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近日，发生于宁夏彭阳县王洼镇中心学校的“校服印枸杞品牌名”一事引起多方关注，4月17日，涉事的宁夏关心下一代基金会相关负责人向媒体表示，她很自责，本来想做一件好事，结果没做好，目前校服已经全部回收调换。基金会负责校服捐助工作的相关负责人称，2018年11月，基金会计划购买6000套校服，捐赠给农村地区的学生。宁夏固原市一家企业中标，给了比较低的价格，每件57元。购买校服的钱需要基金会自己去落实，于是他们联系了基金会理事单位百瑞源公司，对方愿意捐赠1000套校服。负责人说，在这个过程中没有注意到广告问题。对于另外的5000套校服，现在在募集资金，基金会将吸取此事教训。
赞助可以“有偿”，但要有原则、分寸，不能假借公益为利益站台。从新闻图片上看，“百瑞源”三个大字几乎占据校服背面1/3的面积，学生穿在身上，俨然企业的移动广告。严格讲，这不仅不能叫赞助，而且真要算账的话，这不是企业赞助学生，而是学生在“赞助”企业，企业应该给学校补缴“广告费”。当然，这笔钱学校不可能收。在2018年11月到2019年1月连发3起广告进校园事件后，教育部办公厅于2019年2月下发通知称，要对所有进入中小学校、幼儿园或组织中小学生、在园幼儿参加的活动，向学校、学生发放的试卷、奖状、校服、教科书、教辅材料、文具教具等，以及进入校园的APP进行严格排查，特别要防范外部人员借各类活动制作、夹带、发放带有商业广告的物品。所以，校服印枸杞，这是非常严重的违规。
此事被曝光，源于微信公号“宁夏枸杞文化研究院”（与“百瑞源”公司关联密切）对捐赠一事的炒作。公号刊发题为《这些大山里的孩子，穿上了百瑞源的校服更可爱了！》（现已删除）的文章招致批评，“校服广告”才浮出水面。从流程上看，这暴露了基金会管理和监督严重缺位。为什么“过程中没有注意到广告问题”？校服谁做的，广告谁印的，在孩子们穿上身上之前，难道不应该有人来把关吗？说是无心的、没有注意到，这样的解释能服众吗？
公益项目离不开钱。不是项目找钱，就是钱找项目。这中间有个平衡点，既要达到公益的目的，又要找到合作的“燃”点，提高企业参与的积极性。情怀算“燃”点，但凡事仅靠情怀持久不了。要从社会效益带动经济效益找到更多“燃”的空间。比如，通过公益活动，企业的社会形象树立起来了，“燃”出了更多的正能量，这也很划算。
总之，搞公益项目绝不能让钱说了算，那就错位了、变味儿了。
美编：张强
校对：王涛
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