導讀
10月25日，網易旗下原創情趣用品品牌——網易春風上線一週年。一年來，春風以一系列令人眼花繚亂的營銷事件交出一份漂亮的成績單，固然有網易品牌加持的因素，其成功背後的深層次原因也值得思考。
春風這一年
2017年10月23日
網易上線原創成人情趣用品品牌——網易春風，並於10月25日在考拉海購、網易嚴選、京東等渠道正式開售。
2017年12月17日
Wish you were here！
“推倒新姿勢”
網易遊戲年度盛典在上海開幕，眾多資深玩家紛紛來到現場，共同見證網易遊戲成果展示，網易旗下成人情趣用品品牌——網易春風用4000多個安全套盒搭建起多米諾骨矩陣，花式呈現自身產品。
2018年5月21日
春風一條街
在第15屆中國國際成人保健和生殖健康展覽會（簡稱“上海成人展”）上，網易春風再次腦洞大開，聯動網易內部資源打造了一條與眾不同的春風街。在展區設計上，利用強大的資源優勢，融入現代年輕人關注的遊戲、二次元、直播甚至VR技術等元素，為參展人員展示了一個活力十足、清新文藝的情趣品牌。
Wish you were here！
2018年8月17日
Wish you were here！
性福報告
七夕節，中國傳統的情人節。網易春風，抓住這個時間點，推出了一份誠意滿滿，乾貨眾多，既關於行業，又關於自身的大數據報告——《2018中國80 90性福報告》。
2018年9月11日
18禁茶飲
網易春風與商務茶飲連鎖品牌 Teasoon 合作，在魔都人氣地之一——長寧龍之夢，開了一家主題為“18禁茶飲”的快閃店。
Wish you were here！
2018年9月19日
Wish you were here！
睡世界旅行社
網易春風又搞事情，開了一家“睡世界旅行社”，身體和靈魂總有一個要在路上。“大黃易”這個老司機，這一手，相當杜蕾斯。
多維看春風
01
天然文藝氣息與調性
在匠系青年丁磊的審美趣味影響下，網易旗下的品牌無一例外地都走了文藝路線，收割了一大批文藝青年的好評，即使是作為情趣用品品牌的網易春風也追求極致的精品化。
所以網易的產品和海報風格，一般都是
這樣
這樣
和這樣的
從“流星劃過身體”等充滿詩情畫意的文案，到“宛如鵝卵石般圓潤雅緻”的產品外觀，網易春風處處瀰漫著一股含蓄雅緻的文藝氣息，如果不看說明很難把產品與情趣功能聯繫到一起。追求原創設計，符合亞洲人體工程學，迎合女性審美，也暗暗符合了當下情趣用品行業的主流設計趨勢，這匹新衝出的黑馬一騎絕塵，一不小心就引領了行業潮流，身後是一眾追隨者。
02
創意營銷成制勝法寶
上線一年的網易春風，以41.2%的比例超過春水堂、他趣和桃花塢，一躍成為國內知名度最高的情趣用品品牌。除了文藝小清新的設計，腦洞大開的營銷創意也是春風笑傲同儕的重要法寶。愚人節借泰迪一本正經地胡說八道，將“概念產品預售”和“SunDay”的文案梗有機結合起來狠狠娛樂了一把，藉機植入網易春風飛機杯，一舉覆蓋了數以億計的愛狗人士。無怪乎很多人把春風比作“中國的杜蕾斯”，原因之一就是杜蕾斯強大的文案早就超越了行業屬性，成為廣告界的扛把子大哥。網易春風憑藉一系列的精彩營銷事件，當之無愧成長為新一代情趣行業營銷大師。
03
一年賣了一個億
相比起業內其他玩家，春風本身由網易和網易嚴選推出，憑藉著讓業內同行豔羨的“渠道+品牌”的先天優勢，上線至今，網易春風的整體銷量接近1億元。一款99元的飛機杯，就賣出去20多萬個，如果沒有網易LOGO的加持以及天然流量上的優勢，大概很難達到這樣的銷量。
對於其他行業來說，市場費用投入可以迅速覆蓋C端，精準觸達目標用戶，而情趣行業由於各種監管的限制，對於用戶的滲透和到達要困難的多。1個億的銷售成績足以讓網易春風在國內情趣用品行業裡排到前三，但是跟2017年網易財報裡116.7億元的電商收入相比，它只是個零頭。行業監管是一方面原因，另一方面跟春風一直以來所堅持的清流形象也脫離不了干係，畢竟“不優雅，不符合春風調性的品類都不會涉及”，這在很大程度上限制了春風的產品線拓寬。
吹走嚴冬？
食色性也，人之大欲，雖然面臨各種各樣的高壓線限制，然而沒有什麼比情趣更有趣的事情了。網易春風從來都不掩飾自己成為國內情趣市場的“老大”的野心，但是這個行業還遠遠沒有進入恐懼巨頭收割的階段。在中國人避諱公開談“性”及當下的監管環境下，要進一步打開增量市場，打造出春風的品牌，依然不是一件容易的事情。更何況，春風的一貫文藝小清新的調性也決定了它的用戶群體主要是從未體驗過情趣產品的小白用戶，即使有所謂的設計創新，也僅僅體現在配色及外形上的微創新，並沒有脫離自身審美的窠臼，這恐怕也是春風未來增長的一個瓶頸所在。
無論如何，裹挾網易的資源和渠道進入情趣品市場的網易春風帶著天然的優勢，揹負著整個行業呼喚陽光化的期望。有流量有資金的春風，能否整合零散的市場，替同行帶來真正的春天，前路漫浩，依舊任重而道遠。
1、艾媒報告 | 2017-2018中國情趣電商市場研究報告
2、36Kr | 雖然賣了1個億，網易還是發現賣情趣用品這件事沒那麼容易
3、投資家網 | 網易春風進軍情趣用品行業，沒有對手也沒有同伴
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