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近日，發生於寧夏彭陽縣王窪鎮中心學校的“校服印枸杞品牌名”一事引起多方關注，4月17日，涉事的寧夏關心下一代基金會相關負責人向媒體表示，她很自責，本來想做一件好事，結果沒做好，目前校服已經全部回收調換。基金會負責校服捐助工作的相關負責人稱，2018年11月，基金會計劃購買6000套校服，捐贈給農村地區的學生。寧夏固原市一家企業中標，給了比較低的價格，每件57元。購買校服的錢需要基金會自己去落實，於是他們聯繫了基金會理事單位百瑞源公司，對方願意捐贈1000套校服。負責人說，在這個過程中沒有注意到廣告問題。對於另外的5000套校服，現在在募集資金，基金會將吸取此事教訓。
贊助可以“有償”，但要有原則、分寸，不能假借公益為利益站臺。從新聞圖片上看，“百瑞源”三個大字幾乎佔據校服背面1/3的面積，學生穿在身上，儼然企業的移動廣告。嚴格講，這不僅不能叫贊助，而且真要算賬的話，這不是企業贊助學生，而是學生在“贊助”企業，企業應該給學校補繳“廣告費”。當然，這筆錢學校不可能收。在2018年11月到2019年1月連發3起廣告進校園事件後，教育部辦公廳於2019年2月下發通知稱，要對所有進入中小學校、幼兒園或組織中小學生、在園幼兒參加的活動，向學校、學生髮放的試卷、獎狀、校服、教科書、教輔材料、文具教具等，以及進入校園的APP進行嚴格排查，特別要防範外部人員借各類活動製作、夾帶、發放帶有商業廣告的物品。所以，校服印枸杞，這是非常嚴重的違規。
此事被曝光，源於微信公號“寧夏枸杞文化研究院”（與“百瑞源”公司關聯密切）對捐贈一事的炒作。公號刊發題為《這些大山裡的孩子，穿上了百瑞源的校服更可愛了！》（現已刪除）的文章招致批評，“校服廣告”才浮出水面。從流程上看，這暴露了基金會管理和監督嚴重缺位。為什麼“過程中沒有注意到廣告問題”？校服誰做的，廣告誰印的，在孩子們穿上身上之前，難道不應該有人來把關嗎？說是無心的、沒有注意到，這樣的解釋能服眾嗎？
公益項目離不開錢。不是項目找錢，就是錢找項目。這中間有個平衡點，既要達到公益的目的，又要找到合作的“燃”點，提高企業參與的積極性。情懷算“燃”點，但凡事僅靠情懷持久不了。要從社會效益帶動經濟效益找到更多“燃”的空間。比如，通過公益活動，企業的社會形象樹立起來了，“燃”出了更多的正能量，這也很划算。
總之，搞公益項目絕不能讓錢說了算，那就錯位了、變味兒了。
美編：張強
校對：王濤
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