導讀
品牌是企業的一種無形資產,能為企業創造著大量的超額利益。
新消費時代，實體做商業品牌為何不溫不火？做爆品為何無法持續盈利？如此一來企業生命問題如何解決？踏實做好產品和服務，只能保證企業的平穩運轉，但想要做到名聲大噪，迅速提升消費額，必須靠品牌解決。
如果說2017年是IP爆發元年，2018年則是品牌借勢IP的爆發元年。IP產業鏈市場規模生態圈2017年已超過3100億元。
今天逸馬君就捋一捋哪些品牌成功借勢IP爭寵的。
1、《延禧攻略》與《研洗攻略》
京東家清828超品日，在電視劇結局之時，成功打造一檔以《研洗攻略》為核心創意的營銷活動，承接熱點，成功吸睛。
活動先以一條主題TVC為話題引入，借用《延禧攻略》古裝熱點，打造《研洗攻略》古裝創意視頻，完美借熱IP，同時凸顯京東家清信息，品類聯想關聯性大。同時在視頻內容上，將主推的幾個KA品牌產品巧妙植入劇情，製造調皮逗趣的笑點。
TVC圍繞《研洗攻略》一書來開展故事，其中植入機制及產品。
【洗衣產品植入】姑姑們用的還是超現實主義的手搖式洗衣機!
【噴霧產品植入】噴噴噴，去汙去跡變美麗~
【家清工具植入】機智的公公們還自制了拖地機器!
幾個來回整個延禧宮都煥然一新。
小主輕易斬獲皇上歡寵。
整個TVC把家清過程極致戲劇化，變成一個清宮女官上位的故事。用娛樂的喜劇外殼，去講述“打掃也能變成一件輕鬆愜意的事”。博取消費者一笑的同時，也喚起了大家心中對產品的好感度。
2吾皇萬睡與豪客來
自2015年以來，一隻霸氣側漏的貓就經常出現在大家的視野中，一對三白眼，一頂朝冠相，再加上“吾皇”這個與它的氣質相當契合的名字，讓人印象深刻。
2018年7月豪客來與吾皇萬睡跨界合作推出IP主題店，超大隻的吾皇躺在上面，500米之外都清晰可見。
吾皇、巴扎黑和小豪作為迎賓，在門的一側恭候。
門店的一面落地窗，特別設置了“巴士站”拍照專區，巴扎黑擔任司機帶你們飛。
而另一邊則是吾皇與巴扎黑的大型貼紙，非常引人注目。
店面設計簡潔明亮，原木色的桌椅搭配品牌色藍色的沙發，看著很時尚舒適。
店內吾皇與巴扎黑的元素隨處可見。
連餐具都換上了新包裝，由吾皇和巴扎黑陪你吃飯。
線下玩得嗨，線上也同樣玩得很溜，結合網紅吾皇萬睡的主題海報，豪客來在線上開啟的#敢自黑，就想紅#話題，引起廣泛熱議。
如今，吾皇萬睡正處於快速成長階段，自品牌創立以來，已與伊利、飯爺、德克士、四川菊樂、聯合利華等國內外眾多知名品牌進行了深度合作。伊利穀粒多依託吾皇萬睡首次推出限量包裝--吾皇萬睡紀念裝，穀粒多在天貓超市亮相僅3天，就被迅速搶光，相對日常銷售增長率達500%。
3、小豬佩奇與親子樂園
2011年，全球第一座小豬佩奇主題樂園位於英國爾敦斯公園，一年內就讓整個樂園遊客翻數倍，達到百萬人次。而上海與北京的小豬佩奇樂園預計2019年建成開放。
英國爾敦斯公園--小豬佩奇主題樂園
英國小豬佩奇樂園真實還原動畫片的場景，所到之處彷彿穿越進了動畫片裡面，可愛又夢幻！
在小豬佩奇樂園裡，遊客可以乘坐佩奇爸爸的車一起尋找小豬佩奇的小夥伴們！
佩奇的氣球冒險這個項目在整個園區至高點，可以俯瞰整個樂園，可以讓小朋友們在空中，以不一樣的視角欣賞小豬佩奇樂園！
真實還原了動畫中的Peppa’s House。佩奇一家在屋子裡迎接小朋友，家裡循環播放著Pancake的故事。
在小豬佩奇樂園中的神奇攝影棚，孩子能走進卡通場景，與心愛的角色在泥坑或宇宙飛船合影。
樂園每天固定時間安排佩奇和喬治與孩子們打招呼、拍照，增加互動性。
小豬佩奇在IP營銷的道路上，講究的是“雙贏”，一方面，他們更側重於授權給低決策難度的商品，例如食品、玩具、文具等。另一方面，他們會挑選自己的合作對象，通過對方的實力來進一步增加IP的流量。
逸馬君小結
在這些IP爆紅後，強強聯合，如何與品牌結合是一門學問，那IP能給企業賦能什麼呢？
第一，加快進場，綠色通道。藉助IP強大影響力，同時線下渠道對IP產品以及網紅產品的追逐，大大提速品牌在重點賣場裡的上架和推進。
第二，IP線上線下引流。IP固有粉絲團隊天然形成對IP周邊產品關注群體，IP在線上和線下全新宣傳吸粉過程中，又不斷推進新粉絲對IP周邊產品的熱愛，這就是俗話說的“愛屋及烏”。
第三，共享推廣資源。品牌方和IP方形成戰略合作方式，才能結合雙方特有資源，做到IP賦能最大化。IP方運營宣傳能力以及特有的IP展示渠道是企業的短板，可以跨界合作。
第四，立體宣傳口徑。從線上到線下，從宣傳媒體到衍生產品包裝，從傳統媒體到新潮短視頻媒體宣傳，圍繞目標消費者生活的周邊打造立體宣傳收效顯著：在宣傳衍生產品的同時，更是對漫畫形象更好的解讀和吸粉推進。比如漫菓與烏龍院合作，漫菓為強化時尚性，在8~ 9月重點投入50個抖音大V的時尚抖音短視頻宣傳，一個月內短視頻播放量在抖音平臺破1000萬人次，點贊超越100萬人次，用最時尚的方式詮釋了漫畫IP和零食。
談到這裡，如果您想借助IP為企業借勢爭寵，逸馬君推薦2018年中國連鎖節總論給您，本次分享嘉賓有：山成集團總裁陳華俊---《小豬佩奇》中國版權使用方；華強方特動漫有限公司總經理李小紅---《熊出沒》發行方、美團高級副總裁張川、連咖啡COO應武衛、南瓜車創始人盧鑫等等。
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