“你打籃球真蔡”
雖然大家對圖片裡這個男人已經不陌生了，但我還是想簡單介紹一下他。
在網友的視頻創作中，他是忍者，鼓手，火影，魂鬥羅，是李雲龍的戰友，是王境澤的兄弟，是藤原書記的舞伴。他彷彿一款神奇的調味品，配上任何一種食材，都能讓傳統料理香氣四溢，煥發新生。
在現實世界中，他是98年出生的小鮮肉明星，12年參加湖南衛視《向上吧少年》正式進入大眾視野，憑藉人氣綜藝《偶像練習生》的冠軍頭銜，收穫一票狂熱粉絲，她們習慣以ikun自稱。
偶像化經濟發展到今天，粉絲行為已經和零幾年那會兒有了很大區別；很多時候不是偶像吸引了粉絲，而是粉絲的支持成就了偶像。《偶像練習生》節目還未收官，各個小鮮肉的粉絲團體已經撕得不可開交。蔡徐坤的一部分粉絲為了自己的偶像費盡心思，轉發評論打榜買流量無所不通，其中也不乏一些過激言行。
不過這些還只能算是“個別粉絲”的行為，並不能構成蔡徐坤被攻擊的理由。蔡徐坤事件的真正導火索，是NBA的一次商業活動。
19年年初，NBA為了開發中國市場，邀請蔡徐坤作為NBA新春賀歲大使。
NBA的商業思路沒有錯：當下傳統體育日漸式微，為了讓撈金工作順利進行，必須開發更多的市場。而這次，他們將目標放在了大洋彼岸的中國女性群體身上。藉助流量小生的話題性與傳播度，勢必能吸引一票女粉絲的目光，這個商業思路怎麼看都很NBA，直接而有效。
但他們可能忘記了男球迷們的意見。
籃球是什麼？是身體的碰撞，是速度與技巧的巔峰。籃球愛好者的形象是什麼？是健壯的身體，不羈的精神，是傳統男性的代表形象。而蔡徐坤這種流量小鮮肉，似乎和傳統男性有著審美上的隔離：化妝、娘炮、瘦弱、陰柔、沒個像樣的作品、黑歷史倒一大堆，在球迷眼裡，這種人為什麼能夠與克萊湯姆森比肩，成為NBA，籃球運動的代表形象？
這就是21世紀流量的力量，但球迷們顯然不願意接受。
很快有人在綜藝節目裡找到了蔡徐坤秀球技的一段視頻，並製成GIF，在各種論壇、網站、交流群中廣泛傳播。而這段視頻最終也成為了“萬惡之源”，鬼畜區UP們顯然不會放過這個熱點素材，大量視頻如同雨後春筍般佔據B站各分區大小頁面，對蔡徐坤的攻擊如同半年前六學的傳播，迅速演變成一場全網絡範圍的狂歡。
此時的蔡徐坤，就像被過度消費的六老師，像被虎撲球迷圍攻的吳亦凡，被網絡文化的病毒式傳播打了個措手不及。
整件事件作為一件規規矩矩的營銷合作，NBA為了開拓新市場啟用流量小生，蔡徐坤自然沒有拒絕的理由，雙方的合作，怎麼想都應該是一件互利共贏的大好事。這可能也是蔡徐坤團隊選擇狀告B站的原因：他們不明白，一次簡單而被動的商業活動，為何會招致網友如此多的憤怒。
蔡徐坤可能會感到很無辜，一種無助的無辜：他想不明白自己作為一個籃球愛好者，為NBA站了臺，卻會因此遭到眾多球迷的攻擊。他想不明白，也沒有時間去想明白，畢竟一切發生的太快了——而他也無法表達自己的意見，社交媒體受公司管制，經紀人可能會告訴他：“律師函已經發了，後面的事情公司會處理的，專心練習吧。”
鬼畜視頻的紅與黑
b站的鬼畜視頻，引用飯圈的說法，屬於“路人嘲”的範疇——與之相對的是“黑子嘲”，“路人嘲”指沒有深入瞭解過這位明星的路人，對這位明星缺點的一種嘲弄和戲謔——注意這裡的“嘲”並不等於“黑”，這裡的路人很多對這位明星根本談不上認識或者看法，只是將他當做一個話題甚至梗來看待。就如同楊超越，可能很多人除了那句“燃燒我的卡路里”之外沒有聽過她一首歌，但並不妨礙人們跟風轉發她的照片當做錦鯉。而且從商業價值角度上講，路人嘲總要比路人完全無感要好，畢竟路人至少聽說過他的名字。只要熱度不褪去，就總會有翻身的機會。也正是因為這個道理，很多明星都會在一些場合選擇玩自己的梗，典型的像最近吳亦凡的《大碗寬面》，豐富自己公眾形象的同時，收割一眾路人好感度。
但蔡徐坤的公關團隊可能並不明白這點。也可能是某些無底線惡搞觸動了團隊緊繃的神經，蔡與他的公關團隊將b站告上法庭，同時也意味著將這些路人的惡搞視頻上升到了法律層面。如果說前一個階段的蔡徐坤感受到了一種無辜，那麼這個階段的路人也感受到了一種類似的無辜——畢竟，蔡徐坤是第一位將形象惡搞訴諸法律的鬼畜明星，選擇了訴訟，也就是選擇了與大眾路人對著幹，逼迫路人將對蔡徐坤的“嘲”逐漸轉化成完全的“黑”。
為什麼說鬼畜視頻對蔡徐坤並不是一種抹黑？回憶一下鬼畜視頻的常客們，從最早的葛平王朗，到近年的麵筋哥，六小齡童，網友們對於這些角色的惡搞，很大程度上已經脫離了明星本身，而是將他們作為一個符號，一個熱點來看待；麵筋哥最後在網友幫助下不僅找到了當年的兄弟，還收穫了一大票的人氣，而即使是六老師，在全網絡都在玩著“文體兩開花”的梗的時候，也鮮有人針對六老師本身展開攻擊，品頭論足。
當然，在整個事件後期，當事件最高潮部分已經過去的時候，網上也確實出現了一些粗製濫造為了黑而黑的蹭熱度視頻。但畢竟除了這些之外，內容好玩，充滿創意的視頻還是佔大多數的，如果只因為這一小部分的劣質內容，攻擊整個群體，顯然並不是一種明智的行為。
我倒無意為某些斷頭、毆打、無底線惡搞的視頻洗白，但凡事總要有個度，過度的黑與過度的上綱上線均是不可取的。但是有一點是確定的，多數鬼畜UP主在最初製作蔡的惡搞視頻時，並沒有抱有飯圈層面的惡意，只是出於吃瓜看戲，跟風玩梗，或者蹭熱度的目的，而視頻觀眾往往也帶著同樣的心態。蔡徐坤的這場官司。
流量是偶像的修羅場
其實蔡徐坤完全不需要為整個事件煩惱。
對於蔡徐坤的惡搞，經過相當久一段時間的發酵，已經很大程度和蔡旭坤本人脫離了關係，演變成一場網絡狂歡。就像前文所說的，製作和傳播視頻的網友，並不是在以抹黑的心態看待蔡徐坤，很多隻是為了跟風和玩梗。
在蔡徐坤之前，上一個被消費的對象是六小齡童，再早點的是孫笑川，吳亦凡。針對網友的惡搞與嘲弄，正面反對和抗拒是沒有意義的。就像一個乘務員攔不住湧進地鐵的人群，怎樣爭辯都只是杯水車薪，爭辯的越多，暴露出的破綻就越多，可供大眾消費的點也就越多。因此，面對大面積的黑點與大範圍的質疑聲音，與反抗相比，迎合或許才是更聰明的做法。
幾年前，b站鬼畜區方興未艾之時，諸葛亮的扮演者唐國強老師，被網友作為了最初的消費對象，那句循環播放的“挖掘機學校哪家強”，似乎讓唐老師的形象變得油膩而滑稽。但唐老師畢竟是老江湖，不僅沒有反抗，反而主動迎合，與b站網友直播互動，在吐槽大會瘋狂講段子自黑，結果大獲成功越黑越紅，唐老師的公眾形象，瞬間從一個油膩老頑固，變成了與時俱進的老一輩藝術家。
而最近吳亦凡的《大碗寬面》也是一個很好的例子。吳亦凡也曾和虎撲廣大球迷朋友展開曠日持久的對弈，一首拉麵RAP至今仍經常在鬼畜視頻中見到。但吳亦凡選擇把這個梗擺到觀眾面前，甚至寫成了一首歌——展示自己編曲實力的同時，為觀眾展現出了自己的另一面。《大碗寬面》MV中一大片“路轉粉”的彈幕也說明了，多數網友對於流量明星的態度，真的說不上愛與恨，一個簡單的做法，就能讓明星的公眾形象得到很大的改觀。
與其繃緊神經謹言慎行，在暗處觀察網友的一舉一動，不如以海納百川的心態主動出擊，讓蔡徐坤也上一次吐槽大會，講講自己出道這些年來的經歷，玩一玩自己的梗，試著與網友拉近距離打成一片，網友又有什麼理由刁難一個真實不做作的小鮮肉明星呢？
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