导读
10月25日，网易旗下原创情趣用品品牌——网易春风上线一周年。一年来，春风以一系列令人眼花缭乱的营销事件交出一份漂亮的成绩单，固然有网易品牌加持的因素，其成功背后的深层次原因也值得思考。
春风这一年
2017年10月23日
网易上线原创成人情趣用品品牌——网易春风，并于10月25日在考拉海购、网易严选、京东等渠道正式开售。
2017年12月17日
Wish you were here！
“推倒新姿势”
网易游戏年度盛典在上海开幕，众多资深玩家纷纷来到现场，共同见证网易游戏成果展示，网易旗下成人情趣用品品牌——网易春风用4000多个安全套盒搭建起多米诺骨矩阵，花式呈现自身产品。
2018年5月21日
春风一条街
在第15届中国国际成人保健和生殖健康展览会（简称“上海成人展”）上，网易春风再次脑洞大开，联动网易内部资源打造了一条与众不同的春风街。在展区设计上，利用强大的资源优势，融入现代年轻人关注的游戏、二次元、直播甚至VR技术等元素，为参展人员展示了一个活力十足、清新文艺的情趣品牌。
Wish you were here！
2018年8月17日
Wish you were here！
性福报告
七夕节，中国传统的情人节。网易春风，抓住这个时间点，推出了一份诚意满满，干货众多，既关于行业，又关于自身的大数据报告——《2018中国80 90性福报告》。
2018年9月11日
18禁茶饮
网易春风与商务茶饮连锁品牌 Teasoon 合作，在魔都人气地之一——长宁龙之梦，开了一家主题为“18禁茶饮”的快闪店。
Wish you were here！
2018年9月19日
Wish you were here！
睡世界旅行社
网易春风又搞事情，开了一家“睡世界旅行社”，身体和灵魂总有一个要在路上。“大黄易”这个老司机，这一手，相当杜蕾斯。
多维看春风
01
天然文艺气息与调性
在匠系青年丁磊的审美趣味影响下，网易旗下的品牌无一例外地都走了文艺路线，收割了一大批文艺青年的好评，即使是作为情趣用品品牌的网易春风也追求极致的精品化。
所以网易的产品和海报风格，一般都是
这样
这样
和这样的
从“流星划过身体”等充满诗情画意的文案，到“宛如鹅卵石般圆润雅致”的产品外观，网易春风处处弥漫着一股含蓄雅致的文艺气息，如果不看说明很难把产品与情趣功能联系到一起。追求原创设计，符合亚洲人体工程学，迎合女性审美，也暗暗符合了当下情趣用品行业的主流设计趋势，这匹新冲出的黑马一骑绝尘，一不小心就引领了行业潮流，身后是一众追随者。
02
创意营销成制胜法宝
上线一年的网易春风，以41.2%的比例超过春水堂、他趣和桃花坞，一跃成为国内知名度最高的情趣用品品牌。除了文艺小清新的设计，脑洞大开的营销创意也是春风笑傲同侪的重要法宝。愚人节借泰迪一本正经地胡说八道，将“概念产品预售”和“SunDay”的文案梗有机结合起来狠狠娱乐了一把，借机植入网易春风飞机杯，一举覆盖了数以亿计的爱狗人士。无怪乎很多人把春风比作“中国的杜蕾斯”，原因之一就是杜蕾斯强大的文案早就超越了行业属性，成为广告界的扛把子大哥。网易春风凭借一系列的精彩营销事件，当之无愧成长为新一代情趣行业营销大师。
03
一年卖了一个亿
相比起业内其他玩家，春风本身由网易和网易严选推出，凭借着让业内同行艳羡的“渠道+品牌”的先天优势，上线至今，网易春风的整体销量接近1亿元。一款99元的飞机杯，就卖出去20多万个，如果没有网易LOGO的加持以及天然流量上的优势，大概很难达到这样的销量。
对于其他行业来说，市场费用投入可以迅速覆盖C端，精准触达目标用户，而情趣行业由于各种监管的限制，对于用户的渗透和到达要困难的多。1个亿的销售成绩足以让网易春风在国内情趣用品行业里排到前三，但是跟2017年网易财报里116.7亿元的电商收入相比，它只是个零头。行业监管是一方面原因，另一方面跟春风一直以来所坚持的清流形象也脱离不了干系，毕竟“不优雅，不符合春风调性的品类都不会涉及”，这在很大程度上限制了春风的产品线拓宽。
吹走严冬？
食色性也，人之大欲，虽然面临各种各样的高压线限制，然而没有什么比情趣更有趣的事情了。网易春风从来都不掩饰自己成为国内情趣市场的“老大”的野心，但是这个行业还远远没有进入恐惧巨头收割的阶段。在中国人避讳公开谈“性”及当下的监管环境下，要进一步打开增量市场，打造出春风的品牌，依然不是一件容易的事情。更何况，春风的一贯文艺小清新的调性也决定了它的用户群体主要是从未体验过情趣产品的小白用户，即使有所谓的设计创新，也仅仅体现在配色及外形上的微创新，并没有脱离自身审美的窠臼，这恐怕也是春风未来增长的一个瓶颈所在。
无论如何，裹挟网易的资源和渠道进入情趣品市场的网易春风带着天然的优势，背负着整个行业呼唤阳光化的期望。有流量有资金的春风，能否整合零散的市场，替同行带来真正的春天，前路漫浩，依旧任重而道远。
1、艾媒报告 | 2017-2018中国情趣电商市场研究报告
2、36Kr | 虽然卖了1个亿，网易还是发现卖情趣用品这件事没那么容易
3、投资家网 | 网易春风进军情趣用品行业，没有对手也没有同伴
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