2008年底的4935人，銷售人員則從3926人減少到僅剩1160人。
然而收購併未成功，公司也不可能馬上就把整個團隊再次建立好，這個“空窗期”給匯源果汁造成了很大影響。
多年商標保護沒白費
這次匯源能夠將商標發揮這麼大的作用，離不開匯源果汁多年對商標的建設和保護。
1.從商標數量上看
根據商標網查詢，匯源果汁共申請註冊了431件商標，包括“匯源”、“果星期日記”、“匯鮮源”、“匯源王子”、“匯源祥”等，其中包含“匯源”的共有153件。
2.從商標保護上看
匯源果汁對商標侵權絕不姑息，曾經，菏澤匯源公司未經許可，在其生產銷售的三種水果罐頭上使用了“匯源”商標，侵害匯源果汁的商標權，匯源果汁將其告上法庭，最終獲賠1000萬！
雖然與可口可樂當初的開價比起來，這次商標的價值“一落千丈”，卻也在公司危機時刻起作用。可見，商標的作用從來都是不可小覷的，而還沒配齊商標的你在等什麼？
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