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这个暑期的影视剧市场上，《镇魂》、《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》无疑是三匹黑马包揽下了大部分的观众目光与讨论度，而之前备受期待的《武动乾坤》却遭遇了惨烈的收视扑街。

说起来，这部片的班底并不差。导演张黎，是导过《人间正道是沧桑》等高分作品的，而《武动乾坤》也改编自天蚕土豆的同名网络小说，IP不小，在演员阵容上，杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤等人，也都是叫得上名字的，尤其是杨洋作为流量，理应给这部片带来不少的关注。

而在看过几集后，就理解了观众不想看的原因。演员演技不稳定让人出戏，整部片的服化道连演员的颜值都撑不住，如今的剧想要单纯靠IP+流量来大爆，显然是对时代对观众都产生了误解。

IP的疯狂时代在4年前

4年前的暑假，欢瑞靠一部《古剑奇谭》尝到了IP的甜头。作为国产RPG游戏的《古剑奇谭》不算是什么大IP，受众也多是一群游戏粉，而电视剧却偏偏靠营销手段，再搭上杨幂、郑爽等颇具话题的流量明星，引燃了整个暑假，李易峰与陈伟霆也一举坐上流量小生的第一节车厢。

四年后的今天，剧版的《古剑奇谭2》想要再次复制老套路，却已经不可能了，曾经以为是灵丹妙药的IP正在失效。

《古剑奇谭》之后，IP在一段时间内几乎百试百灵，从仙侠到宫斗到商战，娱乐圈似乎挖掘到了一座金矿，里面是源源不断是小说作品，稍加改编即可搬上荧幕，比起让编剧自己来慢慢琢磨剧本，这样显然更高效，也有现成的受众。

《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《锦绣未央》、《欢乐颂》、《何以笙箫默》……都曾取得过不俗的成绩，也成为了不少明星的代表作。

逐渐，仅靠IP已经不够了，加之流量们的崛起，IP+流量成为了一个大趋势，2015年一下子用了两个流量小生的网剧《盗墓笔记》，虽然依托着原作与粉丝的热切关注与期待，收视不俗，口碑却是烂到谷底，引发大批的脱粉潮。

屡屡扑街 套路已失效

纵观这几年的影视剧，IP+流量已经很难有水花，反倒扑起街来一个接着一个。

网罗了诸多小生小花的《诛仙青云志》，哪怕是在湖南台播，剧情拖沓又作死周更，几乎没有讨论度。

鹿晗作为主角的《择天记》收视率一直徘徊在1%，显然与流量的人气难以成正比。

张艺兴的《求婚大作战》首播收视0.5%，后续更是没有水花。

AB的《孤芳不自赏》讨论度是高了，可全围绕在了抠图替身上，没人在意这片子到底如何。

本作为超级IP的《流星花园》，哪怕放在暑期档，宣传着原版班底，依然让观众们辣着眼睛切掉了画面。

本以为能再创一个《三生三世十里桃花》的《扶摇》，也结束得无声无息，明明还是杨幂，怎么不火了呢？

……

IP+流量的套路几乎已经成为毒药，有的观众们直接表示，有流量的剧不看，编剧汪海林甚至直接提出了一个论点“小鲜肉+大IP=烂片”。

其实，IP剧与流量在各自的领域中都相安无事，IP剧好好制作，流量好好发挥商业价值，都是娱乐圈中的重要一环，而当两者发生碰撞，烂剧几乎无可避免，这归根到底，还是流量没有演技的问题。

演技决定观众手中的遥控器

事实上，IP剧并没有走向末路。暑期大火的《镇魂》和《香蜜沉沉烬如霜》，同样都是改编自IP剧，依然爆火，《镇魂》播出后，原本并无多大名气的朱一龙和白宇热度赶超流量，一开始并不被看好《香蜜沉沉烬如霜》让观众在甜虐中无法自拔，暑期档没能在《一千零一夜》红起来的邓伦，红在了《香蜜沉沉烬如霜》。

并不是观众双标，而是演技决定了观众手中的遥控器。虽然《镇魂》的剧情被诟病不少，可作为双男主的朱一龙与白宇显然对角色认真琢磨过，在被改得面目全非的剧情中，赢得了原著党的尊重。

《香蜜沉沉烬如霜》则是靠一众新生代明星的演技撑了起来，老一代的周海媚居然成为了演技拖后腿的人。此外，主角后期自己配音，杜绝了声音不贴脸的出戏，最大程度上地还原原作剧情，少了前后的逻辑bug，观众无疑是看得爽的。

更早之前，能大红的IP剧，大多如此——演员演技过关贴合角色，剧情不把观众当啥子，剧组服化道用心。

《琅琊榜》中一众老戏骨不说，连年纪轻的演员也能担起自己的角色，加上色调与画面的高级审美，不难吸引住观众的目光。

《欢乐颂》虽然剧情上有不少不符合现实的bug，但每个演员都将角色演活了，仿佛他们就该是那样的，而其中角色生活中遇到的种种问题，都让当代人产生共鸣。

比起这些IP剧中科班出身的演员们不同，流量们普遍是没有演技的，或者是有太多的商业活动已经无法静下来打磨演技，他们可以带货，却无法扛起收视。

比起能天天在剧组琢磨剧本、演完戏再去给角色配音的演员们来说，流量们很难做到这些。也因此，饰演的角色一般都程式化或者形神不一，也就是我们常说的“演什么都像自己”，再加上台词功底不过关，后期全靠配音来拯救，声音不贴脸也让人出戏，如此贯穿全剧的主角，除了粉丝能冲着脸去看完，普通观众大多并不买单。

IP没有走向末路，好IP那么多，且依然在源源不断地被创造出来。IP+流量却已不再是一条宽广的路，毕竟观众想看的，是IP+演技。