近兩年集中爆發的茶飲品牌，通過進駐一線熱門城市、帶有設計感的門店和個性化產品風格，成為刷遍社交圈的“網紅爆款”。為了買一杯奶茶等上數小時，已不是什麼新鮮事了。
一點點
無論是在大街小巷還是商業圈，都能看到一點點大排長龍的現象，且其價格比較親民。一點點以注重溝通的服務質量、個性化奶茶定製產品以及“隱藏菜單”“網紅喝法”的營銷宣傳吸引了大批消費者。
奈雪の茶
與其他網紅茶一樣，奈雪の茶自帶話題一夕爆紅，用極短的速度在全國迅速鋪開門店。奈雪の茶以“一口好茶，一口軟歐包”發起的混搭風潮，正在改變消費者的飲茶習慣。
答案茶
被抖友捧紅的答案茶從開店至今，店前每天排隊人數在1000人以上。它的特別之處在於只要在茶杯的腰封上寫上問題，答案就會出現在奶蓋上。
鮮動力
鮮動力是由抖音捧紅的一個茶飲品牌，其品牌調性與年輕人產生共鳴，用積極開放的態度迎合年輕人的喜好。雖然茶飲市場已成紅海，鮮動力團隊選擇水果健康茶市場作為突破口，在產品研發上也跳出尋常路線。
爆款網紅茶飲品牌是如何打造的？
飢渴營銷為宣傳造勢
飢渴營銷，主要是通過各種限量策略或限時策略，以充分引起消費者的關注和重視，激發消費者的購買慾望，從而實現產品由廠商到消費者的快速轉移。它通過製造“來之不易”的體驗，塑造出一種產品非常搶手的現象，再利用人們的好奇與從眾心理以達到營銷效果。網紅茶最顯著的一個標誌性就是排隊，甚至可以說把排隊當成了一種文化，極大地刺激了消費者的購物慾望。當消費者開始懷疑其排隊真實性的時候，品牌就已經紅了。而當消費者通過排隊買到奶茶時，往往會通過社交圈進行二次傳播，擴大其傳播力。
抖音爆款滿足獵奇心理
抖音以其新鮮、富有創意的內容抓住了用戶的注意力，“刷到停不下來”是很多人最直觀的感受。在抖音的熱潮下，許多餐飲品牌也在利用抖音做營銷。除了被捧紅的海底撈網紅吃法之外，許多網紅茶飲品牌也紛紛加入，通過時下年輕人最喜歡的方式，拉近與他們之間的距離，形成強烈的品牌認知。答案茶就是被抖音帶火的，用茶占卜的方式抓住了年輕人的獵奇心理，與消費者進行互動。
高顏值、個性化的產品設計
“眼球經濟”時代，第一眼的視覺形象成為抓住消費者眼球並帶來消費的關鍵。高顏值的產品設計往往可以成為消費者關注的焦點，更容易使其買單。除了產品的顏值，產品的設計感也很重要，個性化的產品能滿足消費者不同的需求。例如一點點的隱藏菜單具有神秘感，滿足了消費者的獵奇心理，同時還可以依靠隱藏菜單加強與消費者的情感聯繫，提高品牌知名度。
未來網紅茶飲品牌的突圍之路
網紅品牌的誕生，本身具有很大的偶然性，而消費者的需求也容易發生轉變的。另一方面，由於競爭門檻較低，新品牌不斷出現，並藉助資本的推動，在不斷蠶食原有的市場份額。人氣泡沫消散之後，這些網紅茶飲品牌該如何成功突圍呢？
數字化升級擁抱新零售
隨著AR、人臉識別等頗具科技感的新技術逐漸落地到更多實體場景，用戶在線下有了更多選擇的空間。網紅茶飲品牌需要正視並藉助互聯網的力量，實現從上到下全產業鏈的自我革新。各個行業都在朝著人工智能、無人和自助的方向推進。許多品牌也紛紛推出智慧門店，通過互聯網進駐新零售市場。
例如喜茶推出的“喜茶GO”小程序，不僅僅是解決點單時排隊的問題，更是貫徹整個產業鏈。喜茶方面表示，通過小程序助手，可以輸出整個數據報告以獲取用戶畫像。
打造空間體驗感，形成立體消費
對於品牌或者企業來說，市場份額的爭奪，本質上是對核心用戶的爭奪。品牌應圍繞核心用戶的需求，進行商品和消費場景的重構。具有設計感的門店可以使用戶在消費過程中獲得更好的體驗感，增強品牌記憶。
例如奈雪の茶採用“大點模式”，在店鋪裝飾上完美詮釋了關於美好生活的方式，門店立體亮麗，講究裝飾的冷暖色調搭配，簡潔而富有時尚感，營造出溫馨、放鬆、愉悅的氛圍。
開發產品周邊進行品牌延伸
網紅茶與符合其調性品牌的進行跨界合作，也可以讓用戶對品牌的印象更多元、並且進行持續關注。通過跨界開發各種產品周邊，不斷給用戶帶來新鮮感的同時，也能使消費者感受到時尚的品牌個性。
例如喜茶聯合巴黎歐萊雅推出的HEYTEA COLOR 口紅禮盒，用新鮮有趣的營銷方式更容易吸引年輕人的目光。
在競爭激烈的市場中，網紅茶飲品牌為避免曇花一現，需通過不斷創新的營銷方式在社交網絡上以帶來傳播，聚合多方影響力以獲取更多消費者的關注。脫離單一的傳播形式，以數字化升級佔領新零售市場的份額，成為真正佔領消費者心智、高認知度的茶飲品牌。
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