在商業地產迎來存量時代、零售新概念不斷更迭爆發、消費者喜好“日益挑剔”的當下，傳統購物中心運營模式遇到前所未有的挑戰。而隨著中國新生代消費者的崛起，品質消費、精神文化消費、享受消費等已然成為消費主流趨勢。
面對市場變化，購物中心如何緊緊圍繞消費者需求、不斷深入挖掘自身運營內容，包括運營理念、客戶洞察、品牌組合、場景體驗、品牌推廣等方方面面，探索差異化運營模式，創造新的價值點，或是突圍行業困境的要義。
即將於2019年開業的上海南翔印象城MEGA似乎早已深諳這一法則。
於購物中心而言，視覺系統是表達商場運營理念與價值觀最為有效的傳播途徑之一，能讓消費者非常直觀地感受和了解到可視化信息，從而產生認同感。
日前，上海南翔印象城MEGA項目方公開了以“大千印象 自成一派”為主題的品牌願景和5張主視覺形象。
通過此次主視覺形象的展示，南翔印象城MEGA欲營造出別具印象的“大千世界”，傳達藝術文化與生活美學相融合的自我張力和態度，並希望藉此向消費者傳遞“建築與自然、人文與時尚、商業空間與生活美學”無間融匯的全新生活方式。
一、實力派：樞紐型都市商業標杆
近年來，隨著嘉定區域內新興中產階級、年輕家庭及商務辦公消費群體迅速崛起，商業體量也在大幅增加，但大中型高端精品商業仍舊十分稀缺。
據贏商網統計數據顯示，目前嘉定區僅有嘉定大融城、中信泰富萬達廣場、百聯嘉定購物中心等不超過10個商業項目，並且商業體量多在5-10萬㎡不等，多定位服務周邊區域，導致區域內消費外溢明顯。
南翔印象城MEGA主視覺形象 - 饕餮美食主題
而南翔印象城MEGA的出現似乎將彌補這一商業空白，其位於上海南翔板塊最核心地帶，總建築面積超過33萬㎡，可謂西上海當之無愧的巨無霸商業體，它也是今年上海擬開業購物中心商業體量排名前三的購物中心之一（商業建築面積超過15萬㎡）。
據瞭解，南翔印象城MEGA是印力集團落地其全新旗艦產品“印象城MEGA”的首個開山之作，其背後承載的重要意義不言而喻，該項目也深度挖掘了這一品牌內涵，通過建築、設計、品牌、空間、體驗、場景等商業元素啟發生活，提升城市生活品格，成為消費者的體驗目的地。
二、創新派：匠心演繹精緻商業美學
超大商業體量也使其在業態及內容上可以“大有所為”。
從業態規劃來看，項目零售業態佔比為30%，餐飲業態佔28%，主力佔26%，兒童業態佔7%、生活方式佔4%，娛樂體驗佔5%，超450家品牌按社群體驗重新定義和趣味組合，不同樓層包羅多元主題，全面適配多重生活方式。
據悉，目前上海南翔印象城MEGA意向招商率已達70%，早前南翔印象城MEGA已對外公佈了首批主力店品牌：超五星級CGV影院、首次進駐上海購物中心的開心麻花情景劇場、超大Meland兒童成長樂園、奧林匹克賽事級真冰場全明星滑冰俱樂部、威爾士健身……
南翔印象城MEGA主視覺形象-兒童親子主題
除了多樣化場景體驗，項目還將創新業態組合形式，引進首店、概念店，打造跨區域的消費目的地和生活樞紐。
三、文化派：傳統文化的“現代邂逅”
南翔作為上海四大千年古鎮之一，鎮內古漪園、雲翔寺、南翔雙塔等古建築景區每年吸引數以萬計的遊客前往。
這樣一個文化底蘊深厚的區域，現代購物中心將如何演繹？南翔印象城MEGA選擇根植南翔的歷史文化厚土之上，把文化元素提前融入購物中心規劃中。
有趣的是，南翔印象城MEGA並未從傳統建築入手，而是結合南翔一則美麗的傳說——鶴舞南翔為出發點，將傳統文化“注入”建築立面、場景空間、主題街區、商場IP形象打造……
南翔印象城MEGA主視覺形象-文化主題
此外，項目還邀請國內知名藝術家張周捷為商場量身打造了以“鶴”為原型的藝術裝置。如此緊扣主題的故事主線，使這個項目既帶有強烈地域文化歸屬，同時又不失現代商業美學，讓商業與人之間增加情感的鏈接和共鳴。
四、自然派：都市微度假新地標
南翔印象城MEGA提倡自然健康的生活理念，賦予了購物中心更高的綠化率，不僅有3大沉浸式生態空間、雙下沉式廣場、天空跑道、屋頂花園、退臺幽徑等特色主題活動空間，以此希望打造都市的綠洲、城市微度假地標。
南翔印象城MEGA主視覺形象-時尚運動主題
值得一提的是，南翔印象城MEGA在購物中心內將打造一個“植物園”，營造森林、溼地、高山氛圍，滿足城市人群嚮往接近自然、觸摸自然的最佳沉浸式體驗。
五、活力派：主張自我的生活態度
南翔印象城MEGA擁有如此超大商業體量，其目標客群自然也極具“野心”：新興中產階級、高淨值階級家庭、新生代消費群以及周邊商務人群。
其依託奇趣繽紛業態、多元化消費場景、智能科技、多維服務體驗等，為不同的客群定製專屬他們的style，滿足消費者個性化體驗和全方位生活需求，讓情感服務貫穿始終。
南翔印象城MEGA主視覺形象-創意生活主題
無論你是白領一族、運動達人，還是00後新興人類、精緻girl……都能在這裡找到屬於自己的生活方式。
當然，我們認為南翔印象城MEGA關於“派”的延伸不僅侷限於此，它是多元化的象徵，可以是海派、新潮派、國際派、暢玩派……
而這些不同定義背後則是南翔印象城MEGA團隊對商業的執著與用心：以客戶為中心，深入挖掘項目周邊客群需求，真正形成屬於自己的文化商業模式，讓商場輸出更多有溫度的商業內容。
六、結語
有觀點認為，最高級的商業是發自內心的意識形態——具備輸出新生活方式甚至美學觀和文化觀的能力，滿足消費者對美好生活的憧憬。無疑，購物中心如何做好“文化體驗”這門課程，更加考驗每一個商業運營者的膽識和魄力。
透過南翔印象城MEGA品牌願景和主視覺形象，我們有理由期待，這個即將在2019年末亮相的項目，將會給市場與消費者不斷帶來新的驚喜，成為跨區域的消費目的地，乃至上海商業新標杆。
南翔印象城MEGA俯瞰效果圖
特別說明：本文圖片來源於上海南翔印象城MEGA。
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