最近关于金立董事长刘立荣被列入老赖名单，负债高达2.06亿等消息，在网络上迅速传开。不经想问，曾经的手机商业帝国是如何一步步走向灭亡的？
在诺基亚辉煌时代的末期，全智能手机已经开始崭露头角。而在那个时候，金立已经占据了中国市场的很大一块份额，不仅在国内，在国外也非常时髦。
印度，金立同样占据了其市场的大部分份额，几乎成为了印度的“国机”。可以说，曾经金立，一点也不弱于现在华为和小米在时下的市场地位，但是为何会被后来者赶上，甚至现在走到破产倒闭的边缘？小编认为有以下几点：
第一、品牌定位一直飘忽不定。
从2013年及金立手机品牌金立Elife这款手机，当时主要是已轻薄年轻为卖点来满足当时年轻消费者对手机外观的一个不断地追求话。而在2014年金立手机另外一个品牌IUNI问世，然后准备进行互联网模式，其模式更像是小米互联网模式，更试图以这个模式来推翻小米。不过表示遗憾的话，这两个手机品牌都没有将金立手机从低谷拉回，更没有将金立手机拯救。
然而更为神奇的时候，在2017年11月的时候，金立手机一口气发布了八款产品。也让本来品牌定位混乱的金立手机，变得更加的复杂。变成这种局面，也让当时很多使用智能手机的小伙伴儿看不懂，不过，同步市场需求，金立手机连续出新的手机，还是没有撑起来金立手机后续的销量，这样一来，金立手机更加变的进退两难，举步维艰。
第二、金立手机过度包装，过度广告。
小编曾记得曾经在电视机上，经常可以看到金立手机的各种代言，像金品质，金天下或者说金立语音王等等关于金立手机的代言，虽然说自己的代言做得很好，可是带来的效应确实仅仅火了代言人并没有火了品牌。这也是导致金立手机走向衰败的一个节点。
同时在没有销量支撑的时候，像金立这种跟风的大体量投入，注定就是浪费资源。直接导致公司的一个策略失败，并没有为经历带来转机，反而，更将自己带入了一个困难之地。其次，不注重缺乏创新力，在众多手机创新的同时展开的同时，金立手机却从来没有新的创新。这也是导致金立手机衰败的原因之一。
第三、豪赌输掉几十亿，公司26套房5辆车被查封
有关刘立荣海外赌博到底输掉多少钱，至今是个谜。近期，有报道援引一位接近金立股东人士的说法称，刘立荣在赌博上输了超过100亿，甚至，在塞班岛上，一把牌输掉了7亿美元。普遍的说法是，刘立荣赌博输掉的资金在数十亿元。
法院已轮候查封金立通信名下4台车辆、刘立荣名下1台车辆。同时法院还轮候冻结金立通信、刘立荣、何大兵分别持有的4家、8家、2家公司股权；轮候查封金立通信旗下26套房产；划扣刘立荣、何大兵各自公积金账户32.94万元、32.94万元等。
总结起来，不管鼎盛时的品牌定位，还是低迷时的产品特色，金立都没有做到有效的战略计划。再加上董事长刘立荣豪赌输掉几十亿，压死金立的最后一根稻草，也让一代品牌就此失去。
对此，小伙伴们你们是怎么看呢？欢迎评论留言转发。
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