在營銷中搭建（潛在）消費場景並不少見，
有時候甚至沒有任何一張產品圖，
卻又都明確地傳達著產品與品牌訊息。
TBWA Paris 為法國麥當勞創作的以“雨”為名的麥樂送平面廣告。
通過對法國街景的實拍圖進行後期製作，呈現出在室內隔著玻璃窗欣賞街景的樣子，頗有印象派的風格，也契合法國特有的藝術氣息。
右上角的麥樂送logo，簡直就是惡魔的召喚：“外面下著雨，不想出門？不如叫個麥樂送吧！”
除了logo沒有任何多餘的修飾，甚至沒有文案，這樣文雅內斂的廣告，卻莫名地管用，至少當我在陰雨天的時候看到這組作品，點外賣的手就已經開始蠢蠢欲動。
這組雨天的平面創意就是通過強關聯消費場景，來勾起消費者的購買慾望……
TBWA為泰國麥當勞推出的《The All Nighters》，通過呈現城市深夜的麥當勞，將“夜晚”這個意象與“在麥當勞吃一頓”綁定起來。
不管是加班到凌晨的上班族、獨自伏案工作的設計師、在屋頂踢足球的年輕人，還是天矇矇亮就開始上早班的人們，麥當勞金色的拱門就像是夜行者的燈塔，陪伴著他們。
也許看到的時候不以為意，但當我們在深夜飢腸轆轆的時候，或許就會想起金拱門的溫暖燈光。當我們在房間看著窗外的雨，也會想到麥樂送提供的便利服務。
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