巴寶莉出身的她將iphone打造成奢侈品，但結果卻只能黯然離場
蘋果近兩年的發展我們是有目共睹的，創新力不足是大家對蘋果近些年的認知，高價更是廣被吐槽。而結果也是很明顯，在iphone的幾個重點市場上，銷量表現並不如預期。去年10月份之前，蘋果還是那個不可一世的市值過萬億的科技巨擘，但是之後的三個月裡，蘋果卻跌掉了一個阿里。
面對著市場上對iphone定價的質疑，蘋果首席執行官庫克也是多次表態，但是前後對價格的表述卻大不一樣。之前的一次採訪庫克表示：iphone的設計是值得這個定價的，後來市場的每況愈下終於讓庫克意識到了這個問題，再次被採訪時庫克表示會重新考慮全球不同市場的iphone定價策略！
據蘋果2019年第一財季公佈的財務報表來看，2018年10月-12月，蘋果營收為843.1億美元，同比下降4.5%；淨利潤為199.65億美元，同比下滑0.5%！在報表中蘋果並沒有公佈2018款iphone的銷售量，但是iphone的營收為519.8億美元，同比下滑15%！而蘋果的分析師一貫認為：蘋果營收中的三分之二都是來自iphone的銷量的營收，所以這次iphone營收下滑所產生的影響在蘋果內部可以說是震動！
出現了這樣的情況首要的就是挽回消費者的信息，於是之後蘋果在營銷上下的功夫也算十足。不管是在日本中國和電信運營商推出合約機，還是在中國市場採取以舊換新的策略，並且支持多種品牌，後來更是推出24期免息的優惠購機策略，到了現在直接是和支付寶進行合作，蘋果官網已經是支持了花唄24期分期免息！種種的優惠措施確實在一定程度上提振了iphone的銷量，但是最終還要在定價上下功夫，這才是根本性的。
說到iphone定價就不得不說一個人了，那就是蘋果的零售高級副總裁——安格拉·阿倫茨。一直以來都是被譽為“庫克的接班人”，但是最近卻是離職了，關於其離職的原由，業界也是眾說紛紜，是主動離職，還是被離職也成為了一個謎！而安格拉·阿倫茨就是一手將iphone推向超高端奢侈品定位策略的人，其接手iphone零售業務的5年來，iphone價格一漲再漲。不過在前幾年還是取得不錯的成效的。甚至幫助iphone扭虧為盈，而蘋果的線下零售店也是成為坪效比最高的零售店！但是近兩年的市場表現卻是一反常態，而過高的定價最終不是科技行業所需要的，iphone最終也成不了奢侈品中的巴寶莉，消費者也不喜歡奢侈品的iphone，於是最終安格拉·阿倫茨最終只能黯然離場！
閱讀更多 藍起科技 的文章
