导读
品牌是企业的一种无形资产,能为企业创造着大量的超额利益。
新消费时代，实体做商业品牌为何不温不火？做爆品为何无法持续盈利？如此一来企业生命问题如何解决？踏实做好产品和服务，只能保证企业的平稳运转，但想要做到名声大噪，迅速提升消费额，必须靠品牌解决。
如果说2017年是IP爆发元年，2018年则是品牌借势IP的爆发元年。IP产业链市场规模生态圈2017年已超过3100亿元。
今天逸马君就捋一捋哪些品牌成功借势IP争宠的。
1、《延禧攻略》与《研洗攻略》
京东家清828超品日，在电视剧结局之时，成功打造一档以《研洗攻略》为核心创意的营销活动，承接热点，成功吸睛。
活动先以一条主题TVC为话题引入，借用《延禧攻略》古装热点，打造《研洗攻略》古装创意视频，完美借热IP，同时凸显京东家清信息，品类联想关联性大。同时在视频内容上，将主推的几个KA品牌产品巧妙植入剧情，制造调皮逗趣的笑点。
TVC围绕《研洗攻略》一书来开展故事，其中植入机制及产品。
【洗衣产品植入】姑姑们用的还是超现实主义的手摇式洗衣机!
【喷雾产品植入】喷喷喷，去污去迹变美丽~
【家清工具植入】机智的公公们还自制了拖地机器!
几个来回整个延禧宫都焕然一新。
小主轻易斩获皇上欢宠。
整个TVC把家清过程极致戏剧化，变成一个清宫女官上位的故事。用娱乐的喜剧外壳，去讲述“打扫也能变成一件轻松惬意的事”。博取消费者一笑的同时，也唤起了大家心中对产品的好感度。
2吾皇万睡与豪客来
自2015年以来，一只霸气侧漏的猫就经常出现在大家的视野中，一对三白眼，一顶朝冠相，再加上“吾皇”这个与它的气质相当契合的名字，让人印象深刻。
2018年7月豪客来与吾皇万睡跨界合作推出IP主题店，超大只的吾皇躺在上面，500米之外都清晰可见。
吾皇、巴扎黑和小豪作为迎宾，在门的一侧恭候。
门店的一面落地窗，特别设置了“巴士站”拍照专区，巴扎黑担任司机带你们飞。
而另一边则是吾皇与巴扎黑的大型贴纸，非常引人注目。
店面设计简洁明亮，原木色的桌椅搭配品牌色蓝色的沙发，看着很时尚舒适。
店内吾皇与巴扎黑的元素随处可见。
连餐具都换上了新包装，由吾皇和巴扎黑陪你吃饭。
线下玩得嗨，线上也同样玩得很溜，结合网红吾皇万睡的主题海报，豪客来在线上开启的#敢自黑，就想红#话题，引起广泛热议。
如今，吾皇万睡正处于快速成长阶段，自品牌创立以来，已与伊利、饭爷、德克士、四川菊乐、联合利华等国内外众多知名品牌进行了深度合作。伊利谷粒多依托吾皇万睡首次推出限量包装--吾皇万睡纪念装，谷粒多在天猫超市亮相仅3天，就被迅速抢光，相对日常销售增长率达500%。
3、小猪佩奇与亲子乐园
2011年，全球第一座小猪佩奇主题乐园位于英国尔敦斯公园，一年内就让整个乐园游客翻数倍，达到百万人次。而上海与北京的小猪佩奇乐园预计2019年建成开放。
英国尔敦斯公园--小猪佩奇主题乐园
英国小猪佩奇乐园真实还原动画片的场景，所到之处仿佛穿越进了动画片里面，可爱又梦幻！
在小猪佩奇乐园里，游客可以乘坐佩奇爸爸的车一起寻找小猪佩奇的小伙伴们！
佩奇的气球冒险这个项目在整个园区至高点，可以俯瞰整个乐园，可以让小朋友们在空中，以不一样的视角欣赏小猪佩奇乐园！
真实还原了动画中的Peppa’s House。佩奇一家在屋子里迎接小朋友，家里循环播放着Pancake的故事。
在小猪佩奇乐园中的神奇摄影棚，孩子能走进卡通场景，与心爱的角色在泥坑或宇宙飞船合影。
乐园每天固定时间安排佩奇和乔治与孩子们打招呼、拍照，增加互动性。
小猪佩奇在IP营销的道路上，讲究的是“双赢”，一方面，他们更侧重于授权给低决策难度的商品，例如食品、玩具、文具等。另一方面，他们会挑选自己的合作对象，通过对方的实力来进一步增加IP的流量。
逸马君小结
在这些IP爆红后，强强联合，如何与品牌结合是一门学问，那IP能给企业赋能什么呢？
第一，加快进场，绿色通道。借助IP强大影响力，同时线下渠道对IP产品以及网红产品的追逐，大大提速品牌在重点卖场里的上架和推进。
第二，IP线上线下引流。IP固有粉丝团队天然形成对IP周边产品关注群体，IP在线上和线下全新宣传吸粉过程中，又不断推进新粉丝对IP周边产品的热爱，这就是俗话说的“爱屋及乌”。
第三，共享推广资源。品牌方和IP方形成战略合作方式，才能结合双方特有资源，做到IP赋能最大化。IP方运营宣传能力以及特有的IP展示渠道是企业的短板，可以跨界合作。
第四，立体宣传口径。从线上到线下，从宣传媒体到衍生产品包装，从传统媒体到新潮短视频媒体宣传，围绕目标消费者生活的周边打造立体宣传收效显著：在宣传衍生产品的同时，更是对漫画形象更好的解读和吸粉推进。比如漫菓与乌龙院合作，漫菓为强化时尚性，在8~ 9月重点投入50个抖音大V的时尚抖音短视频宣传，一个月内短视频播放量在抖音平台破1000万人次，点赞超越100万人次，用最时尚的方式诠释了漫画IP和零食。
谈到这里，如果您想借助IP为企业借势争宠，逸马君推荐2018年中国连锁节总论给您，本次分享嘉宾有：山成集团总裁陈华俊---《小猪佩奇》中国版权使用方；华强方特动漫有限公司总经理李小红---《熊出没》发行方、美团高级副总裁张川、连咖啡COO应武卫、南瓜车创始人卢鑫等等。
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