近日，關於名酒清理子孫品牌的話題充斥行業內外。茅臺集團董事長兼總經理李保芳自上任以來就開啟了茅臺集團“減肥”計劃，不過在嚴重影響茅臺聲譽的子孫品牌中依舊不乏漏網之魚。茅臺集團子公司茅臺技術開發公司控股的子公司天朝上品因價格虛高多次引起市場價格混亂，至今未曾平復，同時涉嫌傳銷等問題也被推到了輿論的風口浪尖。
天朝上品價格混亂，已走向末路
幾十元到幾百元不等，迷一樣的茅臺天朝上品貴人酒在兩年前讓經銷商和消費者趨之若鶩。不過剎那芳華，為何如今的茅臺天朝上品已經開始由巔峰走向落幕？
據瞭解，天朝上品旗下有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列。從2008年開始，天朝上品一直主推的都是其旗下的貴人酒，目前500ml裝的貴人3的市場零售價為699元/瓶。699元只是天朝上品的官方指導價，實際上京東等電商平臺上銷售的貴人酒價格從300元-699元不等。市場上流通的貴人酒最低出價幾十元一瓶，貴的可達到六七百。
“我現在已經不做天朝上品這款產品了，因為現在的天朝上品價格基本上已經透明，如果繼續做的話會嚴重影響我菸酒店的信譽。”濟南酒水經銷商蘭尊商貿總經理葛先生說，甚至有從我這高價買走這款產品的消費者拿著酒瓶要求退款。
甚至有經銷上表示，現在的天朝上品已經臭名昭著，到了人人喊打的地步了，為了店裡的長久發展在去年年底前就已經不做這款產品了。
天朝上品貴人酒市場如此之亂主要是官方對於價格管控和品牌管理上存在大問題。有業內知情人士透露，實際上天朝上品貴人酒的成本價只有幾十元，如果買的多，基本都能按50元左右/瓶進貨。“貴人酒的成本價被曝出非常低，天朝上品酒業公司對於這一情況也沒有做出較好的處理，加上其略顯誇張的宣傳和數之不盡的仿冒假酒，讓天朝上品在消費者中逐漸失去了其信任度。”
涉嫌傳銷進一步透支品牌形象
天朝上品時於2010年11月成立，2011年3月高調開市，與茅臺技開公司合作開發白酒產品進行銷售。
“給世界的一瓶好酒”，這是天朝上品對外定位的宣傳語，憑藉在飛機、高鐵等載體投放巨資廣告，讓天朝上品迅速躥紅。然而，花無百日紅，其後漏洞頻出，產品的管理嚴重缺乏，所以在市場上，這款酒的風評並不好，業內戲稱天朝上品貴人酒為“神酒”。
然而除了價格體系混亂，天朝上品還陷入了涉嫌傳銷的輿論漩渦，這也嚴重損害了茅臺集團的品牌形象。一位爆料者表示，他就因為天朝上品被自家親戚洗腦，洗腦套路涉及交錢返現、炒酒票以及半年回本等方式，“自從親戚也弄什麼這酒就天天給我們洗腦了，什麼讓我們交點錢每天返現，半年返回本人錢”，爆料人指出，天朝上品貴人酒的銷售模式中透著濃濃的傳銷套路。
無獨有偶，此前還有網絡消息顯示，買天朝上品酒就送貴人通，貴人通當時宣稱屬於在貴人鏈上發行、流通的代幣，一個貴人通可以值一萬等等。但後來這一行為被舉報為金融詐騙行為。“貴人通是經銷商自發行為，不是天朝上品所為，現在這家經銷商已經不做了。”上述天朝上品內部人士說。
一名白酒業內人士指出，茅臺的一些子公司對外打著茅臺的招牌做了很多誤導消費者的事情，既沒有高銷量，也沒有形成品牌效應，造成企業資源浪費，對嚴重透支茅臺主品牌形象，也擾亂了茅臺市場。
茅臺“減肥”力度決心有待檢驗
“茅臺的品牌不能再透支了，要堅定不移地瘦身”，履新近一年的茅臺集團董事長兼總經理李保芳自上任以來開啟了鐵腕清理子公司模式。
據瞭解，茅臺集團的“瘦身”在2019年2月18日達到了頂峰，這一天茅臺集團下發了《茅臺集團關於全面停止定製、貼牌和未經審批產品業務的通知》，這個茅臺集團有史以來最嚴厲的規定之一要求全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定製、貼牌和未經審批產品所涉業務，相關產品和包材在未經集團允許的情況下，就地封存，不再生產和銷售。茅臺集團在文件中還對旗下白金酒公司做出重罰，根據上述通知，茅臺集團白金酒公司在生產經營中屢次違反茅臺集團品牌管理規定，近期又出現重大違規行為，對茅臺的品牌聲譽造成了嚴重影響。茅臺集團決定不再授權該子公司使用集團知識產權，生產業務由集團保健酒業有限公司接管。
不過在對損害茅臺品牌的子公司清理中對於陷入巨大爭議的天朝上品，茅臺並未表現出半點整頓的意願，仍然保留。
“這種整治子孫品牌的事情，你也別太當真。”山東一本地酒企的銷售總監告訴記者，“這種狼來了的事情，喊多了就不靈了，也可以片面的認為這是營銷戰略的一種。
有專家表示，茅臺集團在白酒行業是相對競爭下的壟斷企業,獲取的也是壟斷利潤,“減肥”升級不僅僅是市場的變革,更重要的是品牌信譽的提升。而多少年來消費者對於“茅臺”的期待,實際上是對行業標準國際化的期待,更是對提高質量價值的期待。而最終能否讓子孫品牌安靜的離開，茅臺集團的力度與決心有待檢驗。
如今，中國白酒品牌正在進行全新洗牌，未來不只是價格、品質的較量，還是品牌綜合價值的競爭。如果茅臺“減肥”的力度與決心不夠，不僅會重演價格混亂，酒質也將難有保證，屆時必然會喪失消費者對名酒的信任，也將損害整個行業的利益。（文章綜合：齊魯壹點、華夏時報、中國網財經）
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