塗贏天下訊：4月15日,品牌評級權威機構Chnbrand在京發佈2019年(第九屆)中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告,該品牌評價制度連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。
在牆面漆品牌排行榜中，立邦、多樂士、華潤、三棵樹、大寶漆、紫荊花、嘉寶莉等七大知名品牌榮登2019行業品牌力指數排行榜。
C-BPI指數是以消費者為核心的調查數據。從得分來看，立邦仍然以明顯優勢拉開與第二名多樂士的距離。而華潤、三棵樹等其他挑戰者，也以其品牌快速成長性，逐步縮小與立邦、多樂士兩大巨頭的距離。三棵樹在國內品牌中位列第一，印證了中國塗料品牌崛起不可擋之態勢。多樂士正面臨著一個尷尬局面，未能對第一名的立邦形成太大威脅，卻要迎接來自三名以後的數個優秀品牌的有力挑戰。另外，紫荊花是葉氏集團旗下品牌，雖然2018年塗料業務由贏轉虧0.065億港元，但其品牌力未受影響，仍位列牆面漆品牌第一梯隊。
中國品牌力指數(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI)是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度，2011年首次推出並連續數年獲得了工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。C-BPI是基於中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見研究，是測定影響消費者購買行為的品牌力指數，是消費者和企業最信賴的品牌價值評價制度。作為一個連續的年度調查項目，C-BPI通過每年發佈相關行業的以品牌認知和品牌關係構成的Brand Power研究結果，幫助消費者做出明智的消費選擇，助推企業建立品牌管理體系，實現品牌力提升。
2019年C-BPI調查區域覆蓋全國65個城市，調查對象為15歲到64歲之間的常住居民，並根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣，總樣本數量為2412900個，採用入戶面訪的調查方式完成，調查覆蓋176個細分行業，涉及被評價主流品牌8700餘個。
2019年全國消費者調查結果表明：消費者記住的品牌數量在減少。2019年C-BPI調查顯示，消費者在一個品類中，能主動想起的平均品牌數量是4.82個，這個數字在2018年是5.07個，在2017年是5.33個。增加的信息量並沒有讓更多的品牌到達消費者心智，而是在分散的渠道和碎片化的傳播中消散了。
中產人群和一線城市消費者，是中國消費趨勢的引領力量，也擁有最高的聲量和話語權。一般認為，他們接觸並存儲著更多的品牌資源。然而，一線城市超載的信息負荷、緊張的時間資源，提高了品牌信息拾取的難度。數據顯示，在“記得”的品牌數量方面，他們並無優勢。一線城市人群的品牌記憶個數低於二線城市，而隨著收入的上升，品牌記憶個數也呈現下降趨勢。
中產人群和一線城市消費者記得的品牌個數更少，品牌關係更緊密，而廣大的下沉市場中仍存在更為開放的品牌空間。
行業特徵差異，是企業進行品牌建設必須考慮的部分。贏家通吃的互聯網寡頭，佔據最高品牌力和領先力；高邊際交付成本行業，和高競爭烈度行業，雖有相似的品牌力和領先力格局，但品牌思路指向不同的方向；成熟穩定市場內的領導品牌，則需要以品牌價值煥新來維繫用戶關係和品牌地位。
從品牌與消費者建立鏈接的三個層級（形成認知、接觸體驗、構建關係）來看，初創階段品牌使用洗腦式廣告雖然是拉動認知的有效方式，但可能引發負面情緒傷害品牌關係。而成熟品牌應重點關注品牌迭代。
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