对券商企业舆情新闻进行传播量监测，有利于了解券商行业的发展动态，同时也有利于了解竞企的舆情环境。胜泰智慧将A股上市券商以及平安证券、中泰证券等37家券商作为样本，通过多普勒券商行业平台，对样本公司在主流媒体和具有资质媒体中的新闻传播情况进行数据统计，从券商曝光量、重点曝光量等角度进行对比分析，发现大规模公司新闻曝光量最多，平均曝光量达2353.50篇，小规模企业舆情环境较差，负面舆情占比指数为13.1%。
曝光量排行
据胜泰智慧统计，4月份37家券商公司行业新闻曝光量共44050篇，平均单个公司平均曝光量为1190.54篇。曝光排名较高的15家公司合计曝光量为29605篇，占总曝光量的67.21%，15家公司曝光集中度下降1.28个百分点。
对比15家公司，4月份中信证券、中信建投、国泰君安新闻曝光量较多，新闻曝光量分别为3542篇、3081篇、3010篇，其中中信证券首季业绩公布、葛小波辞任中信证券高管、中信证券员工飞单遭警示、中信建投首季业绩公布、中信建投预计5个交易日降准、中信建投股价异动、国泰君安首季业绩公布、国泰君安配售1.94亿股新H股等新闻受到媒体较多关注。从排名变动情况来看，中信证券、中信建投、国泰君安排名与3月份一致，位列前三，东方证券4月份排名第12位，较3月份提升了7位，排名提升较多，主要是因为东方证券一季度业绩情况受到媒体较多关注，相关新闻得到较大传播。
样本券商按照规模划分三个区间，分别是总资产规模在0-1000亿元（规模C）、1000-3000亿元（规模B）、大于3000亿元（规模A）三个范围。胜泰智慧统计分析发现，券商公司随着规模的不断增加，其新闻曝光量也会上升，上述三种规模公司平均曝光量分别为2353.50篇、1295.67篇、678.05篇；相比3月份，各规模公司平均曝光量均有所下降，分别环比下跌2.4%、8.7%、5.5%，其中B规模公司平均曝光量下降较多，说明4月份媒体对于B规模公司的报道减少较多。
规模B为例。规模B共涉及9家公司，曝光量合计为11661篇，平均曝光量1295.67篇。对比来看，中信建投曝光量远远高于平均水平，新闻曝光量有3081篇。相比其他B类公司，中信建投原创稿件发布量较多，达到580篇，远远高于其他B类券商原创稿件数量，其中中国证券报“降不降准? 中信建投称短期不降长期也得降”、证券时报“中信建投：创业板2019年第二轮上攻开启！”、中国证券网“中信建投母公司3月份净利环比倍增”等新闻受到媒体较多传播；此外，光大证券、东方证券4月份原创稿件数量也相对较多，分别有374篇、331篇。
表1：券商曝光量排行
重点曝光量排行
重点曝光量反映了媒体对企业新闻的关注情况，与曝光量不同的是，重点曝光量是新闻报道主体为具体企业的传播情况，更能体现出企业受到媒体关注的真实情况。据胜泰智慧统计，4月份，37家券商重点曝光量合计8107篇，相比3月份下降了16.03%。
从重点曝光量较多的15家券商来看，中信证券、广发证券、中信建投4月份受到媒体较多关注，重点曝光量指数分别为733篇、595篇、580篇。在重点曝光量较多的15家公司中，银河证券、天风证券重点新闻占比相对较高，分别达到39.0%、31.7%，其中银河证券行业知名度较高，易受到媒体关注，而天风证券虽然公司规模较小，新闻曝光量较低，但是天风证券“推80亿元配股方案”、“去年净利润3.03亿元”等主题内容报道却受到媒体关注，相关新闻传播量较大。
从负面舆情报道情况来看，4月份，在统计的37家券商中，负面新闻曝光量共921篇，负面舆情占比为11.4%，较上月有小幅下降。据胜泰智慧统计，在负面新闻报道较多的15家公司中，广发证券负面舆情报道量最多，有247篇，其中广发证券副总辞职、广发证券基金爆雷拖累业绩、广发证券收首张价格战罚单、广发证券境外全资子公司巨亏1.39亿元美元等敏感舆情事件备受媒体关注。从公司声誉环境来看，华林证券、第一创业负面舆情占比相对较高，分别为68.1%、61.2%，这两家公司声誉环境风险相对较高，华林证券去年净利润下降25%、华林证券副总裁张文辞职、第一创业去年净利降7成等敏感内容受到媒体较多的关注，相关新闻传播量较大。
从不同规模券商来看，规模较大的公司会受到媒体较多关注，而小规模公司的较重要新闻才会受到媒体关注，规模A公司平均重点曝光量指数为491.38，大于规模B、规模C的平均曝光量指数；胜泰智慧发现，4月份规模B负面舆情占比相对较低，为8.3%，行业声誉环境相对较好，但是规模A、规模C负面舆情占比相对较高，分别为12.1%、13.1%，行业声誉风险相对较高。与3月份相比，规模A声誉风险有所上升，负面舆情占比由7.5%上升至12.1%，而规模B、规模C声誉环境却得到改善，负面舆情占比分别下降5.50、1.33个百分点。
附表2：券商重点曝光量排行
舆情影响力排行
4月份，备受媒体关注的券商内容主要集中在企业监管处罚、战略规划、上市融资、高管变动、业绩公布等方面。
1、监管处罚方面，广发证券领首张价格战罚单、东莞证券违规代销基金遭处罚等事件受到媒体较多关注；
2、公司战略规划方面，方正证券与民族证券实施业务迁移合并、中投证券或改名中金财富、中信证券成立科创板券商集合资管计划等事件得到较多传播；
3、4月份，申万宏源登陆港交所、红塔证券成功上会、瑞信增资方正证券等融资类事件受到媒体较多报道；
4、高管方面，广发证券副总经理汤晓东辞职、华泰证券迎新党委书记等事件得到较大传播；
5、券商2018年年报在4月份披露完毕，券商2018年经营业绩成为媒体重点关注内容，如天风证券首份年报就下滑、兴业证券去年净利同比降94%、中信员工人均年薪67.24万等内容。
胜泰智慧通过对舆情事件的热度值和重要性进行综合判断，构建舆情事件影响力指标。对比4月份发生的券商重要舆情，方正证券6.39亿诉讼案获和解在本月获得较大传播且事件本身较为重要，事件影响力相对较大，影响力指标值达到113.9；其次是广发证券副总经理汤晓东辞职、瑞信6.28亿增资控股方正证券两个舆情事件，这两个事件舆情传播量大且事件较为重要，影响力指标值分为88.9、82.5。
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