引言：作为广电行业领先者，风雨兼程二十二载的湖南卫视依然保持青春昂扬的姿态前行，其活力与创新令人惊叹。2019年，湖南卫视又将如何保持领先“源动力”？
4月29日，在延续2018年“青春观影会”等一系列创意性招商活动后，湖南卫视2019春推会大幕盛启。会议现场，700多位客户、媒体嘉宾齐聚湖南卫视1200演播厅，何炅、汪涵、杜海涛、钱枫、沈梦辰、梁田、刘烨、李浩菲倾力主持，在湖南广电台领导和各工作室负责人的介绍下，揭晓了湖南卫视2019年全新内容及编排计划。其中，“绝对第一”的收视表现和强劲的上新节目，成功点亮会上嘉宾的目光。
创意内容编排，湖南卫视引领青春文化价值
模式创新为术，内容创新为道。于广电产业而言，优质内容始终是生命线和基本功，也是用户的核心诉求。坚守青春原创的湖南卫视深谙这一点，持续以优质内容输出践行品牌价值。在2019年春推会现场，一如既往拿出了极具诚意和底气的“王牌”节目。
2019年，湖南卫视综艺板块在延续以往口碑内容的同时开拓创新，用青春化的内容兼顾起新老两代人的收视习惯。周四《我家那小子》《我家小两口》、《恋梦空间》第二季，观察类真人秀齐上阵，青春破圈掀起全民热议；周五《中餐厅》第三季、周六《亲爱的客栈》第三季，旗舰慢综感知生活四季，点亮心动瞬间；更有《声入人心》第二季、《一出好戏》、《我心舞动》，汇聚塔尖资源带来极致感官体验。传统文化新综《巧手特工》《书法大会》《新锐报道》《神奇的汉字》也焕发出青春活力，颠覆想象。更有全新爆款《百团盛典》集结百校社团，共造夏日青春王牌盛典。
除了原创综艺，春推会上全新大剧也成为吸睛焦点。活动现场，《悲伤逆流成河》《资深少女的初恋》《少年派》《你是我的答案》等青春热剧凭借着内容温暖、制作匠心，不仅受到嘉宾们的欢迎，也得到了线上网友的走心安利；同时，《亮剑》《惊蛰》《极速救援》等军旅、纪实题材剧目，正能量爆棚，无疑是剧献新中国成立70周年的最佳礼物；而《筑梦空间》《孤城闭》《大宋少年志》这类传统题材，在艺术张力和感染力方面独具特质，缔造经典文化之美；除此之外，反映现实生活题材的都市剧目《完美关系》《加油，你是最棒的》《这就是生活》也凭借励志主旋律和鲜明的人物风格，受到了嘉宾们的一致好评。湖南卫视，在讲述青春故事的同时，成功把传统文化、题材青春化表达，在弘扬青春正向文化方面起到了领先作用。
坚守优质不忘初心，实力领跑行业标杆
优质的内容从来不乏用户欢迎，湖南卫视的信心和市场表现亦来源于此。
2019年首季度，湖南卫视继续居高声远，一骑绝尘。CSM三网、时移收视均蝉联第一，其中CSM全国网收视份额超过10.3，比排名第二的收视频道份额高出40%，青春影响力遥遥领先。同时，凭借845个微博热搜再次霸屏热搜榜，成为新生代热议焦点；统计2018年豆瓣评分大陆前十综艺节目，湖南卫视更以占据6席的大幅优势脱颖而出。
依托优质内容，湖南卫视在整个广电市场下行的环境下，2018年收入取得了大增8.5%的成绩，获得广告主和观众的双重认可，这也是广电湘军“青春19耀前行”的底力所在。内容之外，湖南卫视也持续以营销创新抢占传播制高点，率先发声“青春·破壁”。
青春破壁，攻克用户年龄圈
乱花渐欲迷人眼，当前市场看似丰富的综艺节目，往往创新少、同质化高，仅凭借IP和流量的“吸引力法则”已然失焦。想要突破次元壁，打造全民爆款，内容和营销都需要独具巧思。2019开年，湖南卫视推陈出新，《我家那闺女》的成功便是一份完美的破壁成绩单。
如果说《我家那小子》是观察类节目的初次试点，那《我家那闺女》就是一次成熟的内容+营销创新。以观察、记录为创作手法的“我家那系列”，反映当下社会青年真实写照的同时，更能引发全年龄层的共鸣和讨论，从而破壁出圈。如《我家那闺女》焦俊艳父女的独处、papi酱和焦俊艳的深厚友谊以及易立竞老师的的独立女性观点等内容，都成为极具话题性的热搜题材。
营销方面，广告内容化成为当前营销新潮流。当普通的广告植入正在遭到越来越多年轻人的反感时，把广告变成节目内容的一部分，无痕释出才能做到让人叫好又叫座。在《我家那闺女》节目中，经常可以看到艺人们日常生活的“带货梗”。比如养生青年吴昕经常用到的泡脚、按摩以及各类保健品，“傻大姐”袁姗姗柜子里的N种美妆物品，以日常对话、使用的形式，使节目内容、艺人、产品高度捆绑，节目外再通过微博、豆瓣等平台配合营销，直接引发用户自来水，最终良好实现品效合一。
在节目相关情节播出后，冠名方唯品会站内自然流量大幅提升73%，唯品会APP“我家那闺女”关键词搜索飙升至搜索榜TOP1；爆款单品销量环比增长450%，肩颈按摩器环比增长2369%。强劲的带货成绩，足以证明湖南卫视平台、内容、营销多方面的创新表现。
随着5月2日《我家那小子》即将开播，湖南卫视的青春破壁，也将给我们带来更为丰富的解读。
内容创新、营销创新、人才创新，面对时代变迁，湖南卫视始终是广电行业的先行者和改革者。从早年的选秀综艺到如今的慢综艺、观察类综艺，湖南卫视一直丰富着节目产品，为观众创造快乐；而对品牌而言，湖南卫视早已从最初的电视节目营销开拓到全场景营销，多元、创意的内容产出为品牌赋予更强能量和青春影响力，实现品牌和平台共赢局面。同时，作为主流传播阵地，湖南卫视也始终不忘初心，牢记肩上的使命和责任，以战斗者姿态捍卫主流文化，在传播青春正能量的道路上光耀前行。
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